dr inż. Andrzej Lachowski
a.lachowski@po.opole.pl
- Главная
- Разное
- Дизайн
- Бизнес и предпринимательство
- Аналитика
- Образование
- Развлечения
- Красота и здоровье
- Финансы
- Государство
- Путешествия
- Спорт
- Недвижимость
- Армия
- Графика
- Культурология
- Еда и кулинария
- Лингвистика
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Маркетинг
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Projektowanie opakowań dla przemysłu spożywczego. Znaczenie marek презентация
Содержание
- 1. Projektowanie opakowań dla przemysłu spożywczego. Znaczenie marek
- 2. ZNACZENIE MAREK W obliczu ogromnej oferty produktów,
- 3. ZNACZENIE MAREK W tym kontekście różnicowanie
- 4. ZNACZENIE MAREK Dla większości firm, właścicieli
- 5. ZNACZENIE MAREK W dużym uproszczeniu, marketing mix
- 6. ZNACZENIE MAREK public relations, marketing bezpośredni (przesyłki reklamowe), design, reklama on-line.
- 7. ZNACZENIE MAREK Jednym z najistotniejszych w
- 8. ZNACZENIE MAREK Kluczem do sukcesu w
- 9. ZNACZENIE MAREK Globalizacja wymiany towarowej determinuje podział marek na: globalne, lokalne.
- 10. ZNACZENIE MAREK Można się spotkać również z
- 11. ZNACZENIE MAREK marki plemienne (tribal brands) –
- 12. ZNACZENIE MAREK Takie kategorie produktów jak
- 13. ZNACZENIE MAREK Spotykamy się z markami o
- 14. ZNACZENIE MAREK Marka spełnia obecnie następujące
- 15. ZNACZENIE MAREK prowokuje do zakupu, pragnie
- 16. ZNACZENIE MAREK Obecnie spotykamy się z podziałem
- 17. ZNACZENIE MAREK Wizualną wizytówką firmy lub
- 18. ZNACZENIE MAREK
- 19. ZNACZENIE MAREK
- 20. ZNACZENIE MAREK Logo by zachować świeżość i
- 21. ZNACZENIE MAREK
- 22. ZNACZENIE MAREK
- 23. ZNACZENIE MAREK Najczęściej wyróżnia się cztery rodzaje
- 24. ZNACZENIE MAREK stylizowane napisy w połączeniu z projektem graficznym, np. McDonald’s, Pringles
- 25. ZNACZENIE MAREK symbole i litery, np. BMW, BP
- 26. ZNACZENIE MAREK symbole, np. Mercedes, Shell
- 27. ZNACZENIE MAREK PODSUMOWANIE Kluczowym elementem projektowania
- 28. ZNACZENIE MAREK Marka „woła”: zobacz mnie, zaufaj mi, pokochaj mnie, kup mnie, zazdrość mi.
- 29. ZNACZENIE MAREK DZIĘKUJĘ ZA UWAGĘ
ZNACZENIE MAREK W obliczu ogromnej oferty produktów, spośród których muszą wybierać, konsumenci albo: polegają na swoich doświadczeniach („co kupiłem ostatnio”), ulegają reklamie wizualnej, promocjom, ulegają zachęcającemu wyglądowi (designowi) opakowania.
Слайд 1WYDZIAŁ INŻYNIERII PRODUKCJI
I LOGISTYKI
POLITECHNIKA OPOLSKA
Katedra Zastosowań Chemii i Mechaniki
PROJEKTOWANIE OPAKOWAŃ
DLA PRZEMYSŁU SPOŻYWCZEGO
Слайд 2ZNACZENIE MAREK
W obliczu ogromnej oferty produktów, spośród których muszą wybierać, konsumenci
albo:
polegają na swoich doświadczeniach („co kupiłem ostatnio”),
ulegają reklamie wizualnej, promocjom,
ulegają zachęcającemu wyglądowi (designowi) opakowania.
polegają na swoich doświadczeniach („co kupiłem ostatnio”),
ulegają reklamie wizualnej, promocjom,
ulegają zachęcającemu wyglądowi (designowi) opakowania.
Слайд 3ZNACZENIE MAREK
W tym kontekście różnicowanie produktów jest ważne i każda propozycja
projektu opakowania powinna przede wszystkim mieć na celu ułatwienie konsumentom dokonanie właściwego wyboru.
Слайд 4ZNACZENIE MAREK
Dla większości firm, właścicieli marek i produktów, marketing jest nieodzownym
elementem promocji wzbudzającym świadomość marki u konsumentów, a w kolejnym etapie skłaniającym ich do zakupu danego produktu.
Слайд 5ZNACZENIE MAREK
W dużym uproszczeniu, marketing mix to skrótowe wyrażenie opisujące wszelkie
nośniki promocji produktu takie jak:
reklama,
promocja sprzedaży,
materiały promocyjne w miejscu sprzedaży,
reklama,
promocja sprzedaży,
materiały promocyjne w miejscu sprzedaży,
Слайд 6ZNACZENIE MAREK
public relations,
marketing bezpośredni (przesyłki reklamowe),
design,
reklama on-line.
