Міжнародний маркетинг, як наслідок інтернаціоналізації маркетингової діяльності презентация

маркетинг

Глобальний маркетинг

Міжнародний маркетинг

Створення та придбання дочірніх фірм (ТНК)

Поліцент-рична система багатона-ціональної корпорації (БНК)

Глобальна світова комерційна діяльність з викорис-танням єдиних стандартів

Товарообіг, ризик

Час

Етапи інтернаціоналізації маркетингу

та міжнародного права.
2. Більш ретельне врахування маркетингових постулатів завдяки більш високим вимогам зовнішніх ринків до якості товарів, їх реклами та післяпродажного обслуговування в умовах більш гострої конкуренції.
3. Більш складний та працемісткий процес вивчення специфіки зовнішніх ринків та ринкових можливостей фірми стосовно них.
4. Орієнтація на розробку і виробництво таких товарів, які протягом декількох років після виходу на зовнішній ринок зберігали б свою високу конкуретноспроможність.

Специфічні відміни міжнародного маркетингу від внутрішнього

ринку (падіння попиту на товар, антипідприємницька урядова політика, високі податки, стимулювання державою виходу підприємств на ринки інших держав з метою збільшення валютних надходжень).
2. Нарощування темпів виробництва та повне задоволення місцевих споживачів (невисока місткість внутрішнього ринку) дозволяють розширити ринок збуту за допомогою зарубіжних клієнтів, що здатні забезпечити додаткові значні прибутки.

Таким чином, не покидаючи внутрішнього ринку, фірма може знайти вельми привабливі зовнішні ринки, незважаючи на всі додаткові витрати і проблеми у зв’язку з операціями за кордоном.

та сервісних фірм у маркетинг.
3. Удосконалення маркетингового інструментарію.
4. Полегшення планування і контролю маркетингу за рахунок використання електронних засобів, баз даних, Інтернету.
5. Переміщення акцентів у маркетингу в бік більш «м’яких» факторів успіху: підприємницька культура, культура маркетингу, охорона довкілля, особиста безпека тощо.
6. Вивчення попиту з урахуванням більш детальної сегментації ринків в умовах загострення та ускладнення конкуренції.
7. Виникнення та поширення поняття «якість маркетингу» як важливого ключа до успіху в бізнесі.

Сучасні тенденції розвитку міжнародного маркетингу

в якій діє конкретне підприємство, що виробляє та реалізує товари як на внутрішньому, так і на зовнішньому ринках. Крім того, до системи чинників середовища міжнародного маркетингу обов’язково додаються і ті, які характеризують комплексну взаємодію різних світових ринків щодо розвитку виробництва і просування товарів у світовому масштабі, тобто систему міжнародного бізнесу в цілому.
Ретельний аналіз середовища міжнародного маркетингу є першим необхідним етапом при розробці програми виходу фірми на зовнішні ринки. Здійснення цього аналізу сприяє підготовці ефективної і зваженої зовнішньоекономічної діяльності підприємства.

Міжнародне маркетингове середовище

сфера міжнародних товарно-грошових відносин, що являє собою сукупність зовнішньої торгівлі усіх країн світу.
Зовнішня торгівля – сектор економіки держави, що здійснює реалізацію частини валового національного продукту на зарубіжних ринках.
При виході на зовнішні ринки необхідно опанувати інформацію щодо рівня економічного розвитку країни чи угрупування країн, які приваблюють фірму з її товаром, та системи регулювання зовнішньоекономічної діяльності в них. Успішний вихід на ринок іншої країни значною мірою залежить від того, до якого соціально-економічного типу країн вона належить. Система критеріїв типології містить душові показники ВВП, експорту, енерго- та електроспоживання, галузеву структуру господарства, структуру зайнятості та рівень освіти населення, рівень урбанізації та ін.

Економічне середовище міжнародного маркетингу

(пропозиція)

Споживання товарів (попит)

Валютна та кредитна ситуації

Рівень цін