- Главная
- Разное
- Дизайн
- Бизнес и предпринимательство
- Аналитика
- Образование
- Развлечения
- Красота и здоровье
- Финансы
- Государство
- Путешествия
- Спорт
- Недвижимость
- Армия
- Графика
- Культурология
- Еда и кулинария
- Лингвистика
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Маркетинг
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Таргетированная реклама в социальных сетях презентация
Содержание
- 2. Таргетированная реклама в социальных сетях. Что важно знать.
- 3. РОСТ ВЫРУЧКИ (руб.)
- 5. Основы и принципы
- 6. Что мы можем продвигать
- 7. Что мы можем продвигать
- 8. Что мы можем продвигать
- 9. Реклама приложения
- 10. Термины CPC (от англ. «cost
- 11. Виды целей таргетированной рекламы Кликовая
- 12. Что еще забыли разобрать?
- 13. Плохой SMM-герой Источники
- 14. Определение аудитории
- 15. Плохой SMM-герой Источники данных об аудитории Основатели и отдел продаж
- 16. Плохой SMM-герой Источники данных об аудитории Опросы/фокус группы
- 17. Плохой SMM-герой Источники
- 18. Плохой SMM-герой Источники данных об аудитории Web-аналитика
- 19. Плохой SMM-герой Изучаем соц.дем
- 20. Плохой SMM-герой Анализируем Целевую аудиторию. Возраст
- 21. Плохой SMM-герой Изучаем Целевую аудиторию. Пол
- 22. Google Analytics. Трафик.
- 23. Плохой SMM-герой Google Analytics. Конверсии
- 24. Плохой SMM-герой Что
- 25. Подбор целевой аудитории. Парсинг аудиторий
- 26. Плохой SMM-герой Откуда
- 27. Основные таргетинги Возраст Профессии Интересы Пол Профессии Девайсы Ремаркетинг Дни рождения Гео
- 28. Плохой SMM-герой Откуда можно брать данные Парсеры данных из социальных сетей
- 29. Инструменты. Подбор аудитории
- 30. Плохой SMM-герой Подбор
- 31. Плохой SMM-герой Откуда
- 33. Плохой SMM-герой Откуда
- 35. Оптимизация и автоматизация таргетированной рекламы
- 36. Кто может рекламировать? CTR
- 37. На CTR влияют Креатив
- 38. На ставку влияют Город
- 39. Профессии
- 40. Влияние таргетингов
- 41. Влияние таргетингов
- 42. Скорость выгорания объявлений
- 43. Кто может рекламировать?
- 44. Кто может рекламировать?
- 45. Оптимизация Проверка гипотез выбора целевой
- 46. Hiconversion. Креативы сделали
- 47. Hiconversion. ЦА загрузил и разделил.
- 48. Hiconversion. Объявления смиксовались
- 49. Hiconversion. Получили результат
- 50. Создание большого количества объявлений Оптимизация по CTR Оптимизация по Conversion Оптимизация по CPO
- 51. Создание большого количества объявлений Оптимизация по CTR Оптимизация по Conversion Оптимизация по CPO
- 52. Создание большого количества объявлений Оптимизация по CTR Оптимизация по Conversion Оптимизация по CPO
- 53. Создание большого количества объявлений Оптимизация по CTR Оптимизация по Conversion Оптимизация по CPO
- 54. Пропускайте тестовые бюджеты Почему нужно
- 55. Аналитика и интерпретация
- 56. Сегментируй/дроби аудиторию
- 57. Плохой SMM-герой Hiconversion. Дробим аудиторию
- 58. Плохой SMM-герой Проверяем возраст
- 59. Плохой SMM-герой Что выбрать CTR или CVR?
- 60. Огонь! Еще больше CTR!
- 61. Оптимизация описаний по CPA
- 62. Анализируем CTR. Кейс – 1. Desktop, dating
- 63. Анализируем CVR. Кейс -1. Desktop, dating
Таргетированная реклама в социальных сетях. Что важно знать.
Слайд 10
Термины
CPC (от англ. «cost per click» – цена за клик) -
это стоимость каждого клика по рекламному объявлению с последующим переходом пользователя на сайт рекламодателя.
CPM (от англ. «Cost Per Millenium (Thousand)») – это количественный показатель, обозначающий фиксированную оплату за тысячу показов рекламы.
CPA (от англ. Cost Per Action – оплата за действие) – показатель, обозначающий модель взаимоотношений с рекламодателем, которая предусматривает оплату рекламы в случае совершения пользователем определенного покупки или действия.