Слайд 7ZNACZENIE MAREK
Jednym z najistotniejszych w marketingu elementów (który później znajduje się
na opakowaniu) jest marka. Wiele marek ma tak ugruntowaną pozycję na rynku, że jednoznacznie skłania konsumentów, zwłaszcza dóbr luksusowych, do zakupu towarów nimi sygnowanych.
Слайд 8ZNACZENIE MAREK
Kluczem do sukcesu w projektowaniu opakowań jest zrozumienie roli brandingu
czyli budowania świadomości marki.
Wiele projektów dotyczy bezpośrednio tworzenia nowych marek lub rozwijania i poszerzania istniejących.
Wiele projektów dotyczy bezpośrednio tworzenia nowych marek lub rozwijania i poszerzania istniejących.
Слайд 10ZNACZENIE MAREK
Można się spotkać również z następującym podziałem:
marki główne (mater brands)
- np. Nike, McDonald’s, Visa,
marki prestiżowe (prestige brands) – np. Rlph Lauren, Mercedes, Gucci.
marki globalne (global brands) np. Nescafé, Dove (postrzega się je jako oferty lokalne mimo, że są sprzedawane globalnie),
marki prestiżowe (prestige brands) – np. Rlph Lauren, Mercedes, Gucci.
marki globalne (global brands) np. Nescafé, Dove (postrzega się je jako oferty lokalne mimo, że są sprzedawane globalnie),
Слайд 11ZNACZENIE MAREK
marki plemienne (tribal brands) – oferują nabywcom, zwłaszcza młodszym konsumentom
rodzaj zindywidualizowanego wyboru. Np. „plemię białych słuchawek” tzn. użytkowników i-phona,
supermarki (super brands) np. Nokia – są dostępne na całym świecie.
supermarki (super brands) np. Nokia – są dostępne na całym świecie.
Слайд 12ZNACZENIE MAREK
Takie kategorie produktów jak żywność , środki czystości i higieny
osobistej – gdzie ważne są lokalne gusta i kultura – wymagają dużego stopnia lokalności. Natomiast kategorie o silnym wizerunku wymagają zazwyczaj mniejszego stopnia lokalności.
Слайд 13ZNACZENIE MAREK
Spotykamy się z markami o długiej tradycji np.:
Yardley 1770,
Schweppes 1792,
Colgate 1873,
Coca - Cola 1886,
Kodak 1888,
Shell 1897,
Gilette 1902.
Слайд 14ZNACZENIE MAREK
Marka spełnia obecnie następujące funkcje:
identyfikujące produkt i producenta,
budzi zaufanie do
jakości i solidności produktu,
chroni przed naśladowaniem,
chroni przed naśladowaniem,
Слайд 15ZNACZENIE MAREK
prowokuje do zakupu,
pragnie zademonstrować innym, że nasz wybór świadczy o
dobrym guście,
uspołecznia – wewnętrzna potrzeba okazania więzi plemiennych.
uspołecznia – wewnętrzna potrzeba okazania więzi plemiennych.
Слайд 16ZNACZENIE MAREK
Obecnie spotykamy się z podziałem marek na dwie podstawowe grupy:
marki
zastrzeżone np. Coca Cola, Persil, Heinz, będące własnością producentów,
marki własne np. Aro (Makro), Livergy, Esmara (Lidl), będące własnością detalistów.
marki własne np. Aro (Makro), Livergy, Esmara (Lidl), będące własnością detalistów.
Слайд 17ZNACZENIE MAREK
Wizualną wizytówką firmy lub marki jest logo (np. Mercedes, Nestle),
ale również np. kształt czy kolor opakowania np. butelka Coca Coli, płynu do toalet – Toilet Duck, czekolady Toblerone
Слайд 20ZNACZENIE MAREK
Logo by zachować świeżość i atrakcyjność powinno mieć możliwość „rozwoju”
równolegle do zmian w obrębie marki. Dojrzałe marki o ustalonej renomie muszą zachować przy tym wielką ostrożność, aby zminimalizować ryzyko spadku sprzedaży z powodu słabszej rozpoznawalności.
Слайд 23ZNACZENIE MAREK
Najczęściej wyróżnia się cztery rodzaje logo wykorzystujące:
stylizowane napisy, np. coca
cola
Слайд 24ZNACZENIE MAREK
stylizowane napisy w połączeniu z projektem graficznym, np. McDonald’s, Pringles
Слайд 27ZNACZENIE MAREK
PODSUMOWANIE
Kluczowym elementem projektowania opakowań jest marka.
Największym powodzeniem cieszą się
marki, które „rozumieją” wagę emocjonalnej więzi między marką a odbiorcami.
