Презентация на тему Основные понятия и опыт проведения маркетинговых исследований

Содержание

План лекции 1.Содержание и направления маркетинговых исследований 2.Типы маркетинговой информации и источники ее получения 3.Организация проведения маркетинговых исследований

Слайды и текст этой презентации

Слайд 1
ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ И ОПЫТ ПРОВЕДЕНИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ

ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ И ОПЫТ ПРОВЕДЕНИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ

Слайд 2План лекции

1.Содержание и направления маркетинговых исследований
2.Типы маркетинговой информации и источники

ее получения
3.Организация проведения маркетинговых исследований
План лекции   1.Содержание и направления маркетинговых исследований 2.Типы маркетинговой информации

Слайд 3Определение
Под маркетинговыми исследованиями понимается систематический сбор, отображение и анализ данных

по разным аспектам маркетинговой деятельности.
Определение  Под маркетинговыми исследованиями понимается систематический сбор, отображение и анализ данных

Слайд 4
1.Исследование рынка проводится с целью получения данных о рыночных условиях для

определения деятельности предприятия. Объектами здесь являются тенденции и процессы развития рынка. Результатами являются прогноз его развития.
2.Исследование потребителей позволяет определить и изучить весь комплекс побудительных факторов, которыми руководствуются потребители при выборе товаров. В качестве объектов выступают индивидуальные потребители, семьи, домашние хозяйства, а также организации. Цель такого исследования сегментация потребителей, выбор целевых сегментов рынка.


1.Исследование рынка проводится с целью получения данных о рыночных условиях для

Слайд 5
3.Исследование конкурентов заключается в том, чтобы получить необходимые данные для обеспечения

преимущества на рынке, а также найти возможности сотрудничества и кооперации с возможными конкурентами. Результатами становятся выбор путей и возможностей достижения наиболее выгодного положения на рынке.
4.Изучение фирменной структуры рынка проводится, чтобы получить сведения о возможных посредниках, с помощью которых предприятие будет в состоянии «присутствовать» на выбранных рынках.

3.Исследование конкурентов заключается в том, чтобы получить необходимые данные для обеспечения

Слайд 6
5.Исследование товаров нацелено на определение соответствия их технико-экономических показателей и качества

запросам и требованиям покупателей, а также анализ конкурентоспособности.
Объектами здесь являются потребительские свойства товаров-аналогов и товаров-конкурентов, реакция потребителей на новые товары и их перспективные требования.
6.Исследование цены направлено на определение уровня и соотношение цен, чтобы иметь возможность получать наибольшую прибыль при наименьших затратах. В качестве объектов выступают затраты на разработку, производство и сбыт товаров, влияние конкуренции со стороны других предприятий и товаров-аналогов.
5.Исследование товаров нацелено на определение соответствия их технико-экономических показателей и качества

Слайд 7
7.Исследование продвижения товара и продаж преследует цель определить наиболее эффективные пути,

способы и средства быстрейшего доведения товара до потребителя и его реализации. Объектами здесь становятся торговые каналы, посредники, продавцы, формы и методы продажи, издержки обращения.
8.Исследование системы стимулирования сбыта и рекламы — его цель состоит в том, чтобы выявить, как, когда и с помощью каких средств лучше стимулировать сбыт, повысить авторитет товаропроизводителя на рынке, успешно осуществлять рекламные мероприятия.
7.Исследование продвижения товара и продаж преследует цель определить наиболее эффективные пути,

Слайд 8
9. Исследование внутренней среды предприятия ставит целью определение реального уровня его

конкурентоспособности в результате сопоставления соответствующих факторов внешней и внутренней среды.

9. Исследование внутренней среды предприятия ставит целью определение реального уровня его

Слайд 9
Методологические основы маркетинга складываются из общенаучных методов (системный анализ, комплексный подход,

программно-целевое планирование), аналитико-прогностических методов (линейное программирование, теория массового обслуживания, теория связи, теория вероятностей, сетевое пла­нирование, экономико-статистические методы, экономико-математическое моделирование, экспертиза) и методических приёмов, заимствованных из разных областей знаний — социологии, психологии, эстетики, дизайна, экологии и т.д
Методологические основы маркетинга складываются из общенаучных методов (системный анализ, комплексный подход,

Слайд 10
Первичные данные получаются в результате специально проведённых для решения конкретной маркетинговой

проблемы так называемых полевых маркетинговых исследований; их сбор осуществляется путем наблюдений, экспериментальных исследований, выполняемых, как правило, на общей совокупности исследуемых объектов — выборкой.

Первичные данные получаются в результате специально проведённых для решения конкретной маркетинговой

Слайд 11
Под вторичными данными понимаются данные, собранные из внутренних и

внешних источников для целей, отличных от целей маркетинговых исследований. Вторичные данные не являются результатом проведения специальных маркетинговых исследований.

Под вторичными данными понимаются данные, собранные из внутренних и

Слайд 12
Выделяют четыре главных преимущества использования вторичных данных:
1. Быстрота получения по сравнению

со сбором первичных данных.
2. Дешевизна по сравнению с первичными данными.
3. Легкость использования.
4. Повышение эффективности использования первичных данных.
Выделяют четыре главных преимущества использования вторичных данных: 	1. Быстрота получения по

Слайд 13
К недостаткам вторичных данных относятся возможная нестыковка (использование различных определений и

систем классификации), разная степень новизны, невозможность оценить их достоверность.
К недостаткам вторичных данных относятся возможная нестыковка (использование различных определений и

Слайд 14
Маркетинговая информационная система – это совокупность процедур и методов, предназначенных для

регулярного, планомерного сбора, анализа и распределения информации для подготовки и принятия маркетинговых решений.
Маркетинговая информационная система – это совокупность процедур и методов, предназначенных для

Слайд 15
Маркетинговая разведка – постоянная деятельность по сбору текущей информации об изменении

внешней среды маркетинга, необходимой как для разработки, так и корректировки маркетинговых планов.
Маркетинговая разведка – постоянная деятельность по сбору текущей информации об изменении

Слайд 16
При выборе варианта проведения маркетинговых исследований учитывают множество факторов:
Стоимость исследования.
Наличие

опыта проведения исследований, специалистов необходимой квалификации.
Глубокое знание технических особенностей продукта.
Объективность.
Наличие специального оборудования.
Конфиденциальность.
При выборе варианта проведения маркетинговых исследований учитывают множество факторов: Стоимость исследования.

Слайд 17Благодарю за внимание

Благодарю за внимание

Обратная связь

Если не удалось найти и скачать презентацию, Вы можете заказать его на нашем сайте. Мы постараемся найти нужный Вам материал и отправим по электронной почте. Не стесняйтесь обращаться к нам, если у вас возникли вопросы или пожелания:

Email: Нажмите что бы посмотреть 

Что такое ThePresentation.ru?

Это сайт презентаций, докладов, проектов, шаблонов в формате PowerPoint. Мы помогаем школьникам, студентам, учителям, преподавателям хранить и обмениваться учебными материалами с другими пользователями.


Для правообладателей

Яндекс.Метрика