Параметрические методы ценообразования презентация

кораблестроитель А. Н. Крылов. Еще в 1907 г. он предложил для ряда проектов боевых кораблей вычислять среднее значение основных параметров, характеризующих их качество, и рассматривать «средний корабль» (и в настоящее время в практике мирового судостроения и международной торговле судами принят термин «стандартное судно»).

между затратами или ценами и основными потребительскими свойствами продукции, входящей в параметрический ряд. Параметрический ряд — это группа продукции, которая однородна по конструкции и технологии изготовления, имеет одинаковое или сходное функциональное назначение и различается между собой количественным уровнем потребительских свойств. Параметрические методы — это средство прогноза затрат и цен.

определения того, насколько уровень цены нового изделия, исчисленный на базе издержек производства, вписывается в систему цен внутреннего рынка, которые отражают качественные различия между изделиями. Параметрические методы используются при определении цен в мировой торговле, где конкурентоспособность продукции, ее качество являются важнейшим ценообразующим фактором и где использование дополнительно параметрического подхода позволяет фирмам «вписывать» свои изделия во внешний рынок.
Таким образом, параметрические методы могут использоваться для:
• обоснования цены на новую модификацию, которая включается в параметрический ряд производимых товаров;
• обоснования поправок к ценам, с учетом цен и качества товаров конкурентов

корреляционно-регрессионный анализ;
экспертные методы:
балловый (бальный) метод;
метод парных сравнений;
метод ранговой корреляции.

по каждому изделию данного параметрического ряда называется удельной ценой:

где Pi – цена единицы изделия, руб.; Qi – количественный уровень основного параметра i-го изделия.

Тогда цена нового изделия(Рн) может быть определена:

Рассчитанная таким образом цена служит верхнем уровнем цены.

методы рекомендуется применять, если в системе показателей, характеризующих качество сравниваемых товаров. присутствуют также характеристики, не измеряемые количественно (престиж, цвет, удобство).

где Рн – цена нового товара, руб.; Ра – цена товара аналога, руб.; Jj – индекс изменения j-го параметра нового изделия по сравнению с товаром-аналогом; Kj – коэффициент весомости j-го параметра.

значимости параметров для потребителей каждому параметру присваивается определенное число баллов, суммирование которых дает интегральную оценку конкурентоспособности изделия.




где Рн – цена нового изделия, руб.; Бн – бальная оценка j-го параметра нового изделия; Рб – средняя цена одного балла изделия-эталона, руб.; Kj – коэффициент весомости параметра.

корреляции, а согласованность мнений экспертов может быть оценена коэффициентов конкордации.
Коэффициент конкордации (W) показывает степень согласованности мнений по важности каждого из оцениваемых параметров.




где n – количество экспертов, ед.; m – количество параметров, ед.; dj – отклонение суммы рангов по j-му параметру от среднего значения суммы рангов, к-т.

Если W = 0, то наблюдается полная несогласованность мнений экспертов, а если W =1, то полная согласованность. Коэффициент конкордации не должен быть меньше 0,75, в противном случае речь идет о несогласованности мнений экспертов и по результатам опроса нельзя построить достаточно точный прогноз.

коэффициент конкордации определяется по формуле

где Т – количество равных рангов, шт.

оценок по важности, данных экспертами.
Каждая оценка данная экспертом выражается рангом (R) , таким образом, что значение 1 дается максимальной оценке, а n – минимальной. Если среди оценок, данных i-м экспертом, есть одинаковые, то этим оценкам присваивается одинаковый ранг, равный среднему арифметическому соответствующих чисел натурального ряда. (например, если максимальное количество баллов получили одновременно 2 направления, то их ранг можно рассчитывать как (1+2)/2 = 1,5, а следующий объект будет равен 3, если 3 то (1+2+3)/3 = 2, а следующий по значимости объект получил ранг равный 4).

Последовательность расчетов методом ранговой корреляции:

суммы рангов по всем направлениям:




где m – количество оцениваемых направлений (параметров), ед.;
j – номер направления.
5. Расчет показателя характеризующего равные ранги:

шкалы отношений. Эксперт не дает количественных оценок преимуществ одного параметра перед другим или степени значимости параметров, а использует понятия больше меньше, равно. Результаты оценивания фиксируются в виде квадратной матрицы смежности парных сравнений:
> , если хi>хj
< , если хi< хj
=, если х i= х j
где i -номер строки; j -номер столбца.

матрицы столбца Р(к), которая определяется в общем случае как
Р(к) = АР(к-1)
В начале расчета принимается итерированная сила Р(к) = 1, т.е Р1(0) = 1
1
1
Р(0) = 1
1
1

Метод парных сравнений