- Главная
- Разное
- Дизайн
- Бизнес и предпринимательство
- Аналитика
- Образование
- Развлечения
- Красота и здоровье
- Финансы
- Государство
- Путешествия
- Спорт
- Недвижимость
- Армия
- Графика
- Культурология
- Еда и кулинария
- Лингвистика
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Маркетинг
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Товар в комплексе маркетинга презентация
Содержание
- 1. Товар в комплексе маркетинга
- 2. Комплекс маркетинга – это определенный набор поддающихся
- 3. Характеристики товара: Качество – степень соответствия товара
- 4. Жизненный цикл товара Жизненный цикл товара (ЖЦТ)
- 5. Этапы ЖЦТ Этап выведения на рынок (внедрение)
- 6. Виды товара
- 7. Уровни товара ( Ф.Котлер)
- 8. Товар по замыслу – олицетворяет желание потребителя,
- 9. Трёхуровневая концепция Товар по замыслу – базовый
Комплекс маркетинга – это определенный набор поддающихся контролю инструментов, методов, средств и практических мер воздействия на рынок, используя которые производители вызывают желаемую ответную реакцию со стороны целевого рынка и регулируют спрос
Слайд 2Комплекс маркетинга – это определенный набор поддающихся контролю инструментов, методов, средств
и практических мер воздействия на рынок, используя которые производители вызывают желаемую ответную реакцию со стороны целевого рынка и регулируют спрос на свой продукт.
Товар – все то, что удовлетворяет потребности людей и предлагается рынку для обмена.
Товар – все то, что удовлетворяет потребности людей и предлагается рынку для обмена.
Слайд 3Характеристики товара:
Качество – степень соответствия товара его предназначению;
Конкурентоспособность – выгодные отличия
данного товара от аналогичных товаров-конкурентов;
Цена – та сумма денег, за которую продавец готов продать, а покупатель купить товар;
Ассортимент – чем богаче и шире предлагаемый товарный ассортимент, тем более полно удовлетворяются потребности покупателя;
Упаковка – обеспечивает защиту продукта, привлекает внимание, несет на себе определенную информацию;
Сервис – сопутствующие товару услуги;
Марка – имя и/или рисунок (марочный знак), обеспечивающие отличие от товаров конкурентов;
Бренд – сильная марка, получившая широкое признание и имеющая многочисленных приверженцев.
Цена – та сумма денег, за которую продавец готов продать, а покупатель купить товар;
Ассортимент – чем богаче и шире предлагаемый товарный ассортимент, тем более полно удовлетворяются потребности покупателя;
Упаковка – обеспечивает защиту продукта, привлекает внимание, несет на себе определенную информацию;
Сервис – сопутствующие товару услуги;
Марка – имя и/или рисунок (марочный знак), обеспечивающие отличие от товаров конкурентов;
Бренд – сильная марка, получившая широкое признание и имеющая многочисленных приверженцев.
Слайд 4Жизненный цикл товара
Жизненный цикл товара (ЖЦТ) – временной период с момента
выведения товара на рынок, до снятия его с продажи; а также сопутствующие этому периоду маркетинговые мероприятия.
Слайд 5Этапы ЖЦТ
Этап выведения на рынок (внедрение) – товар презентуют рынку, начинаются
первые пробные продажи;
Этап роста – стремительное наращивание объемов продаж;
Этап зрелости – замедление темпов роста продаж, их стабилизация;
Этап упадка (спад) – продажи начинают падать.
Этап роста – стремительное наращивание объемов продаж;
Этап зрелости – замедление темпов роста продаж, их стабилизация;
Этап упадка (спад) – продажи начинают падать.
Слайд 8Товар по замыслу – олицетворяет желание потребителя, ту его нужду, которую
данный товар призван удовлетворить;
Родовой товар – совокупность минимальных признаков, отличающая данный вид товара от всех остальных;
Ожидаемый товар – то, что рассчитывает получить потребитель; тот образ товара, который рисует его воображение;
Расширенный товар – товар не только соответствующий ожиданиям потребителя, но даже превосходящий их. Он обладает какими-нибудь дополнительными приятными особенностями, сервисами, бонусами;
Потенциальный товар – расширенный товар в будущем, который предположительно приобретет новые, дополнительные и привлекательные качества.
Родовой товар – совокупность минимальных признаков, отличающая данный вид товара от всех остальных;
Ожидаемый товар – то, что рассчитывает получить потребитель; тот образ товара, который рисует его воображение;
Расширенный товар – товар не только соответствующий ожиданиям потребителя, но даже превосходящий их. Он обладает какими-нибудь дополнительными приятными особенностями, сервисами, бонусами;
Потенциальный товар – расширенный товар в будущем, который предположительно приобретет новые, дополнительные и привлекательные качества.
Слайд 9Трёхуровневая концепция
Товар по замыслу – базовый уровень, отвечающий на вопрос: «что
на самом деле получит покупатель»? потребность, которую он призван удовлетворить.
Товар в реальном исполнении – изготовленный и продаваемый товар, с определенным уровнем качества, функционалом, дизайном, маркой и упаковкой;
Товар с подкреплением – реальный товар с сопутствующими сервисами, бонусами и прочими выгодами.
Товар в реальном исполнении – изготовленный и продаваемый товар, с определенным уровнем качества, функционалом, дизайном, маркой и упаковкой;
Товар с подкреплением – реальный товар с сопутствующими сервисами, бонусами и прочими выгодами.
