Разработка программы продвижения и дизайна «Футболки болельщика»
- Главная
- Разное
- Дизайн
- Бизнес и предпринимательство
- Аналитика
- Образование
- Развлечения
- Красота и здоровье
- Финансы
- Государство
- Путешествия
- Спорт
- Недвижимость
- Армия
- Графика
- Культурология
- Еда и кулинария
- Лингвистика
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Маркетинг
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Разработка программы продвижения и дизайна Футболки болельщика ФК Зенит презентация
Содержание
- 1. Разработка программы продвижения и дизайна Футболки болельщика ФК Зенит
- 2. Цель: увеличение числа посетителей стадиона
- 3. Для исследования потенциальных потребителей было
- 4. В
- 5. В результате интернет-анкетирования был
- 6. Для сегментации потенциальных потребителей было выделено критериев
- 7. На основе данных интернет-анкетирования и выбранных критериев
- 8. ТУРИСТЫ Мужчина Инсайт: «Я хочу
- 9. УВЛЕЧЕННЫЕ ФУТБОЛОМ Мужчина Инсайт: «Мне
- 10. СПОРТИВНАЯ СЕМЬЯ Мужчина Инсайт: «Я
- 11. ВЛЮБЛЁННЫЕ В «ЗЕНИТ» Мужчина Инсайт:
- 12. УЧАЩИЕСЯ Мужчина Инсайт: «Я хочу
- 13. «ФУТБОЛИСТКИ» Девушка Инсайт: «Я хочу
- 14. Товарно-рыночная матрица
- 15. План маркетинговых коммуникаций (Оффлайн-методы)
- 16. План маркетинговых коммуникаций (Оффлайн-методы) (1)
- 17. План маркетинговых коммуникаций (Оффлайн-методы) (2)
- 18. План маркетинговых коммуникаций (Онлайн-методы)
- 19. Медиаплан (Оффлайн) (1)
- 20. МАКЕТЫ ТАНТАМАРЕСОК
- 21. МАКЕТЫ БИЛЕТОВ И «ВЕШАЛОК»
- 22. Медиаплан (Оффлайн) (2)
- 23. Медиаплан (Онлайн и всего)
- 24. Универсальность по сегментам
- 25. УНИВЕРСАЛЬНЫЕ ДЛЯ ВСЕХ СЕГМЕНТОВ
- 26. УНИВЕРСАЛЬНЫЕ ДЛЯ ВСЕХ СЕГМЕНТОВ
- 27. УНИВЕРСАЛЬНЫЕ ДЛЯ ТУРИСТОВ
- 28. УНИВЕРСАЛЬНЫЕ ДЛЯ «ВЛЮБЛЁННЫХ В «ЗЕНИТ»»
- 29. УНИВЕРСАЛЬНЫЕ ДЛЯ «СПОРТИВНЫХ СЕМЕЙ»
- 30. УНИВЕРСАЛЬНЫЕ ДЛЯ «СПОРТИВНЫХ СЕМЕЙ»
- 31. Для определения оптимальных тематических принтов было проведено социологическое исследование
- 32. ТЕМАТИЧЕСКИЕ КО ДНЮ РОЖДЕНИЯ ИГРОКА
- 33. ТЕМАТИЧЕСКИЕ КО ДНЮ РОЖДЕНИЯ КЛУБА
- 34. ТЕМАТИЧЕСКИЕ «ДЕРБИ С ЦСКА»
- 35. Спасибо за внимание
Слайд 1
Полякова С.Р., Титаренко А.М., Попов Н.А., Боталов В.С., Кубанычбек К., Салихова
К.И., Ионова М.С., Лазар Е.А.
