- Главная
- Разное
- Дизайн
- Бизнес и предпринимательство
- Аналитика
- Образование
- Развлечения
- Красота и здоровье
- Финансы
- Государство
- Путешествия
- Спорт
- Недвижимость
- Армия
- Графика
- Культурология
- Еда и кулинария
- Лингвистика
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Маркетинг
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Сквозная аналитика презентация
Содержание
- 1. Сквозная аналитика
- 2. Статистика
- 3. Статистика Всего 73 млн. человек ежемесячно пользуются
- 4. Статистика Объем рынка по товарным категориям за 2014 год, млрд. руб.
- 5. Статистика Проникновение интернета по размерам населенного пункта
- 6. Каналы
- 7. SEO Яндекс Google Mail.ru Другие
- 8. Яндекс Директ Поиск РСЯ Ретаргетинг
- 9. SMM VK
- 10. SMM VK
- 12. Аналитика Веб - аналитика Сквозная аналитика
- 13. Аналитика
- 14. Сквозная аналитика
- 15. Сквозная аналитика Calltouch Comagic Calltracking:
- 16. Сквозная аналитика Аmocrm Битрикс-24
- 17. Сквозная аналитика ROIstat
- 18. Сквозная аналитика Задача: получить максимальный охват
- 19. Сквозная аналитика
- 20. Сквозная аналитика
- 21. Немного о моделях атрибуции Почему Google
- 22. Стандартные модели
- 23. Задача от клиента Всегда стоит задача в том, чтобы распорядиться бюджетом максимально эффективно
- 24. Подход к аналитике Оптовая тематика
- 25. Но что делать, когда цепочка до конверсии
- 26. Что делать? Использовать здравый смысл
- 27. Что делали сначала Первичная оптимизация по CPA по регистрациям
- 28. Далее оптимизация по доходу из стандартных отчетов аналитикса
- 29. ROI vs CPA
- 30. ROI vs CPA
- 31. Результат
- 32. Глубина аналитики Оптимизация по трафику
- 33. Какие задачи предстоят Разработка модели атрибуции для последующих продаж и учета LTV
- 34. Спасибо за внимание! Менеджер по развитию
Статистика 280 363 464 125 181 249 2012 2014 2013 материальные товары нематериальные товары 405 544 Объем онлайн-продаж в России, млрд. руб. 713
Слайд 2Статистика
280
363
464
125
181
249
2012
2014
2013
материальные товары
нематериальные товары
405
544
Объем онлайн-продаж в России, млрд. руб.
713
34%
31%
Слайд 3Статистика
Всего 73 млн. человек ежемесячно пользуются интернетом
За год число пользователей увеличилось
на
4,3 млн. человек (+6,2%)
83% всех пользователей посещают интернет ежедневно
Россия – рынок №1 в Европе по количеству пользователей интернетом
40 млн. (55%) делают покупки в интернете
Более 20% делают покупки при помощи мобильного телефона
4,3 млн. человек (+6,2%)
83% всех пользователей посещают интернет ежедневно
Россия – рынок №1 в Европе по количеству пользователей интернетом
40 млн. (55%) делают покупки в интернете
Более 20% делают покупки при помощи мобильного телефона
Слайд 6
Каналы продаж
Поисковый трафик
Контекстная реклама
Прямые источники
Другие рекламные системы
Офлайн каналы
Коммуникации
Слайд 7
SEO
Яндекс
Google
Mail.ru
Другие поисковые системы
Прайс-площадки и агрегаторы
Яндекс. Маркет
Wikimart
Google Merchant Center
Товары mail.ru
Каналы продаж
Слайд 8
Яндекс Директ
Поиск
РСЯ
Ретаргетинг
Google AdWords
Поиск
КМС
Ремаркетинг
SEO
Яндекс
Google
Mail.ru
Другие поисковые системы
Прайс-площадки и агрегаторы
Яндекс. Маркет
Wikimart
Google Merchant Center
Товары mail.ru
Каналы
продаж
Слайд 9
SMM
VK
Facebook
Одноклассники
Twitter
Форумы
Блоги
Медийная реклама
