Семантическое ядро. Составление и использование презентация

Содержание

Слайд 1
Семантическое ядро
Составление и использование

Слайд 2План
Что такое семантическое ядро;
Инструменты и сбор статистики поисковых запросов;
Типы и особенности

запросов;
Кластеризация;
Сегментация поисковых запросов на основе конкуренции;
Группировка кластеров и подбор посадочных страниц;
Разработка структуры сайта.

Слайд 3Основы и сбор статистики

Слайд 4Что такое семантическое ядро
Семантическое ядро (СЯ) — максимально полный перечень поисковых

запросов которые используют пользователя для поиска информации в рамках определенной тематики, с учетом региона и языка.

Поисковой запрос — слово или словосочетание используемое пользователями поисковых систем для определения цели поиска.

Слайд 5Зачем нужно семантическое ядро
Отражает интересы пользователей;
Предоставляет понимание конкуренции по подтемам в

раках тематики;
Позволяет создать правильную структуру сайта;
Является основой при поисковой оптимизации сайта и настройки контекстно-поисковой рекламы.

Слайд 6Инструменты и сбор статистики
Google KeyWord Planer (планировщик ключевых слов) — инструмент

анализа статистики поисковых запросов. Показывает частотность запроса, косвенные показатели конкуренции.
Yandex Wordstat — аналог планировщика для поисковой системы Яндекс.

Другие полезные инструменты: serpstat.com, semrush.com

Слайд 7Google KeyWord Planer
https://adwords.google.com/ko/KeywordPlanner/

Слайд 10Google KeyWord Planer
Алгоритм работы:

Выбираем тему (категорию товаров, услугу, инфо. Тему);
Вводим идеи

запросов;
Скачиваем все запросы;
Переходим к следующей группе товаров, услуге.
Всю обработку лучше проводить в Exсel или других электронных таблицах.

Слайд 11Yandex Wordstat
https://wordstat.yandex.ua/

Слайд 13Yandex Wordstat
Алгоритм работы в Wordstat такой же как в Планировщике Google;

Чтобы

скачать слова из Wordstat используйте Wordstat Helper.

http://arcticlab.ru/yandex-wordstat-helper/

Слайд 14Дополнительные инструменты

Слайд 15serpstat.com
Берем конкурента;
Вытягиваем его семантику.

Слайд 16Key Collector
Автоматический сбор запросов;
Удобные инструменты группировки и чистки запросов;
Большое количество инструментов

для работы с СЯ;
Не высокая цена.

http://www.key-collector.ru/

Слайд 18Обработка статистики

Слайд 19Типы и особенности запросов
Навигационные запросы — запрос используемый для поиска конкретного

домена, организации, электронного документа. (примеры: вконтакте, сайт верховной рады, google); Приоритет ПС: соответствие запроса и названия компании/домена.
Информационные запросы — запрос используемый с целью получения информации; Приоритет ПС: качество и актуальность содержания.
Коммерческие запросы — запросы используемые пользователем для поиска товара или услуги. Приоритет поисковой системы качество контента и надежность/авторитетность продавца.

Слайд 20Чистка ядра
1. Отдельно собираем информационное и коммерческие запросы. Запросы включающие в себя

коммерческую и информационную составляющую относим в оба ядра.

2. Удаляем все запросы которые не касаются нашего бизнеса: не целевые регионы, бренды которые мы не продаем, слишком широкие понятия.

3. При чистке запросов не обращаем внимания на их частотность.

Слайд 21Кластеризация запросов

Слайд 22Кластеризация запросов
Кластеризация СЯ — разделение поисковых запросов на смысловые группы.

Методы кластеризации:

«Ручной»

анализ с помощью электронных таблиц;
Кластеризация по ТОПам, автоматический анализ: RushAnalytycs и подобные.

Слайд 23Кластеризация запросов
Кластер СЯ — группа запросов с общим смыслом. Внутри одного

кластеры должны быть только запросы синонимы.


Слайд 24Кластеризация запросов
Пример структуры кластеров:

Слайд 25Зачем нужна кластеризация?
1. Кластеризация позволяет организовать тысячи ключевых слов в логичную структуру.
2. Группировка

запросов необходима для постановки технического задания по текстовой оптимизации.

