Определение понятия маркетинга. (Лекция 1) презентация

Содержание

1. Определение понятия маркетинга. (Лекция 1)
2. Вопросы: Понятие маркетинг и его содержание. Принципы
3. 1. Понятие маркетинг и его содержание.
4. Маркетинг –
5. Подходы к данному определению: Маркетинг – функция
6. Маркетинг – система управления призводственно-сбытовой деятельностью организации,
7. 1. Понятие маркетинг и его содержание
8. 2. Принципы и функции маркетинга.
9. ПРИНЦИПЫ МАРКЕТИНГА ОТРАЖАЮТ СУЩНОСТЬ МАРКЕТИНГА, ВЫТЕКАЮТ ИЗ
10. Принципы ( А.А. Казущик) : свобода
11. Функции (А.А. Казущик) : Аналитическая; Производственная; Сбытовая; Управления и контроля. 2. Принципы и функции маркетинга.
12. Аналитическая функция: изучение рынка как такового.
13. Производственная функция: организация производства новых товаров, разработка
14. Сбытовая функция (функция продаж): организация системы
15. Функция управления и контроля:
16. 2. Принципы и функции маркетинга.
17. 3. Концепции маркетинга и их сущность.
18. Концепция маркетинга – это ориентация на
19. Пять глобальных концепций маркетинга: Совершенствования производства.
20. Сбалансирование трех факторов: 3. Концепции маркетинга и их сущность.
21. 4. История и этапы развития маркетинга.
22. С точки зрения концепций маркетинга: 1860-1930гг. –
23. В 1650 году в Токио (Япония)
24. На Западе маркетинг возник в
25. Как академическая дисциплина маркетинг впервые возник
26. В 1926 г в США была организована
27. Развитие маркетинга в Республике Беларусь.
28. Важные положения, актуальные для нашей экономики: Маркетинг

Вопросы: Понятие маркетинг и его содержание. Принципы и функции маркетинга. Концепции маркетинга и их сущность. История и этапы развития маркетинга.

Главная
Маркетинг
Определение понятия маркетинга. (Лекция 1)

Слайд 1Определение понятия маркетинг
Лекция 1

Слайд 2Вопросы:
Понятие маркетинг и его содержание.
Принципы и функции маркетинга.
Концепции маркетинга и их

сущность.
История и этапы развития маркетинга.

Слайд 31. Понятие маркетинг и его содержание.

Слайд 4 Маркетинг –
вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей

посредством обмена.

(Филип Котлер )

1. Понятие маркетинг и его содержание

Слайд 5Подходы к данному определению:
Маркетинг – функция предпринимательской деятельности.
Маркетинг как философия бизнеса.
Маркетинг

– функция управления.
Маркетинг как социальный процесс.

1. Понятие маркетинг и его содержание

Слайд 6Маркетинг –
система управления призводственно-сбытовой деятельностью организации, направленная на достижение конечных результатов

посредством учета и активного влияния на рыночные условия.

1. Понятие маркетинг и его содержание

Слайд 71. Понятие маркетинг и его содержание

Слайд 82. Принципы и функции маркетинга.

Слайд 9ПРИНЦИПЫ МАРКЕТИНГА ОТРАЖАЮТ СУЩНОСТЬ МАРКЕТИНГА, ВЫТЕКАЮТ ИЗ ЕГО СОВРЕМЕННОЙ КОНЦЕПЦИИ И

ПРЕДПОЛАГАЮТ ЭФФЕКТИВНОЕ ДОСТИЖЕНИЕ ЦЕЛЕЙ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ.

Принципы маркетинга вообще – это основные черты маркетинга как системы управления торгово-производственной деятельностью.

2. Принципы и функции маркетинга.

Слайд 10Принципы ( А.А. Казущик) :
свобода действий на рынке;
целенаправленная деятельность;
максимальный учет требований

потребителей;
гибкость производственно-коммерческой деятельности.

2. Принципы и функции маркетинга.

Слайд 11Функции (А.А. Казущик) :
Аналитическая;
Производственная;
Сбытовая;
Управления и контроля.
2. Принципы и функции маркетинга.

Слайд 12Аналитическая функция:
изучение рынка как такового.
изучение потребителей.
изучение фирменной структуры.
изучение товара (товарной структуры).
анализ

внутренней среды предприятия.

2. Принципы и функции маркетинга.

Слайд 13Производственная функция:
организация производства новых товаров, разработка новых технологий.
организация материально-технического снабжения.
управление качеством

и конкурентоспособностью готовой продукции.

2. Принципы и функции маркетинга.

Слайд 14Сбытовая функция (функция продаж):
организация системы товародвижения.
организация сервиса.
организация системы формирования спроса и

стимулирования сбыта.
проведение целенаправленной товарной политики.
проведение целенаправленной ценовой политики.

2. Принципы и функции маркетинга.

Слайд 15 Функция управления и контроля:
организация стратегического и оперативного планирования на предприятии.
информационное обеспечение

управления маркетингом.
коммуникативная подфункция маркетинга.
организация контроля маркетинга.

2. Принципы и функции маркетинга.

Слайд 162. Принципы и функции маркетинга.

Слайд 17
3. Концепции маркетинга
и их сущность.

Слайд 18Концепция маркетинга –
это ориентация на нужды, запросы и потребности клиентов,

подкрепленная комплексными усилиями организации маркетинга, нацеленными на создание потребительской удовлетворенности в качестве основы для достижения целей организации. (Ф.Котлер)

3. Концепции маркетинга и их сущность.

Слайд 19Пять глобальных концепций маркетинга:
Совершенствования производства.
Совершенствования товара.
Интенсификации коммерческих усилий.
Собственно маркетинга (или

целевого маркетинга).
Социально-этичного (социально-ответственного) маркетинга.

3. Концепции маркетинга и их сущность.

Слайд 20Сбалансирование трех факторов:
3. Концепции маркетинга и их сущность.

Слайд 214. История и этапы развития маркетинга.

Слайд 22С точки зрения концепций маркетинга:
1860-1930гг. – товарная ориентация.
1930-1950гг. – сбытовая ориентация.

1950-1960гг. – рыночная ориентация.
1960-1990гг. – маркетинговое управление процессом производства и продаж продукции.
Настоящее время – «сервизация» экономики, расширение сферы деятельности фирм на рынке услуг, формирование послепродажного рынка.
На следующем этапе формируется более сложный тип сбытовой системы «товар – система мер по продвижению товара – рынок».