- Главная
- Разное
- Дизайн
- Бизнес и предпринимательство
- Аналитика
- Образование
- Развлечения
- Красота и здоровье
- Финансы
- Государство
- Путешествия
- Спорт
- Недвижимость
- Армия
- Графика
- Культурология
- Еда и кулинария
- Лингвистика
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Маркетинг
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Тайные ходы маркетинговой стратегии. Технология создания МС в современном бизнесе презентация
Содержание
- 1. Тайные ходы маркетинговой стратегии. Технология создания МС в современном бизнесе
- 2. Антон Волков, руководитель проектов агентства комплексного маркетинга «VMC»
- 3. Что такое маркетинговая стратегия?
- 4. Маркетинговая стратегия
- 5. Метафора
- 6. Кем в этой ситуации вы хотите быть?
- 7. Не каждая стратегия ведет к победе
- 8. Не каждая стратегия ведет к победе У
- 9. Как создать маркетинговую стратегию?
- 10. Шаг 1 - Поставить цели. Формируем цели, задачи и KPI маркетинговой стратегии.
- 11. Шаг 2 - Собрать информацию Сформулировав
- 12. Собираем информацию О компании:
- 13. Собрав и переработав информацию, мы находим проблемные
- 14. Шаг 3 - Разработка концепции и поиск преимуществ
- 15. Разрабатываем гипотезы на основе данных, собранных на
- 16. Выстроена концепция стратегии. Определено позиционирование бренда. Результат Шага 3:
- 17. Шаг 4 - Создание стратегического плана. Собираем систему, для взаимодействия с ЦА.
- 18. Определяем наиболее популярные среди целевой аудитории каналы коммуникации. Выбираем каналы коммуникации
- 19. Сайты, группы в соц. сетях. Маркетинг-кит, каталог, буклет. Прорабатываем платформы коммуникации
- 20. Создаем темы и рубрики, которые подчеркивают выгоды
- 21. Формируем рекламные, социальные и брендовые сообщения для каждого канала. Разрабатываем креативы
- 22. Выбраны каналы коммуникации с ЦА; Определены
- 23. Шаг 5 - Создать медиаплан
- 24. Находим наиболее подходящие форматы рекламы, в рамках выбранных каналов коммуникации. Определяем рекламные каналы
- 25. Оцениваем какой нужен объем рекламного потока для достижения установленных целей. Делаем декомпозицию (Юнит экономику)
- 26. Определяем сроки и порядок запуска рекламных кампаний .
- 27. Разрабатываем рекомендации по внедрению системы сквозной аналитики
- 28. Создан конкретный план реализации маркетинговой стратегии; Определены
- 29. Стратегия Результаты исследований; Описание потребителя и
- 30. Любая стратегия - всего лишь гипотеза! Каждый
- 31. Антон Волков, руководитель проектов агентства комплексного маркетинга «VMC» vk.com/SmartFishJoe VolkovMarketing.ru +7-913-386-14-36
Антон Волков, руководитель проектов агентства комплексного маркетинга «VMC»
Слайд 8Не каждая стратегия ведет к победе
У хороших стратегий в основе всегда:
факты
и логика, а не фантазии, надежды и мечты.
Слайд 11Шаг 2 - Собрать информацию Сформулировав цели и задачи, мы приступаем
к сбору данных.
Они служат фундаментом стратегии.
Они служат фундаментом стратегии.
Слайд 12 Собираем информацию О компании: - Изучаем бизнес-процессы и предложение. - Находим текущие проблемы.
- Определяем возможности.
О Целевой аудитории:
- C помощью проблемных интервью, опросов, отзывов и других исследований, изучаем целевую аудиторию.
- Находим настоящие проблемы покупателя, которые решает предложение клиента.
О конкурентах:
- Изучаем их бизнес-процессы и предложение,
- Находим уязвимые места.
Слайд 13Собрав и переработав информацию, мы находим проблемные места, где клиент теряет
прибыль.
Разрабатываем рекомендации по устранению проблем, улучшению продукта и бизнес-процессов.
Разрабатываем рекомендации по устранению проблем, улучшению продукта и бизнес-процессов.
Результат шага 2:
Слайд 15Разрабатываем гипотезы на основе данных, собранных на предыдущем этапе.
Выбираем максимально выигрышную
концепцию, на основе которой будет создана маркетинговая стратегия.
Находим простой и понятный ответ на вопрос:
Почему надо покупать у вас?
Слайд 18Определяем наиболее популярные среди целевой аудитории каналы коммуникации.
Выбираем каналы коммуникации
Слайд 19Сайты, группы в соц. сетях.
Маркетинг-кит, каталог, буклет.
Прорабатываем платформы коммуникации
Слайд 20Создаем темы и рубрики, которые подчеркивают выгоды компании и решают боли
клиентов.
Прорабатываем их стиль в зависимости от канала коммуникации.
Прорабатываем их стиль в зависимости от канала коммуникации.
Создаем контент-стратегию
Слайд 21Формируем рекламные, социальные и брендовые сообщения для каждого канала.
Разрабатываем креативы
Слайд 22Выбраны каналы коммуникации с ЦА;
Определены форма и стиль общения;
Разработаны
примеры рекламных сообщений;
Продуманы детали для создания платформ коммуникации.
Продуманы детали для создания платформ коммуникации.
Результат Шага 4:
Слайд 24Находим наиболее подходящие форматы рекламы, в рамках выбранных каналов коммуникации.
Определяем рекламные
каналы
Слайд 25Оцениваем какой нужен объем рекламного потока для достижения установленных целей.
Делаем декомпозицию
(Юнит
экономику)
Слайд 27Разрабатываем рекомендации по внедрению системы сквозной аналитики для отслеживания бизнес-показателей маркетинговой
кампании.
Определяем KPI для каждого канала.
Определяем KPI для каждого канала.
Для сквозной аналитики
Слайд 28Создан конкретный план реализации маркетинговой стратегии;
Определены KPI для оценки её эффективности.
Результат
шага 5
Слайд 29
Стратегия
Результаты исследований;
Описание потребителя и каналов коммуникации;
Рекомендации по повышению конверсии площадок;
Креативные тактики;
Ключевые
тезисы для создания платформ коммуникации.
Медиаплан
Порядок запуска рекламных каналов;
KPI;
Ежемесячный бюджет по каждому каналу;
Воронка продаж и прогноз прибыли.
Медиаплан
Порядок запуска рекламных каналов;
KPI;
Ежемесячный бюджет по каждому каналу;
Воронка продаж и прогноз прибыли.
Результат всех предыдущих шагов:
Слайд 30Любая стратегия - всего лишь гипотеза!
Каждый король верит в то, что
победит. Но есть много всего, из-за чего он может проиграть. Так и происходит.
Слайд 31Антон Волков, руководитель проектов агентства комплексного маркетинга «VMC»
vk.com/SmartFishJoe
VolkovMarketing.ru
+7-913-386-14-36