3. Позволяют создать структуру с максимальной полнотой ответа.

Слайд 26Алгоритм ручной кластеризации:
Собираем запросы по одной теме в одну таблицу;
Удаляем дубликаты

строк (встроенная функция Exсel);
Используя текстовые фильтры выбираем все похожие запросы;
Сохраняем в отдельной таблице (Вкладке).

Слайд 27Группировка кластеров
Синонимы и опечатки в одну группу.
Конверсионные и информационные запросы в

разные группы. Не объединять кластеры без причины.

Во всех не понятных ситуациях кластеризировать по ТОПу.

Слайд 28Анализ конкуренции

Слайд 29Анализ конкуренции
Популярные показатели конкуренции:
Количество релевантных документов в индексе поисковой системы;
Показатели конкуренции

в поисковой рекламе;
Анализ оптимизации и ссылочных факторов конкурентов.

Слайд 30Количество релевантных документов
Количество релевантных документов в индексе поисковой системы.

Слайд 31Показатели конкуренции в поисковой рекламе
Показатели конкуренции в поисковой рекламе.

Слайд 32Анализ конкуренции
KEI (Keyword Effectiveness Index ) индекс эффективности ключевого слова. Позволяет

оценить эффективность привлечения посетителей по поисковому запросу на основе соотношения популярности и конкуренции.


Слайд 33Сегментация по конкуренции

Слайд 34Как сегментировать по конкуренции
Рассчитать средние значения частотности и конкуренции внутри ядра

или кластера;
Провести фильтрацию по принципу конкуренция запроса меньше средней конкуренции;
Среди полученных запросов отфильтровать запросы с частотностью выше средней;
Готово.

Слайд 35Как использовать данные о конкуренции
Поиск выгодных ниш в для быстрого получения

посещаемости и позиций.
Одинаково полезно при продвижении коммерческой и информационной семантики.

Слайд 36Структура сайта - базовая задача семантики

Слайд 37Логика организации структуры
Каждому кластеру должна соответствовать страница на сайте;

Если посадочной страницы

нет, её нужно создать;
Два кластера могут быть закреплены за одной страницей, только если запросы в них синонимы.

Слайд 38Структура сайта: дерево

Слайд 39Структура сайта: фильтр

Слайд 40Итог и Алгоритм работы

Слайд 41Итог
Составление о обработка семантического ядра является фундаментом дальнейшего продвижения сайта.
Оптимизация сайта

без семантического ядра, не возможна, в крайнем случае малоэффективна.

Слайд 42Алгоритм работы
Составить таблицу с названиями всех товаров, услуг те вашего сайта

(включая названия брендов).
Собрать по каждой услуге идеи ключевых слов их инструментов поисковых систем.
Удалить дубликаты, и очистить полученную статистику от “мусора”.
Разделить инфо. запросы и коммерческие запросы в два ядра.

Кластеризировать ядра.
Подобрать для каждого кластера посадочную страницу.
Спланировать структуру сайта с учетом создания всех необходимых посадочных страниц.

Слайд 43Спасибо за внимание
Автор: Пилипец Артем
SEO оптимизатор компании SEO7 http://seo7.com.ua
Блог: http://www.seo-sign.com

Похожие презентации

Основные функции маркетинга 789
Управление маркетингом на предприятии 588
Шина как товар 319
25 Pro Tips to Enhance and Promote Your Blog 222
Hva er forbrukeratferd 221
Аудит рекламных кампаний РСЯ (13 04 2015 salomeya-ws) 287

Обратная связь

Если не удалось найти и скачать презентацию, Вы можете заказать его на нашем сайте. Мы постараемся найти нужный Вам материал и отправим по электронной почте. Не стесняйтесь обращаться к нам, если у вас возникли вопросы или пожелания:

Email: Нажмите что бы посмотреть 

Что такое ThePresentation.ru?

Это сайт презентаций, докладов, проектов, шаблонов в формате PowerPoint. Мы помогаем школьникам, студентам, учителям, преподавателям хранить и обмениваться учебными материалами с другими пользователями.

Для правообладателей

Яндекс.Метрика