SEO эффективное продвижение презентация

попасть в ТОП-10?

Когда ждать результатов.

Сайт в ТОПе. Что дальше?

Как сэкономить бюджет на SEO.

Путь развития сайта от «малыша» из «Песочницы» до портала.

рекламный блок

Баннер

Нижний рекламный блок

Естественная поисковая выдача

интернета и «запоминает» адреса документов (URL).

Индексирование.
Поисковый «паук» выкачивает все документы и сохраняет в базу данных.

Индексирующий робот «просматривает» (индексирует) содержимое выкаченных документов, на основе чего формируется индекс ПС.

Предоставление результатов.
Поисковая машина предоставляет пользователям по их поисковым запросам результаты поиска по их релевантности.

3
Внешняя оптимизация

Этап 4
Мониторинг результатов

Составление семантического ядра
Аудит текущего состояния сайта

Оптимизация структуры сайта
Создание контента на сайт

Подбор и размещение ссылок на тематических площадках
Создание и оптимизация контента на внешних площадках

Мониторинг позиций, корректировка стратегии (как по внутренней, так и по внешней оптимизации)
Внесение изменений согласно разработанным корректировкам

в поисковых запросах постоянно растет
В среднем пользователь делает 3 поисковых запроса
2,5 % запросов сформулированы как вопрос
9 % запросов содержат уточнение (купить, продать,..)
3/4 всех запросов – низкочастотные
Длина среднего поискового запроса — 3 слова

*По данным информационного бюллетеня Яндекса, август 2009г.

запросов

Очистка от «мусорных» запросов

Отбрасывание запросов с частотой равной 0

Разделение запросов на общие и конверсионные

Wordstat.
yandex.ru
Google Analytics

Подсказки в поисковой строке

Открытая статистика сайтов-конкурентов

Статистика своего сайта

Расставление приоритетов

Семантическое ядро

3 места в выдаче по витальным запросам?
Присутствуют ли в ТОПе выдачи Ваши страницы в социальных сетях?
Нет ли сайтов-клонов, забирающих на себя долю Вашего трафика за счет Вашего честного имени?
Выдает ли Яндекс подсказку для прямого перехода на Ваш сайт при вводе доменного имени в поисковую строку?

индексакция.
Поиск не видит:
Страницы сайта.
Содержание страниц.
! Поиск не понимает о чем ваш сайт.

Как проверить все ли страницы в индексе: site:yoursitename.ru

Если количество страниц заметно меньше реального – у вашего сайта точно есть ошибки.

корректно настроен основной хост сайта (доступен и с www и без).
Имеются аффилиаты и зеркала (сайты дублирующие контент).
Битые ссылки.
Дубли страниц.
Ошибки в формировании URL адресов.
Ошибки в файле robots.txt

проблемы с индексацией. Склеены страницы.

Спустя месяц после исправления ошибок прирост трафика в 2 раза.

Сайт: http://sales.mercedes-mb-belyaevo.ru/
Компания:Mercedes Benz Беляево

если он:


Построен на Flash
Сделан с использованием фреймов
Содержит Flash или JavaScript-навигацию
Является графическим сайтом с минимумом текста
Не содержит уникального контента

графический контент – должны являться ответом на запрос пользователя (коррелировать с запросами семантического ядра).

Уникальный.
Текстовый контент должен быть уникальным, в противном случае, ваш сайт может быть пессимизирован ПС.

Разносторонний.
Чем больше разносторонней информации содержится на странице, тем лучше (характеристики товара, стоимость, форма обратной связи, видео и т.д.).

на протяжении 2-х месяцев наполнялся уникальными статьями.

Начало работ по размещению статей.

Ускорение индексации страниц.

Трафик с проиндексированных страниц с уникальным контентом.

карта + форма обратной связи

Информация о поселках по заданному направлению

на втором окне прокрутки

Оптимизированный текст.

http://www.kfamily.ru/
Запросы для страницы: http://www.kfamily.ru/domodedovskij-rajon

Наличие уникального и разностороннего контента – увеличивает время пребывания на сайте и поведенческие метрики.

работают.

Сейчас в ТОП-10 по средне и высокочастотным запросам нет сайтов без ссылок.
Все еще работает «найдено по ссылке для запросов».

На формирование «быстрых ссылок» в яндекс вебмастере все еще влияют анкоры входящих ссылок.

Ни один наш проект не потерял позиций с момента заявленного отключения ссылок.  

Google уже делал подобное заявление и даже отключал ссылочное ранжирование, однако, компания, убедилась в том, что данный подход-не эффективен.

Итог: Значение входящих ссылок, конечно же ниже, чем оно было 3-5 лет назад, однако, манипуляция ссылочным окружением все еще важная составляющая SEO.

быть составлены тексты (анкоры) будущих ссылок с учетом синонимов, сопутсвующей информации и прямых вхождений.
Для получения качественных ссылок из статей необходимо писать уникальный контент даже для размещения на сторонних площадках.
Выбирать качественных доноров.
Максимальная естественность при создании ссылочного окружения.

