Разработка конкурентоспособного бренда для оператора сотовой связи МегаФон презентация

концентрацией
Переход от голоса к передаче данных
Большая тройка: МТС, МегаФон, ВымпелКом; федеральный дискаунтер Теле2; региональные игроки: Мотив, Смартс

+ Высокая доля корпоративных клиентов

использования
Отличительные характеристики
Использование скрытого спроса
Лидерство в решении проблемы

пакет услуг

медленный 4G

удобный

доступный

современный

удобный

не прозрачный

МегаФон желаемая позиция

МТС

доступный

Билайн

условия тарифов, у нас все честно
Нет скрытых платежей, навешанных услуг, подключенных без вашего ведома
В отличие от других, мы заботимся о своих клиентах и информируем их об операциях
Автоматическое информирование позволяет контролировать и оптимизировать ваши расходы, исключая непредусмотренные траты
В отличие от других мы экономим время наших клиентов и предлагаем простые условия – с нами удобно
Условия тарифа можно понять с первого взгляда, не нужно разбираться в тонкостях тарификации

и качественные услуги связи.
МегаФон – открытый новым возможностям общения!

Суть бренда: честный, открытый и понятный оператор, предоставляющий современные и качественные услуги связи.

Миссия*: МегаФон» объединит Россию, разрушая барьеры и развивая коммуникации, чтобы стать очевидным выбором каждого

Индивидуальность: открытый, гибкий, современный

Ценности: честность, открытость

каждому клиенту и предвосхищать его ожидания

Преимущества:





Атрибуты: Логотип и слоган

Будущее зависит от тебя
По-настоящему рядом

Открыт общению

на услуги передачи данных
«Осовременивание» логотипа (современный шрифт и идентифицируемость с иконкой для приложения на смартфоне)
Сохранение преемственности (фирменный цвет и точки)
Использование графических решений для большей эмоциональности.
Основная эмоция для логотипа – открытость.

и баннерная реклама)
Официальный сайт оператора
Мобильное приложение
Социальные сети
Салоны связи
Полиграфия
Реклама на радио
Реклама в печатных СМИ

Более современный во всех каналах коммуникаций:

– 193 (!)
МТС - 173

комик

При создании:
Создание собственного уникального узнаваемого музыкального фона
Добавление в сценарии немного юмора
Акцент на современные услуги передачи данных


Два направления рекламных компаний:
«Открыт общению» - прозрачность оператора связи, пояснение продуктовых изменений
«Откройся новым возможностям!» - ориентация на новые услуги передачи данных, подчеркивающие современность оператора.