- Главная
- Разное
- Дизайн
- Бизнес и предпринимательство
- Аналитика
- Образование
- Развлечения
- Красота и здоровье
- Финансы
- Государство
- Путешествия
- Спорт
- Недвижимость
- Армия
- Графика
- Культурология
- Еда и кулинария
- Лингвистика
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Маркетинг
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Монетизация: что и как продают современные медиа презентация
Содержание
- 1. Монетизация: что и как продают современные медиа
- 2. Монетизация контента
- 3. Платный доступ
- 4. Двойная конверсия Сначала вы продаете газеты, а
- 5. «Измеряемая стена» некое количество контента в день или месяц – бесплатно
- 6. Эксперимент Эндрю Салливана Американский блогер
- 7. Украинский опыт Годовая подписка на сайте стоит
- 8. Эксперимент The Economist
- 9. Когда читатели готовы платить? Высокая лояльность к
- 10. Суть бесплатной модели Если вы не платите
- 11. Модель Huffington Post Большое количество страниц и контекстная реклама
- 12. Модель Schibsted Ставка на классифайд
- 13. «Баннерная слепота» Люди научились не замечать баннеры
- 14. Люди читают то, что им интересно читать, и иногда это – реклама
- 15. Вместо традиционных баннеров – “естественная реклама” и спонсорство
- 16. Спонсорские посты
- 17. Краудфандинг
- 18. Краудфандинг
- 19. Групповые скидки и онлайн-купоны
- 20. Рич-медиа Такие баннеры могут приносить неплохой доход, но часто мешают посетителям сайта
- 21. Контекстная реклама Органично дополняет контент Стоимость клика сильно зависит от тематики сайта Лояльное отношение аудитории
- 22. Тизерная реклама Хорошо – для сайтов развлекательной
- 23. Новостные и коммерческие тизеры Отключите эротику и медицину!
- 24. Тизерная реклама Доход с одного блока на
- 25. Биржи статей Бесплатный контент, но качество текстов оставляет желать лучшего. Риск санкций минимален
- 26. Автоматическое размещение ссылок Выгодно, но опасно. Можно заработать санкции со стороны поисковых систем
- 27. Пример блока ссылок Sape.ru
- 28. За продажу ссылок могут наказать В
- 29. Ручное размещение ссылок Риск санкций есть, но меньший, чем при автоматической продаже ссылок
- 30. Примеры размещения контекстных ссылок
- 31. 5 правил рекламы от
- 32. Контекстная реклама
- 33. Яндекс советует размещать блоки так:
- 34. Google советует это делать так:
- 35. Карта кликабельности рекламы
- 36. От чего еще зависит эффективность контекстной рекламы
- 37. Обрамление блоков Варианты обрамления блоков Яндекс-Директ:
- 38. Обрамление блоков Показатели кликабельности блоков Яндекс-Директ в зависимости от вида их обрамления:
- 39. Наличие иконок в объявлениях С иконкой - лучше
- 40. Вывод средств и обналичивание
- 41. Спасибо за внимание! Пишите письма: Lyunusov@internews.org Звоните: +38 067 657 02 91
Монетизация контента или Монетизация аудитории Какую модель выбрать?
Слайд 4Двойная конверсия
Сначала вы продаете газеты, а затем – аудиторию, которая купила
эти газеты
Уильям Херст
Уильям Херст
Слайд 6Эксперимент Эндрю Салливана
Американский блогер собрал $333 тысячи за один день. Стоимость
подписки: $20 в год
Слайд 7Украинский опыт
Годовая подписка на сайте стоит 180 гривен, доступ на полгода
- 120 гривен, на месяц - 21 гривну
Слайд 9Когда читатели готовы платить?
Высокая лояльность к бренду
Отсутствие конкурентов в выбранной нише
Высокая ценность и качество информации
Удобство платформы
Слайд 21Контекстная реклама
Органично дополняет контент
Стоимость клика сильно зависит от тематики сайта
Лояльное отношение
аудитории
Слайд 22Тизерная реклама
Хорошо – для сайтов развлекательной направленности.
Может приносить неплохой доход,
но при этом раздражать посетителей сайта
Слайд 25Биржи статей
Бесплатный контент, но качество текстов оставляет желать лучшего. Риск санкций
минимален
Слайд 26Автоматическое размещение ссылок
Выгодно, но опасно. Можно заработать санкции со стороны поисковых
систем
Слайд 28За продажу ссылок могут наказать
В 2007 году Washington Post и Forbes
подверглись санкциям со стороны Google за размещение большого количества «продажных» ссылок
Слайд 29Ручное размещение ссылок
Риск санкций есть, но меньший, чем при автоматической продаже
ссылок
Слайд 31
5 правил рекламы
от Говарда Оуэнса
Локальное – релевантное
Публикуя местную рекламу, вы
публикуете контекстную рекламу
Реклама – это контент
Ваши читатели заинтересованы в местной рекламе. Иногда они для этого и заходят на сайт
Больше местной рекламы
Ваша конечная цель – избавиться от всей неместной рекламы
Вы должны быть на слуху
Рекламодатель должен чувствовать, что ваш сайт читают его потенциальные клиенты. Нет обсуждения – нет рекламы
Будьте проще
Предлагайте бизнесменам понятные им схемы расчета
Реклама – это контент
Ваши читатели заинтересованы в местной рекламе. Иногда они для этого и заходят на сайт
Больше местной рекламы
Ваша конечная цель – избавиться от всей неместной рекламы
Вы должны быть на слуху
Рекламодатель должен чувствовать, что ваш сайт читают его потенциальные клиенты. Нет обсуждения – нет рекламы
Будьте проще
Предлагайте бизнесменам понятные им схемы расчета
Слайд 36От чего еще зависит эффективность контекстной рекламы
Тематика сайта
Цвет заголовка и текста
контекстного объявления
Обрамление блоков
Наличие или отсутствие иконок
Поведенческий таргетинг
Обрамление блоков
Наличие или отсутствие иконок
Поведенческий таргетинг
Слайд 38Обрамление блоков
Показатели кликабельности блоков Яндекс-Директ в зависимости от вида их обрамления:
