- Главная
- Разное
- Дизайн
- Бизнес и предпринимательство
- Аналитика
- Образование
- Развлечения
- Красота и здоровье
- Финансы
- Государство
- Путешествия
- Спорт
- Недвижимость
- Армия
- Графика
- Культурология
- Еда и кулинария
- Лингвистика
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Маркетинг
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Основные понятия маркетинга презентация
Содержание
- 1. Основные понятия маркетинга
- 2. Товар Если у Вас нет товара – у вас нет ничего
- 3. Классификации товара
- 4. Мультиатрибутивная модель товара по Ф.Котлеру
- 5. Качество товара – это совокупность потребительских свойств
- 6. Конкурентоспособность товара – это степень его конкурентных
- 7. Факторы конкурентоспособности для покупателя
- 8. Жизненный цикл товара
- 10. Компьютерные игры Винтажные авто Coca-cola Тамагочи, наклейки на машины Йогурт Cosmopolitan, завтрак Colgait
- 14. 2. Потребитель Потребитель – это конечный пользователь
- 16. Покупательское поведение – это поведение, проявляемое
- 17. Как характеристики потребителя влияют на его
- 20. Характеристика потребителей по сегментам рынка
- 22. Типы потребителей рекреационных услуг
- 23. Типы потребителей рекреационных услуг
- 24. Классификация туристов по Г. Гану
- 25. Особенности потребительского спроса России География отдыха россиян, 2016 г.
- 26. Расходы на туризм, 2016 г. Увеличилось число дешевых туров с 13% до 23%
- 27. Рост популярности отелей 3* - на 10%
- 29. 3. Рынок
- 30. 3. Рынок
- 31. 3. Рынок Повышение цен ведет к
- 32. Виды рынков
- 33. Виды рынков В зависимости от соотношения спроса
- 34. Виды рынков
- 35. Индексы цен , % и курс рубля к доллару, 2013-2016 гг.
- 36. Динамика потребления туристских услуг, 2013-2016 гг.
- 37. Количество турпакетов, реализованных населению, млн. , 2007-2015 гг.
- 38. Коллективные средства размещения , 2011-2015 гг.
- 39. Число зарубежных поездок (на 100 чел), 2005-2014 гг.
- 40. География мировых туристских поездок, 2005-2014 гг.
- 41. Тема 3. Маркетинговая политика и ее виды
- 42. Направления маркетинговой политики
- 44. Сегментация – деление рынка на группы покупателей,
- 45. Методы сегментационного анализа Статистический многомерный анализ (классификации)
- 46. Цель товарной политики Предложение товаров, удовлетворяющих потребности Задачи
- 47. Маркировка – межгосударственный стандарт
- 49. Экологический знак стран ЕС «цветок ЕС»
- 50. Экологический знак США «зеленая печать»
- 51. Знак экологической сертификации северных стран (Швеция, Норвегия, Финляндия, Дания, Исландия) «Белый лебедь»
- 52. Экологический знак «ECOLOGO» Принадлежит корпорации Underwriters
- 53. Экологический знак Германии «Голубой ангел», эмблема ПРООН первый и старейший в мире (1977 г.)
- 54. Экологический знак Японии
- 55. Экологический знак России «Листок жизни»
Товар Если у Вас нет товара – у вас нет ничего
Слайд 1Тема 2. Основные понятия маркетинга
Товар и его свойства
Потребитель и его характеристики
Рынок:
понятие, классификация
Слайд 5Качество товара – это совокупность потребительских свойств товара, обусловливающих его пригодность
удовлетворять текущие и перспективные потребности в соответствии с его назначением
Слайд 6Конкурентоспособность товара – это степень его конкурентных преимуществ, способных в большей
степени отвечать потребностям покупателей, чем товары-конкуренты
Слайд 10
Компьютерные игры
Винтажные авто
Coca-cola
Тамагочи, наклейки на машины
Йогурт Cosmopolitan,
завтрак Colgait
Слайд 142. Потребитель
Потребитель – это конечный пользователь товара (социально-экономическая роль)
1. независим, его
поведение целенаправленно, товары и услуги либо отвергаются, либо принимаются;
2. его поведение может быть изучено с помощью маркетинговых исследований
3. поведение его можно мотивировать,
4. его поведение логично и социально законно
Покупатель – физическое или юридическое лицо, являющееся стороной сделки в рамках гражданско-правового законодательства (юридический статус).