Слайд 2
Цель: увеличение числа посетителей стадиона ФК «Зенит», приобретающих «Футболку болельщика»
Задачи:
Провести анализ
посетителей стадиона;
Составить профили целевых сегментов;
Выявить места контакта с ЦА;
Определить заинтересованность сегментов в продукции;
Составить программу продвижения;
Составить медиа-план
Составить профили целевых сегментов;
Выявить места контакта с ЦА;
Определить заинтересованность сегментов в продукции;
Составить программу продвижения;
Составить медиа-план
Слайд 3
Для исследования потенциальных потребителей было использовано два метода
Кабинетное исследование
Интернет-анкетирование
Цель: выявить инсайды
и проблемы
Цель: определить текущий уровень заинтересованности в футболках болельщика
Был произведён анализ официальной группы ФК «Зенит», официального сайта клуба, ассортимента интернет-магазина
Количество респондентов составило 214 человек
Слайд 4
В результате кабинетного исследования было определено 3
особенности объектов исследования
Группа ВК и официальный сайт ФК «Зенит»
имеют неактивную аудиторию
Наибольший интерес вызывает информация, непосредственно связанная с матчем
Недостаточное количество больших размеров футболок
Слайд 5 В результате интернет-анкетирования был выявлен малый опыт покупателей
в приобретении футболок на матчах
Таким образом, опыт покупки футболок на стадионе ФК «Зенит» был у 11 человек
Слайд 6Для сегментации потенциальных потребителей было выделено критериев
Значимость цены:
важна
не важна
Компания:
один
с друзьями
с
семьёй
Пол:
мужчина
женщина
ЖЦ семьи:
холостяки
полное гнездо 1
полное гнездо 2
полное гнездо 3
пустое гнездо 1
пустое гнездо 2
одинокие
Частота посещения:
раз в год
от случая к случаю
все матчи
Место проживания:
Санкт-Петербург
другой населённый пункт
Слайд 7На основе данных интернет-анкетирования и выбранных критериев для сегментации было выделено
6 целевых сегментов
Туристы
Увлеченные футболом
Спортивная семья
Влюблённые в «Зенит»
Учащиеся
«Футболистки»
Слайд 8
ТУРИСТЫ
Мужчина
Инсайт: «Я хочу быть участником запоминающегося события и оставить память об
этом»
Посещает стадион раз в год
Ходит один
Обеспечен
Приезжий
Точки контакта
Сайты бронирования отелей;
Сайты покупки авиа и ж/д билетов;
Сайты покупки билетов на матч
Достопримечательности;
Отели;
Экскурсии;
Кафе;
Вокзал, аэропорт;
ТЦ
Слайд 9
УВЛЕЧЕННЫЕ ФУТБОЛОМ
Мужчина
Инсайт: «Мне приятно вспоминать о проведённом времени на стадионе»
Посещает
от случая к случаю
С друзьями
Обеспечен
Местный
Точки контакта
Интернет-журналы (Sport news, Sport.ru, eurosport);
Мобильные приложения (Спорт – экспресс)
Спортивные журналы;
Бары;
Магазины;
Матч ТВ,
Радио со спортивными новостями
Женат, есть дети
Слайд 10
СПОРТИВНАЯ СЕМЬЯ
Мужчина
Инсайт: «Я хочу провести время с семьёй за тем, что
нам доставляет удовольствие»
Посещает от случая к случаю
С семьёй
Важна цена
Местный
Точки контакта
Спортивные группы ВК;
Сайты с афишами мероприятий в городе
ТЦ (Ашан, О’кей);
Фестивали;
Спортивные и развлекательные праздники;
Спортивные тадионы;
Фитнес-центры
Женат, есть дети
Слайд 11
ВЛЮБЛЁННЫЕ В «ЗЕНИТ»
Мужчина
Инсайт: «Я хочу выразить любовь своей команде, «Зенит» -
моя жизнь!»
Посещает каждый матч
С друзьями
Цена не важна
Местный
Точки контакта
Официальный сайт Зенита;
Тематические форумы;
Специализированные спортивные отчёты;
Статьи в интернете
Стадион;
Магазины «Зенита»;
Футбольные фестивали;
Тематические газеты и журналы
Слайд 12
УЧАЩИЕСЯ
Мужчина
Инсайт: «Я хочу почувствовать себя чем-то большим, частью команды»
Посещает от случая
к случаю
С друзьями
Цена важна
Местный
Точки контакта
Группы ВК (Футбол – моя жизнь);
Тематические форумы;
Новости на спортивных интернет сайтах на тему футбола
Спортивные стадионы и площадки;
Магазины «Зенита»;
Футбольные фестивали;
Тематические газеты и журналы
Слайд 13
«ФУТБОЛИСТКИ»
Девушка
Инсайт: «Я хочу быть в тренде»
Посещает от случая к случаю
С
друзьями
Важна цена
Местный
Точки контакта
Соцсети (Instagram, ВК, Twitter);
Бьюти блоги
ВУЗы и СУЗы;
Спорт-фесты;
Фитнес-клубы
Молодая, не замужем
Слайд 24
Универсальность по сегментам
Привязанность к событиям
Нами было разработано несколько моделей принтов
для футболок которые имеют 2 классификационных признака
Футболки
Универсальные
Тематические
На все сегменты
На отдельный сегмент
Слайд 31Для определения оптимальных тематических принтов было проведено социологическое исследование
