Ряба. Промо-тренинг презентация

«Ряба»;

Донесение до конечных потребителей преимуществ майонезов ТМ «Ряба» (натуральная рецептура продукта, отсутствие в его составе консервантов и компонентов, полученных с использованием ГМО);

Донесение до конечных потребителей нового позиционирования ТМ «Ряба»;

Поддержка рекламной кампании на телевидении на ТВ (октябрь 2014);

- Увеличение продаж продукции под торговой маркой «Ряба»

приобретении натуральных вкусных продуктов

нравится готовить дома

г. по 12.12.2014 г. График работы в торговых точках (по местному времени): - будни: с 16:00 до 20:00 - выходные: с 12:00 до 16:00.* *График работы в магазинах локальных торговых сетей по согласованию с трейд-маркетологом в регионе может быть изменен. В этом случае предупреждение ООО «Пи Ар Партнер» обязательно!

Сроки проведения кампании

два промоутера: юноша и девушка:

- Юноша работает в торговом зале в отделе «Соусы / Майонезы».

Девушка работает в зоне за линией касс.

Перемещение промоутеров не допускается!

торговой точке, непосредственно у выкладки продукции торговой марки «Ряба» (в отделе «Майонезы / Соусы»). Рядом с выкладкой формируется презентационная стойка в виде дровяной поленницы (размером 40*40*100 см), собранной из натуральных березовых дров (для стойки используются половинки березовых дров, диаметром не менее 15-20 см, они складываются в ряды, по 3 полена в каждом, полена в одном ряду заранее скрепляются гвоздями супервайзером), на которую выставляется майонез ТМ «Ряба».

В руках у промоутера находятся подарки для потенциальных покупателей. Промоутер рассказывает потенциальным покупателям о преимуществах майонеза «Ряба», делает акцент на его натуральную рецептуру, вкусовые характеристики, разнообразие ассортимента рассказывает о рекламной акции подарок за покупку и приглашает покупателей к витрине приобрести понравившийся продукт.
 

торговой точке за кассовой зоной стол, оформленный в стиле рекламного ролика, на который выставляет все наименования майонезов торговой марки «Ряба» реализуемых в данной торговой точке и выкладывает подарки. Промоутер анонсирует акцию покупателям, входящим в магазин, отвечает на их вопросы о том, что необходимо купить для получения подарка, выдает подарки покупателям, купившим продукцию торговой марки «Ряба» в необходимом количестве при предоставлении (передаче) ими промоутеру соответствующего чека, подтверждающего право на получение подарка. Чек промоутер прикрепляет к отчету. Без предоставления чека подарок промоутером покупателю не выдается.

Для оформления промо-места девушки-промоутера используется круглый пластиковый стол, который накрывается скатертью-футляром с рисунком, имитирующим березовый ствол. На накрытый скатертью стол выставляются упаковки майонеза «Ряба», полученные у трейд-маркетолога, выкладываются образцы подарков и несколько половинок дров. Половинки дров не должны закрывать упаковки с продукцией и подарки.

классические черные туфли или ботиночки – свои.

к верхней части которой крепится брендированный топпер, внутри сетки: одна морковь, одна луковица, одна картофелина, одна свекла, одна баночка томатной пасты ТМ «Ряба» 70 гр, одна упаковка майонеза «Сметанный провансаль» 233 гр).

Все овощи должны быть чистыми и свежими! Не допускается размещение в сетке грязных, засыхающих, перемороженных, гнилых овощей!

- брендированный половник для Борща

При приобретении майонеза под ТМ «Ряба» общим весом не
менее 800 гр., покупатель получает в подарок «Набор для Борща»; при приобретении майонеза под ТМ «Ряба» весом не менее чем 1000 гр., покупатель получает в подарок брендированный половник для борща с логотипом ТМ «Ряба».

Без передачи покупателем чека промоутеру подарок не выдается!!! За покупку майонеза, общей массой всех приобретенных упаковок менее требуемой для вручения подарка, подарок НЕ ВЫДАЕТСЯ!!!

в день на 1 ТТ

Подарки 2-го уровня:
2 подарка в день на 1 ТТ

Извините, до свидания.