может быть продавцом в дальнейшем
2. его поведение может быть изучено с помощью маркетинговых исследований
3. поведение его можно мотивировать,
4. его поведение логично и социально законно
Покупатель – физическое или юридическое лицо, являющееся стороной сделки в рамках гражданско-правового законодательства (юридический статус).
может быть продавцом в дальнейшем
«Мы сами не знаем, что будем желать завтра, а производитель в курсе, он создает наши желания»
Слайд 16
Покупательское поведение – это поведение, проявляемое в процессе поиска, покупки, использования,
оценки и утилизации товаров, удовлетворяющих потребности
Слайд 17
Как характеристики потребителя влияют на его покупательское поведение?
2. Каким образом покупатель
принимает решение о покупке?
Слайд 24
Классификация туристов по Г. Гану
S – тип ( типичный
«отпускник»: море, пляж, пассивный отдых, спокойствие и комфорт)
F–тип (любитель общества, удовольствий, смены впечатлений)
W1 – тип (любитель активного отдыха, пеших походов)
W2 – тип (спортсмен, любитель экстрима)
A – тип (любитель приключений, риска, новых ощущений в опасных ситуациях)
B – тип (любознательный турист, в т.ч.:
а)«эксперт» (коллекционер аттракций)
б)«эмоциональный любитель культуры и природы»
в)«специалист» (искатель новых спец. знаний)
F–тип (любитель общества, удовольствий, смены впечатлений)
W1 – тип (любитель активного отдыха, пеших походов)
W2 – тип (спортсмен, любитель экстрима)
A – тип (любитель приключений, риска, новых ощущений в опасных ситуациях)
B – тип (любознательный турист, в т.ч.:
а)«эксперт» (коллекционер аттракций)
б)«эмоциональный любитель культуры и природы»
в)«специалист» (искатель новых спец. знаний)
Слайд 27Рост популярности отелей 3* - на 10%
Каждый пятый тур куплен в
отель 2* (рост с 8% до 20%
Выбор категории отелей, 2016 г.
Слайд 31
3. Рынок
Повышение цен ведет к уменьшению объема спроса
Повышение цен ведет к
росту объема предложения
Цена товара должна соответствовать стоимости (количеством и качеством затраченного труда)
Конкуренция является движущей силой рынка
Слайд 33Виды рынков
В зависимости от соотношения спроса и предложения
Рынок продавца и Рынок
покупателя
2. По пространственным характеристикам:
местный, региональный, национальный, межстрановый, мировой
3. По характеру использования товара:
рынок товаров производственного назначения
рынок потребительских товаров
рынок услуг
информационный рынок
рынок интеллектуального продукта
4. По содержанию маркетинга:
целевой
растущий
бесплодный
основной
дополнительный
2. По пространственным характеристикам:
местный, региональный, национальный, межстрановый, мировой
3. По характеру использования товара:
рынок товаров производственного назначения
рынок потребительских товаров
рынок услуг
информационный рынок
рынок интеллектуального продукта
4. По содержанию маркетинга:
целевой
растущий
бесплодный
основной
дополнительный
Слайд 41Тема 3. Маркетинговая политика и ее виды
Товарная политика
Ценовая политика
Торговая политика
Коммуникационная политика
Слайд 44Сегментация – деление рынка на группы покупателей, обладающих схожими характеристиками, с
целью изучения их реакции на товар/услугу и выбора целевых рынков
«Если Вы не разобьете рынок на сегменты, то рынок разобьет на сегменты Вашу фирму»
Среда
Рабочие характеристики
Метод совершения закупки
Ситуационные факторы
Личные качества покупателя
Слайд 45Методы сегментационного анализа
Статистический многомерный анализ (классификации)
Кластерный анализ
Метод автоматический интеракционной детекции (AID)
(последовательная разбивка на группы и подгруппы по наиболее значимым признакам)
Стратегии сегментации
Недифференцированный маркетинг
Дифференцированный маркетинг
Концентрированный маркетинг
Персонализированный маркетинг
Слайд 51Знак экологической сертификации северных стран (Швеция, Норвегия, Финляндия, Дания, Исландия)
«Белый лебедь»
Слайд 52Экологический знак
«ECOLOGO»
Принадлежит корпорации Underwriters Laboratories (тестирование безопасности, сертификация и разработка
стандартов различных категорий материалов)
Слайд 53Экологический знак Германии «Голубой ангел», эмблема ПРООН первый и старейший в мире
(1977 г.)
