Типы, виды и функции рекламы презентация

пропаганда общественно важных поведенческих стереотипов).

Политическая (реклама политических акций, партий, деятелей, движений).

(формирующие знание и отношение)

идеи, позиционирование товара на рынке. Используют на стадиях роста и зрелости. Имеет долгосрочный характер.

Иногда может дать быстрый эффект. Расходы, связанные с имиджевой рекламой можно рассматривать как инвестиции.

и спада. Связана с краткосрочными мероприятиями и нацелена на быстрое привлечение новых, непостоянных и лояльных потребителей.

Окупается непосредственно во время рекламной кампании или спустя короткое время после ее проведения. Расходы можно отнести к затратной части бюджета.

вариантов.

щиты, листовки, растяжки и т.д.)

цикла товара (введено Т.Левиттом в 1965 г.) и сезонности.

4 стадии жизненного цикла товара:

Внедрение
Рост
Зрелость
Спад.

переориентирующая

– это выбор позиции, которую рекламодатель хочет закрепить в сознании потребителей в процессе продвижения товара на рынок.

Позиция выбирается не на рынке, а сознании потребителей.

Важность позиционирования подчеркивали многие практики рекламы: Д.Огилви, К.Роман, и Дж.Ваас и др.

ОСНОВНЫЕ ОСОБЕННОСТИ ПРОДУКТА, ОТЛИЧАЮЩИЕ ЕГО ОТ ПРОДУКТА КОНКУРЕНТОВ;

СФОРМИРОВАТЬ ОБРАЗ ТОВАРА, КОТОРЫЙ ДОЛЖЕН БЫТЬ СОЗДАН В УМАХ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ.

Proposition, USP), которое обеспечивает узнаваемость и конкурентное преимущество товара за счет уникальной мотивирующей идеи, связанной с ним.

В практику концепцию УТП ввел Рассел Ривз в 1961 г.

— над чертой) — это традиционное одностороннее (прямое) воздействие на сознание покупателя без включения его в диалог с продавцом товара, производителем или торговой организацией.

Это массовые рекламные средства. Предполагает прямое, стандартное однонаправленное воздействие с помощью массовой рекламы

(журналы, газеты, бюллетени).
Издания для оптовиков (например, «Товары и цены»).
Журналы и газеты (например, «Товарный каталог»).

более тесных отношений, диалог, обратную связь, заинтересованность, вовлеченность покупателя в коммуникацию с товаром и брендом.

Включает в себя все мероприятия по стимулированию сбыта, прямой маркетинг, связи с общественностью, участие в выставках, рекламу в Интернете и электронную коммерцию.

по почте, раздача на перекрестках в машины, реклама по телефону, по факсу, по электронной почте и т. д.).
Реклама на месте продажи (POS materials), мерчандайзинг.
Выставки.
Презентации, семинары, публичные испытания и прочие собрания заинтересованных в получении информации лиц.
Events (события): фестиваль, конкурс, спортивное соревнование, концерт.
Спонсорство.
Благотворительность.
Патронаж (попечительство).
Промоакции (ВП-мероприятия).
Магалоги, или катазины (magazine + catalog — журналы фирмы, посвященные ее продукции, рассылаемые специальному списку клиентов или членам клуба «любителей бренда», например журнал «Keep walking» виски «Johnny Walker»).

BTL.

Этот термин, по сути, является аналогом концепции интегрированных маркетинговых коммуникаций, когда приемы ATL- и ВTL-рекламы используются совместно для усиления эффекта и преодоления недостатков широкомасштабной рекламы, у которой нет личного контакта, и узкой по охвату личной продажи.