кафедра
маркетинга
и рекламы
2016
- Главная
- Разное
- Дизайн
- Бизнес и предпринимательство
- Аналитика
- Образование
- Развлечения
- Красота и здоровье
- Финансы
- Государство
- Путешествия
- Спорт
- Недвижимость
- Армия
- Графика
- Культурология
- Еда и кулинария
- Лингвистика
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Маркетинг
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Рекламные коммуникации: структурирование процесса под потребности целевых аудиторий презентация
Содержание
- 1. Рекламные коммуникации: структурирование процесса под потребности целевых аудиторий
- 2. Что такое целевая аудитория (ЦА)? Группа людей
- 3. Потребности: Фундаментальные потребности человека Пирамида А. Маслоу В. Паккард – 8 внутренних потребностей Спрос
- 4. Потребности целевой аудитории – это: Ключевая отличительная характеристика Основной побудительный мотив Осознание собственного «я»
- 5. Реакция на потребности ЦА Изучать особенности и
- 6. Рекламная коммуникация Закодированное сообщение потенциальным потребителям Получение
- 7. Цель рекламной коммуникации Реакция в виде совершения
- 8. Коммуникация сегодня Информационно - познавательная Просветительско - образовательная Культурно - эстетическая Социальная
- 9. Структурирование процесса Стандартизация Формирование подпроцессов Планирование Процесс принятия решений Стратегия
- 10. Структурирование процесса коммуникации Коммуникация как стратегия Интегрированные
- 11. Этапы процесса коммуникации Возникновение намерения Оформление
- 12. Компоненты процесса коммуникации Отправитель Сообщение Канал коммуникации Получатель Восприятие Действие (покупка)
- 13. Структурирование процесса коммуникации под потребности ЦА Определение
- 14. Спасибо за внимание!
Что такое целевая аудитория (ЦА)? Группа людей Основной адресат маркетинговых коммуникаций Покупатели, потребители, потенциальные потребители, лидеры мнений Имеют общие характеристики
Слайд 1Рекламные коммуникации: структурирование процесса под потребности целевых аудиторий
Абаев Алан Лазаревич, д.э.н., РГГУ,
Слайд 2Что такое целевая аудитория (ЦА)?
Группа людей
Основной адресат маркетинговых коммуникаций
Покупатели, потребители,
потенциальные потребители, лидеры мнений
Имеют общие характеристики
Имеют общие характеристики
Слайд 3Потребности:
Фундаментальные потребности человека
Пирамида А. Маслоу
В. Паккард – 8 внутренних потребностей
Спрос
Слайд 4Потребности целевой аудитории – это:
Ключевая отличительная характеристика
Основной побудительный мотив
Осознание собственного «я»
Слайд 5Реакция на потребности ЦА
Изучать особенности и нюансы
Формировать коммуникацию
Получать обратную связь
Корректировать
Создавать устойчивое
взаимодействие
Слайд 6Рекламная коммуникация
Закодированное сообщение потенциальным потребителям
Получение обратной связи от потребителя
Формирование постоянного канала
коммуникации
Формирование социокультурной среды
Формирование социокультурной среды
Слайд 7Цель рекламной коммуникации
Реакция в виде совершения покупки
Создание образов, побуждающих к покупке
Создание
социального и психологического эффекта
Символизм индивидуума и его общественного положения
Символизм индивидуума и его общественного положения
Слайд 8Коммуникация сегодня
Информационно - познавательная
Просветительско - образовательная
Культурно - эстетическая
Социальная
Слайд 9Структурирование процесса
Стандартизация
Формирование подпроцессов
Планирование
Процесс принятия решений
Стратегия
Слайд 10Структурирование процесса коммуникации
Коммуникация как стратегия
Интегрированные маркетинговые коммуникации
Структура воздействия
Обмен информацией
Взаимодействие
Продолжение коммуникации
Слайд 11Этапы процесса коммуникации
Возникновение намерения
Оформление идеи
Осуществление коммуникации
Получение информации получателем
Обратная связь
Слайд 12Компоненты процесса коммуникации
Отправитель
Сообщение
Канал коммуникации
Получатель
Восприятие
Действие (покупка)
Слайд 13Структурирование процесса коммуникации под потребности ЦА
Определение мотивов представителей ЦА
Выбор соответствующих каналов
коммуникации
Выявление результата коммуникации
Определение формата взаимодействия
Расширение границ мотивов ЦА
Расширение ЦА
Выявление результата коммуникации
Определение формата взаимодействия
Расширение границ мотивов ЦА
Расширение ЦА
