Разработка программы продвижения и дизайна Футболки болельщика ФК Зенит презентация

Содержание

Цель: увеличение числа посетителей стадиона ФК «Зенит», приобретающих «Футболку болельщика» Задачи: Провести анализ посетителей стадиона; Составить профили целевых сегментов; Выявить места контакта с ЦА; Определить заинтересованность сегментов в продукции;

Слайд 1
Полякова С.Р., Титаренко А.М., Попов Н.А., Боталов В.С., Кубанычбек К., Салихова

К.И., Ионова М.С., Лазар Е.А.


Разработка программы продвижения и дизайна «Футболки болельщика»



Слайд 2

Цель: увеличение числа посетителей стадиона ФК «Зенит», приобретающих «Футболку болельщика»
Задачи:
Провести анализ

посетителей стадиона;
Составить профили целевых сегментов;
Выявить места контакта с ЦА;
Определить заинтересованность сегментов в продукции;
Составить программу продвижения;
Составить медиа-план







Слайд 3

Для исследования потенциальных потребителей было использовано два метода
Кабинетное исследование
Интернет-анкетирование
Цель: выявить инсайды

и проблемы

Цель: определить текущий уровень заинтересованности в футболках болельщика

Был произведён анализ официальной группы ФК «Зенит», официального сайта клуба, ассортимента интернет-магазина

Количество респондентов составило 214 человек


Слайд 4

В результате кабинетного исследования было определено 3

особенности объектов исследования







Группа ВК и официальный сайт ФК «Зенит»
имеют неактивную аудиторию

Наибольший интерес вызывает информация, непосредственно связанная с матчем

Недостаточное количество больших размеров футболок


Слайд 5 В результате интернет-анкетирования был выявлен малый опыт покупателей

в приобретении футболок на матчах



Таким образом, опыт покупки футболок на стадионе ФК «Зенит» был у 11 человек


Слайд 6Для сегментации потенциальных потребителей было выделено критериев






Значимость цены:
важна
не важна
Компания:
один
с друзьями
с

семьёй

Пол:
мужчина
женщина

ЖЦ семьи:
холостяки
полное гнездо 1
полное гнездо 2
полное гнездо 3
пустое гнездо 1
пустое гнездо 2
одинокие

Частота посещения:
раз в год
от случая к случаю
все матчи

Место проживания:
Санкт-Петербург
другой населённый пункт




Слайд 7На основе данных интернет-анкетирования и выбранных критериев для сегментации было выделено

6 целевых сегментов

Туристы







Увлеченные футболом

Спортивная семья

Влюблённые в «Зенит»

Учащиеся

«Футболистки»



Слайд 8

ТУРИСТЫ
Мужчина
Инсайт: «Я хочу быть участником запоминающегося события и оставить память об

этом»

Посещает стадион раз в год

Ходит один

Обеспечен

Приезжий

Точки контакта

Сайты бронирования отелей;
Сайты покупки авиа и ж/д билетов;
Сайты покупки билетов на матч

Достопримечательности;
Отели;
Экскурсии;
Кафе;
Вокзал, аэропорт;
ТЦ


Слайд 9

УВЛЕЧЕННЫЕ ФУТБОЛОМ
Мужчина
Инсайт: «Мне приятно вспоминать о проведённом времени на стадионе»
Посещает

от случая к случаю

С друзьями

Обеспечен

Местный

Точки контакта

Интернет-журналы (Sport news, Sport.ru, eurosport);
Мобильные приложения (Спорт – экспресс)

Спортивные журналы;
Бары;
Магазины;
Матч ТВ,
Радио со спортивными новостями


Женат, есть дети


Слайд 10

СПОРТИВНАЯ СЕМЬЯ
Мужчина
Инсайт: «Я хочу провести время с семьёй за тем, что

нам доставляет удовольствие»

Посещает от случая к случаю

С семьёй

Важна цена

Местный

Точки контакта

Спортивные группы ВК;
Сайты с афишами мероприятий в городе

ТЦ (Ашан, О’кей);
Фестивали;
Спортивные и развлекательные праздники;
Спортивные тадионы;
Фитнес-центры

Женат, есть дети


Слайд 11

ВЛЮБЛЁННЫЕ В «ЗЕНИТ»
Мужчина
Инсайт: «Я хочу выразить любовь своей команде, «Зенит» -

моя жизнь!»

