Таргетированная реклама в социальных сетях презентация

Содержание

Таргетированная реклама в социальных сетях. Что важно знать.

Слайд 2Таргетированная реклама в социальных сетях.
Что важно знать.

Слайд 3

РОСТ ВЫРУЧКИ
(руб.)

8М
39,6М
132М
(план) 210М

Слайд 5Основы и принципы

Слайд 6

Что мы можем продвигать

Слайд 7

Что мы можем продвигать

Слайд 8

Что мы можем продвигать

Слайд 9

Реклама приложения

Слайд 10

Термины
CPC (от англ. «cost per click» – цена за клик) -

это стоимость каждого клика по рекламному объявлению с последующим переходом пользователя на сайт рекламодателя.

CPM (от англ. «Cost Per Millenium (Thousand)») – это количественный показатель, обозначающий фиксированную оплату за тысячу показов рекламы. 

CPA (от англ. Cost Per Action – оплата за действие) – показатель, обозначающий модель взаимоотношений с рекламодателем, которая предусматривает оплату рекламы в случае совершения пользователем определенного покупки или действия.

Слайд 11

Виды целей таргетированной рекламы
Кликовая
Основная цель – привести пользователей на сайт. Используется

CPC и CPM

Имиджевая
Основная цель – проинформировать аудиторию или создать рынок. Используется CPM

Конверсионная
Основная цель – продажи. Используется CPC или CPM, но измеряется CPA


Слайд 12

Что еще забыли разобрать?
Показы – общее количество показов объявления. Одному

человеку можем показать баннер 100 и более раз подряд.

Охват – количество уникальных пользователей, которым показываем нашу рекламу.

Рекомендованная ставка – эффективный уровень ставки, который рекомендует сама соц.сеть.


Слайд 13

Плохой SMM-герой


Источники данных об аудитории
Определение аудитории

Получение аудитории

Создание, управление и оптимизация

Аналитика

Слайд 14Определение аудитории

Слайд 15

Плохой SMM-герой


Источники данных об аудитории
Основатели и отдел продаж

Слайд 16

Плохой SMM-герой


Источники данных об аудитории
Опросы/фокус группы

Слайд 17

Плохой SMM-герой


Источники данных об аудитории
Анализ конкурентов (Similar web, Церебро)

Слайд 18

Плохой SMM-герой


Источники данных об аудитории
Web-аналитика

Слайд 19

Плохой SMM-герой


Изучаем соц.дем

Слайд 20

Плохой SMM-герой


Анализируем Целевую аудиторию. Возраст

Слайд 21

Плохой SMM-герой


Изучаем Целевую аудиторию. Пол

Слайд 22

Google Analytics. Трафик.

Слайд 23

Плохой SMM-герой


Google Analytics. Конверсии

Слайд 24

Плохой SMM-герой


Что мы можем получить из веб-аналитики
Возраст
Пол
Геоположение
Интересы
Какие соц.сети

интересны
Какие соц.сети продают
Устройства
Ссылка на наших покупателей

Слайд 25Подбор целевой аудитории. Парсинг аудиторий

Слайд 26

Плохой SMM-герой


Откуда можно брать данные

Стандартные таргетинги социальных сетей

Слайд 27

Основные таргетинги
Возраст
Профессии
Интересы
Пол
Профессии
Девайсы
Ремаркетинг
Дни рождения
Гео

Слайд 28

Плохой SMM-герой


Откуда можно брать данные
Парсеры данных из социальных сетей

Слайд 29

Инструменты. Подбор аудитории

церебро.рф – платно
pepper.ninja - платно
vk.barkov.net - бесплатно
retarget.target-training.ru –

бесплатно
gettarget.ru - платно
segmento-target.ru – платно
cloudtarget.ru - платно

Слайд 30

Плохой SMM-герой


Подбор по поведенческим факторам
Подробно по поведенческим факторам:

Находятся в разных

сообществах
Активные в сообществах
Активные по отдельным постам
Создающие контент
Вторые половинки
Друзья и подписчики

Слайд 31

Плохой SMM-герой


Откуда можно брать данные
Парсеры для площадок с большим количеством данных

(avito, cian и прочее)

Слайд 33

Плохой SMM-герой


Откуда можно брать данные
RTB данные (социальные кнопки, браузерные приложения и

т.д.)

