esenţială
Ideea este cu atât mai memorabilă, cu cât pătrunde mai repede în mintea consumatorului
Simplitatea este cheia unei publicităţi de calitate
- Главная
- Разное
- Дизайн
- Бизнес и предпринимательство
- Аналитика
- Образование
- Развлечения
- Красота и здоровье
- Финансы
- Государство
- Путешествия
- Спорт
- Недвижимость
- Армия
- Графика
- Культурология
- Еда и кулинария
- Лингвистика
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Маркетинг
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Publicitatea de excepţie. Elemente comune презентация
Содержание
- 1. Publicitatea de excepţie. Elemente comune
- 2. Publicitatea de excepţie - elemente comune -
- 3. Structura unui anunţ publicitar Avantajul promis (titlul)
- 4. Titlul Partea cea mai importantă Trebuie să
- 5. Categorii de titluri Titluri care prezintă un
- 6. Subtitlul Poate dezvolta promisiunea prezentată în titlu
- 7. Textul principal Conţine prezentarea produsului şi se
- 8. Justificarea promisiunii Consumatorul este asigurat că produsul
- 9. Sloganul Rezumă tema avantajelor unui produs Transmite
- 10. Realizarea unui anunţ publicitar - sugestii, cf.
- 11. Realizarea unui anunţ publicitar - sugestii, cf.
Слайд 2Publicitatea de excepţie
- elemente comune -
Cf. Ogilvy&Mather Worldwide
Strategia bine concepută
Ideea –
exprimând un avantaj promis consumatorului – să fie simplă şi clară
Mesajul să fie memorabil
Mesajul să transmită o promisiune relevantă din perspectiva publicului-ţintă
Ideea să poată fi dezvoltată într-o campanie de comunicare integrată
Mesajul să fie memorabil
Mesajul să transmită o promisiune relevantă din perspectiva publicului-ţintă
Ideea să poată fi dezvoltată într-o campanie de comunicare integrată
Слайд 3Structura unui anunţ publicitar
Avantajul promis (titlul)
Expunerea promisiunii (subtitlul, opţional)
Detalierea poveştii (dacă
este necesar)
Justificarea promisiunii (dacă este necesar)
Acţiunea care trebuie întreprinsă (dacă nu este evidentă)
Justificarea promisiunii (dacă este necesar)
Acţiunea care trebuie întreprinsă (dacă nu este evidentă)
Слайд 4Titlul
Partea cea mai importantă
Trebuie să trezească interesul
Alcătuit din cuvinte scurte, simple
(de obicei, cel mult zece)
Să includă o invitaţie, principalele avantaje, numele mărcii şi o idee care să trezească interesul
Să conţină un verb de acţiune
Să ofere suficiente informaţii
Să includă o invitaţie, principalele avantaje, numele mărcii şi o idee care să trezească interesul
Să conţină un verb de acţiune
Să ofere suficiente informaţii
Слайд 5Categorii de titluri
Titluri care prezintă un avantaj nou
Titluri care promit direct
un avantaj existent
Titluri provocatoare şi care trezesc curiozitatea
Titluri selective
Titluri provocatoare şi care trezesc curiozitatea
Titluri selective
Слайд 6Subtitlul
Poate dezvolta promisiunea prezentată în titlu (este mai lung)
Poate invita la
o lectură suplimentară
Este o trecere la paragraful introductiv al textului
Foloseşte litere mai mici decât titlul, dar mai mari decât textul
Este o trecere la paragraful introductiv al textului
Foloseşte litere mai mici decât titlul, dar mai mari decât textul
Слайд 7Textul principal
Conţine prezentarea produsului şi se explică cum va fi respectată
promisiunea din titlu
Se pune accentul pe caracteristici importante, la care nu se poate face referire în titlu
Se pune accentul pe caracteristici importante, la care nu se poate face referire în titlu
Слайд 8Justificarea promisiunii
Consumatorul este asigurat că produsul respectă promisiunea prin:
Garanţii la vânzare
Posibilitatea
încercării gratuite
Termen de garanţie
Buna reputaţie
Demonstraţii
Recomandări (ale personelor competente)
Termen de garanţie
Buna reputaţie
Demonstraţii
Recomandări (ale personelor competente)
Слайд 9Sloganul
Rezumă tema avantajelor unui produs
Transmite un mesaj uşor de reţinut în
câteva cuvinte
Sloganul ideal: scurt, clar, uşor de reţinut
Sloganul ideal: scurt, clar, uşor de reţinut
Слайд 10Realizarea unui anunţ publicitar
- sugestii, cf. Philip W. Sawyer
Mesaj simplu şi
scurt
Nu vindeţi produsul, ci avantajele pe care le oferă produsul
Când este cazul, apelaţi la gen
Folosiţi celebrităţi
Exploataţi potenţialul culorilor
Amplasaţi corect diferitele elemente creative
Nu vindeţi produsul, ci avantajele pe care le oferă produsul
Când este cazul, apelaţi la gen
Folosiţi celebrităţi
Exploataţi potenţialul culorilor
Amplasaţi corect diferitele elemente creative
Слайд 11Realizarea unui anunţ publicitar
- sugestii, cf. Philip W. Sawyer
Evitaţi ambiguitatea
Accentuaţi contrastul
Folosiţi
copii şi animale
Textul trebuie să fie bine spaţiat, scris suficient de mare şi clar, pentru a nu îndepărta cititorii
Textul trebuie să fie bine spaţiat, scris suficient de mare şi clar, pentru a nu îndepărta cititorii
