Презентация на тему Реализация позиционирования в рекламном дизайне

Презентация на тему Презентация на тему Реализация позиционирования в рекламном дизайне, предмет презентации: Маркетинг. Этот материал содержит 10 слайдов. Красочные слайды и илюстрации помогут Вам заинтересовать свою аудиторию. Для просмотра воспользуйтесь проигрывателем, если материал оказался полезным для Вас - поделитесь им с друзьями с помощью социальных кнопок и добавьте наш сайт презентаций ThePresentation.ru в закладки!

Слайды и текст этой презентации

Слайд 1
Текст слайда:

- -

НОВОСИБИРСК 2016

Основы брендинга

Занятие № 16
Реализация позиционирования
в рекламном дизайне


Слайд 2
Текст слайда:

- -

Упаковка Элементы упаковки (с точки зрения маркетолога)

родовое наименование товара (by-line)
идентификаторы торговой марки
(наименование, фирменная эмблема и так далее)
идентификаторы зонтичной марки
иллюстрация, рисунок
сопроводительный текст
информация о промо-акциях
служебная (обязательная) информация
(вес, объём, изготовитель, штрих-код, рецептура и т.д.)
общий силуэт
цветовое решение
фон
качество используемых материалов при изготовлении упаковки
прочее (ярлыки, наклейки и так далее)

Реализация позиционирования
в рекламном дизайне


Слайд 3
Текст слайда:

- -

Упаковка Иерархия элементов упаковки

Любое изображение или объект, которые находятся у нас перед глазами, состоят из деталей. По данным физиологов, при рассматривании объектов зрачок все время хаотически движется, но хаотичность эта кажущаяся. Глаз устроен так, что за один раз позволяет воспринять только один образ, затем переходит к следующему и так далее.
Человек смотрит последовательно, при знакомстве с объектом он как бы «ощупывает» его взглядом.
При восприятии упаковки человеческий зрачок, подчиняясь определенным закономерностям, автоматически выделяет отдельные элементы, помогая мозгу распознавать их.

Реализация позиционирования
в рекламном дизайне


Слайд 4
Текст слайда:

- -

Упаковка Иерархия элементов упаковки

Главная задача дизайнера – корректно установить на упаковке иерархию (последовательность восприятия) отдельных элементов.
И для этого у него есть такие инструменты, как размер, пропорции, цвет, иллюстрации, шрифты и так далее. Нужно только грамотно всем этим пользоваться!

Вопрос: Кто должен определить иерархию на упаковке?
Ответ: Бренд-менеджер (маркетолог) на основании стратегии продвижения торговой марки.

Реализация позиционирования
в рекламном дизайне


Слайд 5
Текст слайда:

- -

Упаковка Пример разных иерархий

Реализация позиционирования
в рекламном дизайне


Слайд 6
Текст слайда:

- -

Упаковка Работа в подгруппах. Задание № 1

Расставить приоритеты среди элементов упаковки для своей торговой марки продукции (маркетинговая стратегия – вывод новой торговой марки на рынок с трансляцией марочного позиционирования).
«Мариинка», «ВИНАП» и торговая марка «Премьер».

Реализация позиционирования
в рекламном дизайне



Слайд 7
Текст слайда:

- -

Упаковка Работа в подгруппах. Задание № 2

Реализация позиционирования
в рекламном дизайне


Как с помощью упаковки будет происходить трансляция позиционирования торговой марки товара? Разработать 10 разных способов.
Молочная продукция «Весёлый молочник» – персонаж на упаковке.


Слайд 8
Текст слайда:

- -

Упаковка Работа в подгруппах. Задание № 3

Реализация позиционирования
в рекламном дизайне


Найти способы (не менее 3-х) для подчёркивания ценового позиционирования торговой марки с помощью упаковки.
Конфеты «А.Коркунов» (дорогое оформление). Маргарин «Мария» (пергамент).


Слайд 9
Текст слайда:

- -

Домашнее задание № 7

Доделать до конца (улучшить, исправить неточности и ошибки, выполнить те задания, на которые, не хватило времени в процессе проведения практикума) все 3 задания, которые отрабатывались на практикуме в подгруппах.

Все задания можно описать словами, но лучше хотя бы схематично нарисовать.

Реализация позиционирования
в рекламном дизайне


Слайд 10
Текст слайда:

Удачи!

Можно задавать вопросы.


Обратная связь

Если не удалось найти и скачать презентацию, Вы можете заказать его на нашем сайте. Мы постараемся найти нужный Вам материал и отправим по электронной почте. Не стесняйтесь обращаться к нам, если у вас возникли вопросы или пожелания:

Email: Нажмите что бы посмотреть 

Что такое ThePresentation.ru?

Это сайт презентаций, докладов, проектов, шаблонов в формате PowerPoint. Мы помогаем школьникам, студентам, учителям, преподавателям хранить и обмениваться учебными материалами с другими пользователями.


Для правообладателей

Яндекс.Метрика