Посещает каждый матч

С друзьями

Цена не важна

Местный

Точки контакта

Официальный сайт Зенита;
Тематические форумы;
Специализированные спортивные отчёты;
Статьи в интернете

Стадион;
Магазины «Зенита»;
Футбольные фестивали;
Тематические газеты и журналы


Слайд 12

УЧАЩИЕСЯ
Мужчина
Инсайт: «Я хочу почувствовать себя чем-то большим, частью команды»
Посещает от случая

к случаю

С друзьями

Цена важна

Местный

Точки контакта

Группы ВК (Футбол – моя жизнь);
Тематические форумы;
Новости на спортивных интернет сайтах на тему футбола

Спортивные стадионы и площадки;
Магазины «Зенита»;
Футбольные фестивали;
Тематические газеты и журналы


Слайд 13

«ФУТБОЛИСТКИ»
Девушка
Инсайт: «Я хочу быть в тренде»
Посещает от случая к случаю
С

друзьями

Важна цена

Местный

Точки контакта

Соцсети (Instagram, ВК, Twitter);
Бьюти блоги

ВУЗы и СУЗы;
Спорт-фесты;
Фитнес-клубы

Молодая, не замужем


Слайд 14Товарно-рыночная матрица



Слайд 15План маркетинговых коммуникаций (Оффлайн-методы)



Слайд 16План маркетинговых коммуникаций (Оффлайн-методы) (1)



Слайд 17План маркетинговых коммуникаций (Оффлайн-методы) (2)



Слайд 18План маркетинговых коммуникаций (Онлайн-методы)



Слайд 19Медиаплан (Оффлайн) (1)



Слайд 20МАКЕТЫ ТАНТАМАРЕСОК



Слайд 21МАКЕТЫ БИЛЕТОВ И «ВЕШАЛОК»



Слайд 22Медиаплан (Оффлайн) (2)



Слайд 23Медиаплан (Онлайн и всего)



Слайд 24


Универсальность по сегментам



Привязанность к событиям


Нами было разработано несколько моделей принтов

для футболок которые имеют 2 классификационных признака

Футболки

Универсальные

Тематические

На все сегменты

На отдельный сегмент




Слайд 25

УНИВЕРСАЛЬНЫЕ ДЛЯ ВСЕХ СЕГМЕНТОВ


Слайд 26

УНИВЕРСАЛЬНЫЕ ДЛЯ ВСЕХ СЕГМЕНТОВ


Слайд 27

УНИВЕРСАЛЬНЫЕ ДЛЯ ТУРИСТОВ


Слайд 28

УНИВЕРСАЛЬНЫЕ ДЛЯ «ВЛЮБЛЁННЫХ В «ЗЕНИТ»»


Слайд 29

УНИВЕРСАЛЬНЫЕ ДЛЯ «СПОРТИВНЫХ СЕМЕЙ»


Слайд 30

УНИВЕРСАЛЬНЫЕ ДЛЯ «СПОРТИВНЫХ СЕМЕЙ»


Слайд 31Для определения оптимальных тематических принтов было проведено социологическое исследование


Слайд 32

ТЕМАТИЧЕСКИЕ КО ДНЮ РОЖДЕНИЯ ИГРОКА


Слайд 33

ТЕМАТИЧЕСКИЕ КО ДНЮ РОЖДЕНИЯ КЛУБА


Слайд 34

ТЕМАТИЧЕСКИЕ «ДЕРБИ С ЦСКА»


Слайд 35Спасибо за внимание



Обратная связь

Если не удалось найти и скачать презентацию, Вы можете заказать его на нашем сайте. Мы постараемся найти нужный Вам материал и отправим по электронной почте. Не стесняйтесь обращаться к нам, если у вас возникли вопросы или пожелания:

Email: Нажмите что бы посмотреть 

Что такое ThePresentation.ru?

Это сайт презентаций, докладов, проектов, шаблонов в формате PowerPoint. Мы помогаем школьникам, студентам, учителям, преподавателям хранить и обмениваться учебными материалами с другими пользователями.


Для правообладателей

Яндекс.Метрика