Разработка логотипа для стоматологической клиники Шкроба и Виноградов презентация

т.р. в мес, топовые специалисты в крупных фирмах.

Мотив ЦА: Безопасность. Они понимают, что могут позволить себе качественное лечение, безопасное и комфортное, качественное, брендовое. Поэтому именное позиционирование – может даже сыграть выгоднее, чем позиционирование крупной компании. Человеческий подход, личный подход, персональный подход, знание друг друга, постоянные клиенты. Личный дантист, надежность. Стабильность. Они хотят стабильности, надежности и безопасности.

стороны к любой ситуации. Округлые формы шрифта, округлая иконка, плавные линии паттерна.

Архетип ЦА: «Невинный». (чтобы найти «рай», необходимо чувствовать себя в безопасности), поэтому они ищут качественные услуги, честные, могут себе позволить и не акцентируются на цене. Они хотят положиться полностью на профессионала и дjверить ему свое здоровье, но не всегда готовы это сделать, особенно, когда нет доверия к компании. Позиционирование именное – выгодный момент в этом случае. Они могут лично увидеть лицо бренда, поговорить с ним, обсудить свои страхи, задать все интересующие их вопросы.

Страх ЦА: аморальность, циничность. Компании с дешевыми офферами и заезженными рекламными предложениями, 2 по цене 3 и т.д. – говорят о том, что компания лечит исключительно ради денег. В нашем случае, офферы лучше не строить на рациональных выгодах, а сделать упор на эмоциональное состояние, которое наша аудитория хочет испытать. Она хочет испытать полное доверие врачу, стоматологии, и сесть в кресло без страха, думая лишь о том, что их здоровье в надежных руках.

Цели ЦА: быть настоящим, честным перед собой. Данная цель больше подходит для аудитории, которая уже пережила кризис среднего возраста, и смотрит на мир и себя честными и опытными глазами, которые видят где пусто, а где действительно качественно.

протезирование зубов

Ощущение – спокойствие (за свое здоровье), доверие (личное доверие к врачу)

Польза – здоровые и красивые зубы.
 
Суть бренда: Оказание качественных стоматологических услуг, основанных на личном знакомстве и доверии к врачам.

Суть
бренда

Продукт

Ощущение

Польза

подпись – доверяйте людям. (можно сделатьупор на том, что подход личный на уровне человеческих отношений, Вы обращаетесь к человеку, а не к компании.)
В посылах лучше исключить крики, то есть персонификацию лиц бренда – врачей. Не «Довертесь НАМ, и улубайтесь», а «Доверяйте людям и улыбайтесь» или «Доверяйте и улыбайтесь». Не нужно говорить о себе, лучше говорить о людях. Честные врачи – врачи думающие о людях а не о себе.
 
Возможные слоганы:

- доверяйте и улыбайтесь
- доверяйте людям
- доверяйте здоровью
- доверяйте себе (цель архетипа – быть честным перед собой)
- доверяйте себе и своему здоровью
- личное здоровье – личное доверие
- доверяйте здоровью и себе

исцеление

возможно просто инициалы, а может даже просто шрифтовое написание. Если абстракция – то на тему доверия, личных отношений – как особенности именного позиционирования. Честность.

Маски – без масок – честность

Гиппократ, клятва, свиток

Кадуцей, возможно отдельно крылья, или упрощенно

клятву Гиппократа, то есть «свиток», как образ древнего документа.

А шрифт взял REEF, он округлый, без острых углов, но при этом утонченный и строгий