Технологии рекламы и СО презентация

его технологизация.

Целью технологизации является оптимизация и управление человеческой деятельностью.

и средства (подходы), применяемые в данном процессе.

через СМИ;
Информация носит образный, экспрессивный характер;
Информация носит убеждающий характер.

знаковая среда,
человеческая психика,
культурная языковая картина мира и т.п.

Материальные характеристики являются характеристиками продуктов и представляются как производные, полученные в результате гуманитарной деятельности.

и реализовывать эти идеи;
в) финансы и требуемая материальная база (наличие специального оборудования, компьютерных программ).

целого ряда факторов;
2) это сводится к необходимости фиксировать получаемые промежуточные результаты и согласовывать их с заказчиком.

с заказчиком:
Его информационной подготовленности (наличия или отсутствия брифа, четких маркетинговых целей, видения конечного продукта);
Положения фирмы на рынке и ее финансовых возможностей;
Наличия конкурентов и их позиционирования на рынке;
Разработанности фирменного стиля (логотипа, слогана, фирменных цветов) и других.

заказчик (с его слов), общей информации о фирме.
- Первичное знакомство с рекламируемым объектом (со слов и по подготовленным материалам заказчика).
- Выявление целевой аудитории, возможных предрассудков, связанных с потреблением данного продукта.

компании заказчика с целью выяснить наличие фирменного стиля.
- Выяснение специфических требований заказчика (тональность ролика, обязательные компоненты рекламного сообщения).
- Составление брифа и предварительной сметы стоимости рекламно-информационного продукта и её согласование с заказчиком.

продуктов.
2. Изучение назначения продукта заказчика (продуктовых рядов), технологий, производственных процессов и т.д. с целью нахождения УТП.

потребительских групп, которым адресованы рекламируемые продукты.
4. Разработка маркетинговой рекламной стратегии.
5. Разработка концепции рекламно- информационного продукта.

рекламно-информационного продукта по результатам её обсуждения с заказчиком.
9. Составление точной сметы производственных затрат и медиаплана, утверждение их заказчиком.
10. Предоплата.

фирмы, товара, услуги;
- ресурсы финансовые, технические;
- конкуренты.

сфера его применения;
- функции товара;
- качество;
- надежность;
- безопасность;
- выгода для потребителя;
- польза от применения товара.

типу товара, по географическому критерию, по социально- демографическому критерию, по психографическому критерию)
- изучение отношения потребителей к товару данной марки: знание торговой марки; лояльность/приверженность к торговой марке (ТМ); опыт использования ТМ; приверженность к товарам других ТМ
- исследование покупательских мотивов

по продвижению товара
- увеличение количества потребителей, осведомленных о товаре;
- увеличение лояльности к товару (увеличение числа потребителей, намеревающихся повторно приобрести товар);
- улучшение маркетинговых показателей товара (увеличение продаж, доли рынка);
- увеличение стоимости товара путем создания бренда (формирование долгосрочных отношений с клиентами).

(написание) текстовой части рекламно- информационного продукта
2. Разработка графиков, схем и т.п. рекламно- информационного продукта
3. Структурирование текста (адаптация для удобства восприятия информации целевыми аудиториями)
4. Согласование материалов с Заказчиком

Разработка креативной идеи продукта
2. Разработка окончательного варианта слогана или рекламно-информационного текста
3. Подготовка эскиза статичного изображения
4. Утверждение Заказчиком эскиза

решения выставочной площади
2. Разработка общих технических решений стендов (текстовое описание)
3. Разработка уточнённых сценариев работы стендистов на выставке (при предварительной договорённости с Заказчиком)

для стенда (если невозможно использовать ранее принятых Заказчиком)
5. Согласование с Заказчиком решения и подписание договора на производство стенда.

Дизайн рекламно-информационного продукта
2. Вёрстка текста
3. Создание электронного оригинал-макета рекламно- информационного продукта
4. Тестирование принтерной распечатки рекламно- информационного продукта на независимой аудитории (10-15 человек), схожей по характеристикам с выбранной целевой группой

Утверждение заказчиком принтерного макета
7. Запись на электронный носитель оригинал- макета и сдача Заказчику
8. Получение оплаты за выполненную работу (в случае, если дальнейшее тиражирование будет производиться другим исполнителем)

маркетинговыми задачами креативного решения (текстуальное описание) изображений на фото панелях
2. Согласование с заказчиком
3. Дизайн фотопанелей и цветовое решение стенда
4. Детальная разработка сложных технических решений стенда (расчёты, чертежи нестандартных элементов)

с Заказчиком
6. Изготовление и запись на электронный носитель оригинал-макетов фотопанелей
7. Передача заказчику оригинал-макетов на электронном носителе и подписание акта выполненных работ в части дизайна

типографии
2. Получение от Заказчика финансирования на тиражирование (при большом тираже)
3. Размещение заказа в выбранной типографии
4. Адаптация (при необходимости) оригинал-макета под требования выбранной типографии

фальцовка (при необходимости)
7. Сдача продукта Заказчику
8. Получение окончательного расчёта

на закупку оборудования и производство фотопанелей.
2. Выведение цветопроб и их утверждение Заказчиком
3. Производство фотопанелей и сборка стенда
4. Сдача стенда Заказчику
5. Подписание акта выполненных работ

рекламной стратегии и
концепции рекламирования) и третьему
этапу процесса производства рекламного сообщения (разработка рекламного сообщения).