Obchodní výlohy презентация

rozhodně výloha . Protože jsou umístěny přímo na provozovně nebo v její bezprostřední blízkosti, mohou vhodnou interakci mezi poskytovanou službou(produktem) a spotřebitelem výborně nastartovat či podpořit, nebo ji naopak zkazit.
Podnikatel má možnost své služby přímo u provozovny propagovat vhodným názvem, vkusným vstupem do obchodu, osobním oslovováním, letákovými akcemi a mnoha dalšími způsoby.
Lidé přirozeně hledají krásu. Funkčnost a praktičnost našim očím nestačí. Ať již jde o toustovač, auto, pero, lahvičku parfému, kalhoty. nebo výkladní skříně. Právě jejich vzhled často rozhodne o tom, jestli kolemjdoucí otevřou dveře do vaší prodejny. Je to marketing, který funguje. Mnohdy je ale vinou zcela chybného pojetí naprosto k ničemu.
Pěkné výlohy prodávají zboží, výloha je vizitkou obchodu.

vás mohou inspirovat při tvorbě vlastní výlohy

Nejdříve si zopakujme dvě zásadní pravidla:
1. V jednoduchosti je krása. Čím méně přeplácaná bude vaše výloha, tím více může lidem venku sdělit.
2. Základem je rytmus. Využívejte příjemné linie a barvy, barevný kontrast, zajímavé vzory a poutavé zobrazení zboží. To vám pomůže se vyvarovat chaosu.

se předměty ve výloze uspořádat podle barvy, textury, využití či jakéhokoliv dalšího společného prvku. V opačném případě, tedy pokud jste si jisti vybraným tématem, neměli byste utkvěle napodobovat realitu. Nemůžete udělat kopii plaveckého bazénu nebo pláže. Bylo by to náročné a drahé. Použijte pouze hlavní linie a křivky, barvy a formy dané scény a také určité vystihující symboly. Když je zopakujete, nastavíte harmonii a soulad, docílíte již zmíněného rytmu a pozornosti. Když jsme u pozornosti, nezapomeňte, že ta by měla být v centru dění vaší výlohy - jednoduše řečeno hlavní místo by mělo být obsazeno největšími položkami (viz obr. Galeria Kauf-hof). Kolem nich pak mohou být umístěny menší položky jako doplňky. Pokud je vámi prodávané zboží menších rozměrů, musíte pozornost upoutat jinak. Použijte například velké fotografie (viz obr. Parker).

schopni vnímat detaily. Všimněte si, že těm nejkrásnějším výlohám zpravidla dominuje jedna barva. Ale jak vyberete tu správnou?
Uvedeme příklad. Provozujete obchod s vínem nebo lahůdkami. Ke dni sv. Valentýna chcete vyzdobit výlohu. Využijete spojení sv. Valentýna a růžového vína. A výběr barvy je jasný. Dominantní barvou nabízeného produktu je růžová (růžové víno). Navíc tato barva je symbolem radosti a lásky. Hlavní barvou tedy bude růžová. Další doplňky mohou být v barvách kontrastních - černá i šedá. Například černobílý plakát nebo černobílá fotografie. Je důležité si uvědomit, že příliš mnoho barev působí na zákazníka matoucím dojmem a snižuje jeho pozornost.
Hudson Bay (viz obr. Hudson Bay) vytvořil na Valentýna také zajímavou výlohu. Dominovala jí červená a bílá. Vtip byl ale v tom, že vlastně celá výloha byla polepená fólií tak, že dovnitř mohli kolemjdoucí nakouknout pouze malým okénkem. Vtip, kterým zaručeně docílíte toho, že lidé budou chtít nakouknout dovnitř.

využit. Zkuste se na chvíli vcítit do role tvůrce scény v divadle. Váš produkt zapadá do životního stylu vašich zákazníků. Snažte se jej tedy spojit s něčím, co jeho užití podtrhne. To udělá z vaší výkladní skříně magnet pro kohokoliv, kdo se s vyobrazeným životním stylem identifikuje. A můžete použít jakékoliv rekvizity, co vás napadnou. Prodáváte koženou galanterii a tašky pro muže? Zkuste do výlohy naaranžovat třeba městské pánské kolo. Papírnictví zase mohou před začátkem školního roku využít motivy ze školních lavic. Stačí jen trochu kreativity.
Dobrým příkladem je parfumerie a prodejce vonných esencí a svíček Diptyque. Její jarní výloha přímo ožívá (viz obr. Diptyque).

dva důvody: jednak tím upoutáte pozornost a jednak snížíte odlesky slunce na skle. Pokud nebudete věnovat nasvícení výlohy dostatečnou pozornost, vše, co jsme si až doposud řekli, by nedávalo smysl. Vaši zákazníci by to prostě nepostřehli. Kromě hlavního světla by měla být ve výloze použita také světla bodová, která zdůrazňují některá klíčová místa. Odměnou vám bude vysoký kontrast a upoutání pozornosti zvenčí (viz obr. Luis Vuitton).
Při osvětlení platí jedna zásada - čím tmavší je vaše výzdoba, tím více světla budete potřebovat.
Boční světla vám pomohou zbavit se nechtěných stínů. Ale nezapomeňte, že některé stíny jsou potřeba - navozují iluzi hloubky. Navíc vhodně zvolená míra stínů pomáhá vytvářet pocit luxusu.
U výrobků, u kterých je klíčová barva, nezapomínejte na správně zvolené světelné zdroje tak, aby nedocházelo k barevnému posunu.

na celý rok), zohledněte v něm
hlavní sezony – jaro/léto/podzim/zima
novinky, které budete zavádět do prodeje
nové služby, které plánujete poskytovat
finance, které si můžete dovolit do výloh investovat (se zohledněním vaší hlavní sezony)

Podle toho si připravte plán výloh. Budete předem vědět, co komunikovat a můžete jednotlivé instalace propojit. Například v jarní výloze obměnit jenom některé prvky a budete připraveni na léto.
Přemýšlejte i nad cílovými skupinami – kdo jsou vaši zákazníci a koho dalšího chcete oslovit, tomu přizpůsobte obsah nabídky a vzhled výlohy.

krátkodobá ± možnost výměny: přístup k výloze
odkud a z jaké vzdálenosti k výloze směřují lidé
jaká je konkurence v místě a jak vypadají ostatní výlohy (barevnost, styl…), pokud to povaha vašeho obchodu dovoluje, komunikujte: trendy – sortiment, kvalita, servis a služby, značky, tradice…
kdo bude výlohu realizovat a upravovat: prodavač/ odborník? Ideální je poměr kombinace: dlouhodobá koncepce = odborník, dílčí výměny = šikovný prodavač

chcete oslovit
příběh – rozehrajte přednosti produktu, vytvořte atmosféru
emoce – nejlepší nástroj, jak upoutat pozornost
být aktuální – pozor na převisy sezon a dlouhé vystavení
změnu – připravte dobrý základ a ušetříte si práci
téma – vyberte jasné a srozumitelné
pracujte s prostorem – materiály pro vystavení, podstavce, popředí, pozadí…
poskytujte maximum informací – dokažte svou kompetenci
myslete jako zákazník – podívejte se na výlohu a obchod očima zákazníka, co vidí zvenku, co u vstupu, jaká je orientace v prodejně?

apod., které přitahují pozornost zákazníků.
Přeplňují prostor výkladní skříně či vitríny.
Podceňují vybavení a osvětlení.
Nedbají na čistotu.
Dostatečně výlohu neaktualizují.
V aranžmá chybí emoce.
Zboží z výlohy není k nalezení v prodejně