из статьи

Временные ссылки

Постоянная ссылка

Сайт схожей тематики

Временная ссылка

Окружение из ссылок на другие сайты

Размещены в самом низу страницы

Оптимальный подход: Комплексное продвижение:
1-10 высокочастотных запросов.
10-100 среднечастотных запросов.
100-1000 низкочастотных запросов.
Поэтапный выход в топ:
Низкочастотное продвижение на первом этапе.
Среднечастотное продвижение через 3-4 месяца или по выходу в топ низкочастотных запросов.
Высокочастотное продвижение через 6-9 месяцев после запуска поискового продвижения.
Постепенное увеличение количества запросов всех уровней.

Сайт дилера Мерседес.
Сайт молодой и ранее не продвигался.
Вмешательство в структуру сайта не возможно – в силу корпоративной политики компании.
Выбрана стратегия комплексного продвижения.
Для продвижения собрано семантическое ядро из 601 запроса (НЧ, ВЧ и СЧ).
Проведены работы:
По устранению ошибок на сайте
Проработке текстового контента
Внешнему статейному продвижению

запросов в ТОП-10 Yandex.

ТОП 5.

на сайт.

сайта в ТОП:
в среднеконкурентной тематике – 2-5 месяцев
в высококонкурентной – 6-12 месяцев

Переиндексация сайта
(0,5-1 месяц)

Индексация внешних ссылок
(2-5 месяцев)

Учет новых внешних ссылок
(6-12 месяцев)

и внешних характеристик сайта (изменение текста на сайте, появление и исчезновение документов, «мигание» внешних ссылок, их оптимизация SEO-исполнителем).
«Бонус новичка» (Google).
Штрафные санкции в отношении сайта со стороны ПС.

за использование «черных» методов оптимизации.
Исключение дубликатов – за заимствованный текст.
Пессимизация – за «плохие» внешние ссылки, за «плохие» ссылки на другие сайты, за быстрый съем или простановку большого количества внешних ссылок.
Аффилиат – исключение сайта, не дающего пользователю новой полезной информации по отношению к другому сайту того же владельца или той же направленности.

Возможные решения:
рерайт контента
исключение дублей
съем некачественных ссылок-доноров
исправление ошибок, если сайт не возвращается - webmaster.yandex.ru/site/feedback.xml

Исключение из индекса (бан) – за использование «черных» методов оптимизации.
Исключение дубликатов – за заимствованный текст.
Пессимизация – за «плохие» внешние ссылки, за «плохие» ссылки на другие сайты, за быстрый съем или простановку большого количества внешних ссылок.
Аффилиат – исключение сайта, не дающего пользователю новой полезной информации по отношению к другому сайту того же владельца или той же направленности.

Возможные решения:
рерайт контента
исключение дублей
съем некачественных ссылок-доноров
исправление ошибок, если сайт не возвращается - webmaster.yandex.ru/site/feedback.xml

работа с посадочными страницами

Улучшение CTR

Вывод в ТОП

Увеличение продаж

Новые товары/услуги

Новые запросы

кнопки

Телефон

Адрес +
маркер на картах Яндекс

График работы

Станция метро

замена тега Description:

эффективности

*Возможно, что ваши посетители приходят по смежным запросам.
Пример: ваша страница с черным айфоном оказалась в ТОПе по запросу «купить айфон 5 в москве недорого белый» - с него вы получаете трафик. Это ли не повод расширить ассортимент?

Call-tracking

Модули электронной торговли (Google Analytics)

Формы обратной связи

Предмет оценки

Эффективность канала

Бюджет на продвижение

Запросы (приносят ли они реальную прибыль?)

Потенциал сайта*

корректировка стратегии на следующие 6 месяцев

!Бюджет проекта может быть перераспределен в зависимости от выбранной стратегии.

достижение целевых позиций в поисковой выдаче.

Работа «за трафик» - оплата производится за достижение количественных показателей по посещениям.

Работа «за конверсию» - оплата производится за достижение определенных целей на сайте.

пресс релизы (получение естественных ссылок ускорит рост позиций).

Анализировать метрики – убирать лишние запросы.

До обращения в агентство:

Заключая договор с подрядчиком:

Самостоятельно провести тех.аудит и исправить большую часть ошибок.

Взять определенный пул СЧ или НЧ запросов.

Создать страницы приземления и таблицу соответствия для групп запросов

Самостоятельно подготовить тексты для посадочных страниц.

Проработать контент сайта.

факторами:
Контроль технической составляющей.
Постоянное изменение дизайна.
Постоянное изменение и доработка функционала.
Постоянное генерирование нового контента различного типа.
Информация на сайте – всегда актуальна.

Работа с внешними факторами:
Анализ конкурентов – каждый день.
Отслеживание современных тенденций в разработке сайтов.
Привлечение естественной ссылочной массы.
Разработка и реализация долгосрочной ссылочной стратегии.

Управление репутацией:
Создание позитивной базы в Сети.
Быстрая реакция на все типы отзывов.
Работа с откликами.

Оффлайн:
Участие в выставках, семинарах и конференциях по тематике сайта.
Создание инфоповодов в оффлайн СМИ.
Работа с текущими клиентами: просьба оставить отзыв, добавиться в группу и т.п.
Взаимодействие с конкурентами или «смежниками», различные виды партнерских программ.