Слайд 35Оптимизация и автоматизация
таргетированной рекламы

Слайд 36

Кто может рекламировать?
CTR (от англ. click-through rate — показатель кликабельности)

– это показатель эффективности рекламы в интернете, определяется как отношение числа кликов на рекламное объявление/баннер к числу показов, измеряется в процентах.



Алгоритм аукциона

Слайд 37

На CTR влияют

Креатив
Заголовок
Описание
Конкуренция
Время дня
День недели
И т.д.

Но самое главное

CVR, а не CTR

Слайд 38

На ставку влияют

Город
День рождения
Семейный статус
Пол
Профессия
Интересы
И т.д.

Слайд 39

Профессии

Слайд 40

Влияние таргетингов

Слайд 41

Влияние таргетингов

Слайд 42

Скорость выгорания объявлений

Слайд 43
Кто может рекламировать?


Кто Чемпион?
Чемпион тот, кто проводит много экспериментов, но

тратит на это минимум времени и средств.

Слайд 44
Кто может рекламировать?


Сервисы автоматизации
http://hiconversion.ru/ - бесплатно
https://mymarilyn.ru/ - платно
http://www.plarin.net/ - платно
http://www.r-broker.ru/

- бесплатно

Слайд 45

Оптимизация
Проверка гипотез выбора целевой конверсионной аудитории
Поиск самого кликабельного креатива
Сегментация аудитории (возраст,

пол, город)
Поиск продающих элементов объявлений
Временные данные

Слайд 46

Hiconversion. Креативы сделали

Слайд 47

Hiconversion. ЦА загрузил и разделил.

Слайд 48

Hiconversion. Объявления смиксовались

Слайд 49

Hiconversion. Получили результат

Слайд 50
Создание большого количества объявлений
Оптимизация по CTR
Оптимизация по Conversion
Оптимизация по CPO

Слайд 51
Создание большого количества объявлений
Оптимизация по CTR
Оптимизация по Conversion
Оптимизация по CPO

Слайд 52
Создание большого количества объявлений
Оптимизация по CTR
Оптимизация по Conversion
Оптимизация по CPO

Слайд 53
Создание большого количества объявлений
Оптимизация по CTR
Оптимизация по Conversion
Оптимизация по CPO

Слайд 54

Пропускайте тестовые бюджеты
Почему нужно пропустить все объявления через тестовый бюджет?

Если

из 10 объявлений одно набираем максимальный CTR, то оно и будет крутиться. Поэтому при тестах выставляйте 100 рублей как ограничение.

После оставновки выбрасываем, что не нужно.

Слайд 55Аналитика и интерпретация

Слайд 56

Сегментируй/дроби аудиторию

Слайд 57

Плохой SMM-герой


Hiconversion. Дробим аудиторию

Слайд 58

Плохой SMM-герой


Проверяем возраст

Слайд 59

Плохой SMM-герой


Что выбрать CTR или CVR?

Слайд 60

Огонь! Еще больше CTR!

Слайд 61

Оптимизация описаний по CPA

Слайд 62

Анализируем CTR. Кейс – 1. Desktop, dating

Слайд 63

Анализируем CVR. Кейс -1. Desktop, dating

Похожие презентации

How to Scale to 10k B2B Signups with Content Marketing and Low-cost Ads 206
Вне зоны комфорта или как найти потенциал роста бизнеса 260
Разработка логотипа Radium 262
Операция Stop Fraud 287
Порадуйте близких подарком от Mary Kay 257
Оборудование за 0. Рестарт. Комплект спутникового ТВ 220

Обратная связь

Если не удалось найти и скачать презентацию, Вы можете заказать его на нашем сайте. Мы постараемся найти нужный Вам материал и отправим по электронной почте. Не стесняйтесь обращаться к нам, если у вас возникли вопросы или пожелания:

Email: Нажмите что бы посмотреть 

Что такое ThePresentation.ru?

Это сайт презентаций, докладов, проектов, шаблонов в формате PowerPoint. Мы помогаем школьникам, студентам, учителям, преподавателям хранить и обмениваться учебными материалами с другими пользователями.

Для правообладателей

Яндекс.Метрика