- Главная
- Разное
- Дизайн
- Бизнес и предпринимательство
- Аналитика
- Образование
- Развлечения
- Красота и здоровье
- Финансы
- Государство
- Путешествия
- Спорт
- Недвижимость
- Армия
- Графика
- Культурология
- Еда и кулинария
- Лингвистика
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Маркетинг
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Основы маркетинга. Сущность маркетинга презентация
Содержание
- 1. Основы маркетинга. Сущность маркетинга
- 2. СУЩНОСТЬ МАРКЕТИНГА Маркетинг согласно его широкому пониманию
- 3. ПРИНЦИПЫ МАРКЕТИНГА Тщательный учет при принятии
- 4. ПРОЦЕСС УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОМ Анализ рыночных возможностей Система
- 5. КОНЦЕПЦИИ МАРКЕТИНГА Производственная концепция Товарная концепция Сбытовая
- 6. СИСТЕМА МАРКЕТИНГОВОЙ ИНФОРМАЦИИ Система маркетинговой информации -
- 7. МАРКЕТИНГОВАЯ СРЕДА Маркетинговая среда фирмы - совокупность
- 8. СЕГМЕНТАЦИЯ И ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ СЕГМЕНТИРОВАНИЕ РЫНКА Определение
СУЩНОСТЬ МАРКЕТИНГА Маркетинг согласно его широкому пониманию – это социально-управленческий процесс, посредством которого индивидуумы и группы людей путем создания продуктов и их обмена получают то, в чем они нуждаются.
Слайд 1ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА
Лупачева Светлана Валерьевна – к.э.н., доцент кафедры маркетинга и предпринимательства
Слайд 2СУЩНОСТЬ МАРКЕТИНГА
Маркетинг согласно его широкому пониманию – это социально-управленческий процесс, посредством
которого индивидуумы и группы людей путем создания продуктов и их обмена получают то, в чем они нуждаются.
Маркетинг - это вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена.
Маркетинг - это вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена.
Слайд 3ПРИНЦИПЫ МАРКЕТИНГА
Тщательный учет при принятии решений потребностей, состояния и динамики
спроса и рыночной конъюнктуры.
2. Создание условий для максимального приспособления производства к требованиям рынка, к структуре спроса исходя не из сиюминутной выгоды, а из долгосрочной перспективы.
3. Информирование потенциальных потребителей о продуктах организации и воздействие на потребителей с помощью всех доступных средств, прежде всего рекламы, с целью склонить их приобрести именно данный товар.
2. Создание условий для максимального приспособления производства к требованиям рынка, к структуре спроса исходя не из сиюминутной выгоды, а из долгосрочной перспективы.
3. Информирование потенциальных потребителей о продуктах организации и воздействие на потребителей с помощью всех доступных средств, прежде всего рекламы, с целью склонить их приобрести именно данный товар.
Слайд 4ПРОЦЕСС УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОМ
Анализ рыночных возможностей
Система маркетинговой информации и маркетинговые исследования
Маркетинговая среда
Рынки
индивидуальны потребителей и предприятий
Отбор целевых рынков
Определение объемов спроса
Сегментирование рынка, выбор целевого рынка и позиционирование товара на рынке
Разработка комплекса маркетинга
Разработка товаров
Установление цен на товары
Методы распространения товара
Продвижение товаров
Претворение в жизнь маркетинговых мероприятий
Стратегия, планирование и контроль
Слайд 5КОНЦЕПЦИИ МАРКЕТИНГА
Производственная концепция
Товарная концепция
Сбытовая концепция
Концепция «чистого» маркетинга
Концепция социально-ответственного маркетинга
Концепция маркетинга отношений
Слайд 6СИСТЕМА МАРКЕТИНГОВОЙ ИНФОРМАЦИИ
Система маркетинговой информации - постоянно действующая система взаимосвязи людей,
оборудования и методических приемов, предназначенная для сбора, классификации, анализа, оценки и распространения актуальной, своевременной и точной информации для использования ее распорядителями сферы маркетинга с целью совершенствования планирования, претворения в жизнь и контроля за исполнением маркетинговых мероприятий.
Слайд 7МАРКЕТИНГОВАЯ СРЕДА
Маркетинговая среда фирмы - совокупность активных субъектов и сил, действующих
за пределами фирмы и влияющих на возможности руководства службой маркетинга устанавливать и поддерживать с целевыми клиентами отношения успешного сотрудничества.
Микромаркетинговая среда
включает в свой состав совокупность субъектов и факторов, непосредственно воздействующих на возможность организации обслуживать своих потребителей.
Макромаркетинговая среда
это совокупность крупных общественных и природных факторов, которые воздействуют на все субъекты микромаркетинговой среды.
Слайд 8СЕГМЕНТАЦИЯ И ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ
СЕГМЕНТИРОВАНИЕ РЫНКА
Определение принципов сегментирования.
Составление профилей полученных сегментов
ВЫБОР ЦЕЛЕВЫХ
СЕГМЕНТОВ
Оценка степени привлекательности полученных сегментов
Выбор одного или нескольких сегментов рынка
Оценка степени привлекательности полученных сегментов
Выбор одного или нескольких сегментов рынка
ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ ТОВАРА НА РЫНКЕ
Решение о позиционировании товара в каждом из целевых сегментов
Разработка комплекса маркетинга для каждого сегмента