Вариант 2:
Покупатель: Да
Промоутер-юноша: Предлагаем Вам купить натуральный майонез «Ряба». С ним любое Ваше блюдо станет еще вкуснее.
Сегодня всем покупателям мы дарим подарки:
- за покупку 800 г натурального майонеза «Ряба» Вы получите набор для борща
- а за покупку 1 кг. натурального майонеза «Ряба» - брендированный половник!
Майонез Ряба – натурально и очень вкусно!

позволяет/Мне нельзя и т.д.
Промоутер: Извините. Всего доброго

Ситуация 2:

Покупатель: Я не ем майонез
Промоутер: Почему?
Покупатель: Это вредно
Промоутер: Майонез Ряба приготовлен только из натуральных ингредиентов, в нем нет искусственных ароматизаторов, консервантов, красителей и ГМО. В одной ложке майонеза калорий меньше, чем в ложке растительного масла, а еда с ним становится гораздо вкуснее! К тому же, сегодня за покупку натурального майонеза «Ряба» мы дарим подарки.
Покупатель: хорошо, я куплю.

тоже натуральный (вкусный, качественный и т.д.)…

Промоутер: К сожалению, я не могу давать оценку майонезам других торговых марок. Что касается майонеза «Ряба» - он всегда качественный и содержит только натуральные ингредиенты. В чем вы можете убедиться самостоятельно (дает пачку в руки покупателю).

Покупатель: Я ранее никогда не приобретал этот майонез и боюсь экспериментировать…

Промоутер: Хочу сказать вам, что майонез «Ряба» это Марка №1 в России по результатам общенационального голосования «Народная Марка» в категории майонез, так же майонез «Ряба» №1 по вкусу, по результатам дегустаций в нескольких городах России, а еще - это наш отечественный производитель!!!

Покупатель: Хорошо, я куплю!

майонез «Ряба». С ним любое Ваше блюдо станет еще вкуснее. Сегодня за покупку натурального майонеза «Ряба» Вы получаете подарки: набор для борща или брендированный половник!
Майонез Ряба – натурально и очень вкусно!

Во время вручения подарка:
Спасибо за выбор майонеза «Ряба»! С ним любое Ваше блюдо станет еще вкуснее. Майонез Ряба – натурально и очень вкусно!

– 46 – 52;
Хорошая дикция, развитые презентативные навыки;
Доброжелательность, активность, позитивный настрой;
Способность запоминать и применять в работе большое
количество информации, ответственность, пунктуальность;
Славянская внешность;
Чистые и ухоженные волосы, ногти, кожа на лице;
Аккуратно побрит;
Промо-форма: футболка с нанесением, толстовка белая;
Своя одежда: классические черные брюки или джинсы,
аккуратно отглаженные;
Обувь: туфли или кроссовки. Обязательно – чистые;
Не допускаются: пирсинг, крупные украшения.

– 44– 48;
Хорошая дикция, развитые презентативные навыки;
Доброжелательность, активность, позитивный настрой
Способность запоминать и применять в работе большое
количество информации, ответственность, пунктуальность;
Славянская внешность;
Чистые и ухоженные волосы, ногти, кожа на лице;
Отсутствие яркого макияжа и маникюра; не допускаются:
яркая подводка, тени, румяна, помада и блеск для губ, лак
для ногтей;
Промо-форма: водолазка, жилетка, сумка. Все обязательно должно быть надето! Расстегнутая жилетка не допускается!
Своя одежда: классические черные брюки,
аккуратно отглаженные;
Обувь: туфли или ботиночки. Обязательно – чистые;
Не допускаются пирсинг, крупные украшения.

перепелиными яйцами 372 гр

Сметанный Провансаль 744гр.

ведро 670гр.

работы. ОБО ВСЕХ НЕПРЕДВИДЕННЫХ СИТУАЦИЯХ ПРЕДУПРЕЖДАЙТЕ СУПЕРВАЙЗЕРА И КООРДИНАТОРА ЗАРАНЕЕ!!!

Еженедельный отчет промоутера по количеству выданных подарков и проданного продукта. К нему прикладываются ВСЕ (!!!) чеки из ТТ, подтверждающие продажи!






НА ВСЕХ ТТ В НАЛИЧИИ У ПРОМОУТЕРОВ ВСЕГДА ДОЛЖНЫ БЫТЬ ЛИСТЫ КОНТРОЛЯ, А ТАКЖЕ СЕРТИФИКАТЫ СООТВЕСТВИЯ ПРОДУКЦИИ В ПРИЗОВЫХ НАБОРАХ.