Видео-реклама
Мобильная реклама
Купонные сервисы
Яндекс Директ
Поиск
РСЯ
Ретаргетинг
Google AdWords
Поиск
КМС
Ремаркетинг
SEO
Яндекс
Google
Mail.ru
Другие поисковые системы
Прайс-площадки и агрегаторы
Яндекс. Маркет
Wikimart
Google
Merchant Center
Товары mail.ru
Товары mail.ru
Каналы продаж
Другие рекламные системы
Слайд 10
SMM
VK
Facebook
Одноклассники
Twitter
Форумы
Блоги
Медийная реклама
Видео-реклама
Мобильная реклама
Купонные сервисы
Яндекс Директ
Поиск
РСЯ
Ретаргетинг
Google AdWords
Поиск
КМС
Ремаркетинг
SEO
Яндекс
Google
Mail.ru
Другие поисковые системы
Прайс-площадки и агрегаторы
Яндекс. Маркет
Wikimart
Google
Merchant Center
Товары mail.ru
Товары mail.ru
Каналы продаж
Другие рекламные системы
Слайд 11
Каналы продаж
Коммуникации
Прямые источники заявок
CRM
Активные продажи
Партнерские программы
Call-центр
Офлайн каналы
ТV
Радио
Газеты, журналы
Indoor/ Outdoor
PR
Спонсорство
Пресс-релизы
Публикации
BTL
Конференции
Промо-мероприятия
И.т.д.
Слайд 15 Сквозная аналитика
Calltouch
Comagic
Calltracking:
ROIstat
Всё это базируется на IP-телефонии (компаний много, приведу
лишь самые известные)
IP-телефония:
Гравител
Sipuni
Манго-офис
И интегрируется с разными онлайн-консультантами, сервисами обратного звонка.
Гравител
Sipuni
Манго-офис
И интегрируется с разными онлайн-консультантами, сервисами обратного звонка.
Слайд 16 Сквозная аналитика
Аmocrm
Битрикс-24
1C: тоже можно использовать как CRM
Fresh
Office
Мегаплан CRM
Sugar CRM
Sales Force.
Мегаплан CRM
Sugar CRM
Sales Force.
Слайд 17 Сквозная аналитика
ROIstat
Google Universal Analytics
Comagic Аналитика +
Comagic Коллтрекинг + Alytics
Аналитика в Excel
Аналитика в Excel
Слайд 18 Сквозная аналитика
Задача: получить максимальный охват
Многоканальная рекламная кампания
Задача : эффективного
распределения рекламного бюджета
Задача: Объективная оценка рынка и доли занимаемой в нем компанией
Задача: наладить бизнес процессы внутри компании
Задача: Объективная оценка рынка и доли занимаемой в нем компанией
Задача: наладить бизнес процессы внутри компании
Слайд 21Немного о моделях атрибуции
Почему Google Analytics, а не Яндекс Метрика?
Присвоение
ценности
Слайд 23Задача от клиента
Всегда стоит задача в том, чтобы распорядиться бюджетом максимально
эффективно
Слайд 24Подход к аналитике
Оптовая тематика (80% группы СП), особенности аудитории
Среднее
время до конверсии > 2 недель
Все заказы идут через сайт
Для оформления заказа обязательна регистрация
Многоканальное взаимодействие с аудиторией
Все заказы идут через сайт
Для оформления заказа обязательна регистрация
Многоканальное взаимодействие с аудиторией
Слайд 25Но что делать, когда цепочка до конверсии выглядит вот так?
Какому источнику
и сколько присваивать ценности?
Слайд 26Что делать?
Использовать здравый смысл
Цепочка до конверсии
Схема принятия решения
Еще раз оценить бизнес-процессы клиента
Еще раз оценить бизнес-процессы клиента
Слайд 32Глубина аналитики
Оптимизация по трафику
Оптимизация по проценту конверсии
Оптимизация по
CPO (цена за конверсию)
Оптимизация по ROI и ДРР
Оптимизация по LTV … следующий шаг
Оптимизация по ROI и ДРР
Оптимизация по LTV … следующий шаг
Слайд 34 Спасибо за внимание!
Менеджер по развитию бизнеса
Барышева Алёна
8 800 775-63-20
Skype: Baryshevalena
alena@directline.pro
http://www.directline.pro