Слайд 11
Виды целей таргетированной рекламы
Кликовая
Основная цель – привести пользователей на сайт. Используется
CPC и CPM
Имиджевая
Основная цель – проинформировать аудиторию или создать рынок. Используется CPM
Конверсионная
Основная цель – продажи. Используется CPC или CPM, но измеряется CPA
Имиджевая
Основная цель – проинформировать аудиторию или создать рынок. Используется CPM
Конверсионная
Основная цель – продажи. Используется CPC или CPM, но измеряется CPA
Слайд 12
Что еще забыли разобрать?
Показы – общее количество показов объявления. Одному
человеку можем показать баннер 100 и более раз подряд.
Охват – количество уникальных пользователей, которым показываем нашу рекламу.
Рекомендованная ставка – эффективный уровень ставки, который рекомендует сама соц.сеть.
Охват – количество уникальных пользователей, которым показываем нашу рекламу.
Рекомендованная ставка – эффективный уровень ставки, который рекомендует сама соц.сеть.
Слайд 13
Плохой SMM-герой
Источники данных об аудитории
Определение аудитории
Получение аудитории
Создание, управление и оптимизация
Аналитика
Слайд 24
Плохой SMM-герой
Что мы можем получить из веб-аналитики
Возраст
Пол
Геоположение
Интересы
Какие соц.сети
интересны
Какие соц.сети продают
Устройства
Ссылка на наших покупателей
Какие соц.сети продают
Устройства
Ссылка на наших покупателей
Слайд 29
Инструменты. Подбор аудитории
церебро.рф – платно
pepper.ninja - платно
vk.barkov.net - бесплатно
retarget.target-training.ru –
бесплатно
gettarget.ru - платно
segmento-target.ru – платно
cloudtarget.ru - платно
gettarget.ru - платно
segmento-target.ru – платно
cloudtarget.ru - платно
Слайд 30
Плохой SMM-герой
Подбор по поведенческим факторам
Подробно по поведенческим факторам:
Находятся в разных
сообществах
Активные в сообществах
Активные по отдельным постам
Создающие контент
Вторые половинки
Друзья и подписчики
Активные в сообществах
Активные по отдельным постам
Создающие контент
Вторые половинки
Друзья и подписчики
Слайд 31
Плохой SMM-герой
Откуда можно брать данные
Парсеры для площадок с большим количеством данных
(avito, cian и прочее)
Слайд 33
Плохой SMM-герой
Откуда можно брать данные
RTB данные (социальные кнопки, браузерные приложения и
т.д.)
Слайд 36
Кто может рекламировать?
CTR (от англ. click-through rate — показатель кликабельности)
– это показатель эффективности рекламы в интернете, определяется как отношение числа кликов на рекламное объявление/баннер к числу показов, измеряется в процентах.
Алгоритм аукциона
Слайд 37
На CTR влияют
Креатив
Заголовок
Описание
Конкуренция
Время дня
День недели
И т.д.
Но самое главное
CVR, а не CTR
Слайд 43
Кто может рекламировать?
Кто Чемпион?
Чемпион тот, кто проводит много экспериментов, но
тратит на это минимум времени и средств.
Слайд 44
Кто может рекламировать?
Сервисы автоматизации
http://hiconversion.ru/ - бесплатно
https://mymarilyn.ru/ - платно
http://www.plarin.net/ - платно
http://www.r-broker.ru/
- бесплатно
Слайд 45
Оптимизация
Проверка гипотез выбора целевой конверсионной аудитории
Поиск самого кликабельного креатива
Сегментация аудитории (возраст,
пол, город)
Поиск продающих элементов объявлений
Временные данные
Поиск продающих элементов объявлений
Временные данные
Слайд 50
Создание большого количества объявлений
Оптимизация по CTR
Оптимизация по Conversion
Оптимизация по CPO
Слайд 51
Создание большого количества объявлений
Оптимизация по CTR
Оптимизация по Conversion
Оптимизация по CPO
Слайд 52
Создание большого количества объявлений
Оптимизация по CTR
Оптимизация по Conversion
Оптимизация по CPO
Слайд 53
Создание большого количества объявлений
Оптимизация по CTR
Оптимизация по Conversion
Оптимизация по CPO
Слайд 54
Пропускайте тестовые бюджеты
Почему нужно пропустить все объявления через тестовый бюджет?
Если
из 10 объявлений одно набираем максимальный CTR, то оно и будет крутиться. Поэтому при тестах выставляйте 100 рублей как ограничение.
После оставновки выбрасываем, что не нужно.
После оставновки выбрасываем, что не нужно.
