Распространение опросов Shell среди релевантной аудитории пользователей в ВКонтакте и на Facebook презентация

Facebook

значит «Поднятия недоступны»?

Мы же согласовали другой текст?
Вопроса «Вы можете уделить несколько минут…» не должно было быть

Посты и тексты были отправлены на проверку перед размещением, мы их согласовали, затем уже запустили продвижение.

Это технический параметр, отражается только у рекламодателей, пользователи его не видели. Так как пост уже продвигался, то дополнительно на него создать кампанию нельзя, настройки меняются только в рекламном кабинете.

и запустили его продвижение.

Таргет:
РФ, Мужчины, Аудитория сообществ с тематикой «логистика», «грузоперевозки», «Международное сотрудничество», «Импорт и экспорт».
+ таргет на подписчиков бизнес сообществ

Какие бизнес-сообщества?

У нас также должен был быть таргетинг на ВК - Мужчины, РФ. – был ли он установлен?

Сообщества, соответствующие основным критериям и с коммерческим направлением, примеры: - https://vk.com/public87225612 - https://vk.com/kitatrans - https://vk.com/volertru Таргетинг Мужчины, РФ был настроен, добавили на слайд.

материалов для вашего парка техники?

Большинство пользователей (41,4%) отметили для себя критерий «высокое качество» как наиболее важный.
В то время как лишь 1,9% ориентируются прежде всего на критерий «отечественное производство», а 2,3% выбрали критерий «отечественный бренд».
Но критерии иностранное производство и бренд также не очень популярны среди пользователей (2,7%).

и запустили его продвижение.

Таргет:
Должности: Технический директор, Менеджер по закупкам, Коммерческий директор, Владелец (в малых компаниях), Собственник бизнеса, Директор (зам. генерального, исполнительный), Начальник автоколонны/менеджер по транспорту / руководитель парка, Руководитель отдела закупок/менеджер отдела закупок, Инженер/механик
Отрасли: Автомобильный и железнодорожный транспорт, Грузоперевозки, Международное сотрудничество и развитие, Импорт и экспорт, Логистика и цепь поставок, Автобусы для внутригородских перевозок, Автобусы для междугородних перевозок

отражения охвата пользователей. Посты выглядят одинаково, однако в первом опросе 3 вопроса, а во втором – 1 вопрос.
В результатах отражен суммарный охват двух постов, если оставить лишь один из скринов, то было бы не совсем ясно, где остальной набран остальной охват.

и продвигать его. Поэтому мы создали опрос в стороннем сервисе Monkey Survey и опубликовали пост со ссылкой на него.
Затем этот пост продвигался на ЦА.
Данная механика не использовалась ранее, и по результатам отчетного периода показала не лучшие результаты.
Благодаря точному таргету нам удалось охватить ЦА, однако было собрано меньшее количество ответов. Так как пользователи не всегда доверяют сторонним ссылкам и переходят по ним. Ввиду чего плановый kpi по количеству участников опроса на Facebook не был выполнен в полном объеме.
5 000 охвата были откручены на первый опрос, состоящий из 3 вопросов. Остальные 5 000 охвата мы выполнили с опросом, где оставили 1 вопрос.

Увеличилось ли количество участников после сокращения кол-ва опросов до одного?

Количество участников увеличилось, но не значительно. Так как основной причиной малого количества ответов была механика опроса на FB. Пользователям нужно было перейти в другой сервис, чтобы пройти опрос.

ежедневной работе?

смазочных материалов для вашего парка техники? (Выберите не более 3-х критериев)

Другое:

Результаты разняться в FB и OK. Есть понимание, по какой причине? Нужно прописать в выводах.

Разница обусловлена ответами пользователей в разных соц. сетях (FB и ВК). Основная тенденция ответов сохранилась, но есть и различия, так как отвечали в соц. сетях разные пользователи.

грузового транспорта? (Выберите не более 3-х критериев)

Скрины от другого опроса! Надо поставить правильные скрины.

Поставили правильный скриншот, приносим извинения за допущенную ошибку.

и не показала свою эффективность.
Продвижение постов ВК с помощью рекламной записи позволило не только выполнить, но и перевыполнить плановые показатели охвата и количества участников опроса.

по охвату в обеих социальных сетях и по количеству участников во ВКонтакте.

Что касается механики продвижения опросов в социальной сети Facebook, то данный инструмент показал не лучшие результаты по количеству участников. Так как для участия в опросе пользователям нужно было перейти на сторонний сервис и там пройти опрос.

Механика распространения опросов на ФБ позволяет более точно таргетироваться на ЦА, однако соотношение охвата и прошедших опрос пользователей получается довольно большой.

ВЫВОДЫ И РЕКОМЕНДАЦИИ

Коллеги, данные выводы повторяют предыдущие слайды. Нужны качественные выводы и качественные рекомендации.
Мы знаем, что в FB есть наша ЦА, и что доступен точный таргетинг. Как мы можем это использовать в дальнейшем, чтобы увеличить кол-во участников?

Данные выводы основаны на результатах предыдущих слайдов и приведены для понимания общей картины.
На следующих двух слайдах приведены уже конкретные пути решения для дальнейших кампаний.

таргетироваться на ЦА по интересам и на аудиторию сообществ с определенной тематикой. Такой таргет позволяет охватить нужную аудиторию, но есть погрешность в охвате аудитории конкретных должностей и отраслей. Так как таргета по должности и отрасли работы во ВК нет.

В дальнейших кампаниях мы рекомендуем использовать механику продвижения опросов во ВКонтакте с помощью рекламной записи или публикаций в сообществах, если есть сообщества с релевантным количеством ЦА.

ВЫВОДЫ И РЕКОМЕНДАЦИИ

и варианты ответов в посте и продвигать непосредственно данный пост на ЦА. Чтобы охватываемая аудитория отвечала непосредственно в комментариях к посту. При этом, опрос не стоит нагружать большим количеством вопросов, чтобы получить достаточное количество ответов от пользователей.

Таким образом, пользователям не придется переходить на другой сервис, чтобы пройти опрос. И также будет охвачена качественная и необходимая аудитория в социальной сети Facebook.

ВЫВОДЫ И РЕКОМЕНДАЦИИ

Технически это возможно? Соц сеть позволяет?

Технически это возможно, но оптимизация продвижения поста будет настроена на «вовлеченность» и дать прогноз по количеству мы сможем дать по данному критерию. Вовлеченность включает в себя лайки, репосты и комментарии к посту. Соц. сеть лишь не позволяет ставить целью оптимизацию только на комментарии, но во «вовлеченность» они входят.