- Главная
- Разное
- Дизайн
- Бизнес и предпринимательство
- Аналитика
- Образование
- Развлечения
- Красота и здоровье
- Финансы
- Государство
- Путешествия
- Спорт
- Недвижимость
- Армия
- Графика
- Культурология
- Еда и кулинария
- Лингвистика
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Маркетинг
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Медиапланирование. Этапы и задачи медиапланирования презентация
Содержание
- 1. Медиапланирование. Этапы и задачи медиапланирования
- 2. Медиапланирование –процесс формирования каналов распространения рекламы,т.е. доставки рекламных посланий адресатам
- 3. Этапы медиапланирования:
- 4. Основные задачи медиапланирования:
- 5. Основные этапы процесса медиапланирования
- 6. Основные показатели медиапланирования:
- 7. Особенности медиапланирования: существует
Медиапланирование –процесс формирования каналов распространения рекламы,т.е. доставки рекламных посланий адресатам
Слайд 2 Медиапланирование
–процесс формирования каналов распространения рекламы,т.е. доставки рекламных
посланий адресатам
Слайд 6
Основные показатели медиапланирования:
1. Охват рекламоносителя (медианосителя) – число потребителей (в процентах), имевших возможность
увидеть рекламное обращение хотя бы один раз.
2. Кумулятивная частота воздействия – общее количество контактов (три и более) целевой аудитории с рекламным носителем в единицу времени.
3. Частота воздействия рекламы на потребителя – показатель, определяющий, какая часть целевой аудитории (в процентах) и сколько раз контактировала с носителем рекламного сообщения.
2. Кумулятивная частота воздействия – общее количество контактов (три и более) целевой аудитории с рекламным носителем в единицу времени.
3. Частота воздействия рекламы на потребителя – показатель, определяющий, какая часть целевой аудитории (в процентах) и сколько раз контактировала с носителем рекламного сообщения.
Слайд 7 Особенности медиапланирования:
существует пороговая частота рекламного воздействия, ниже которой реклама
не воспринимается потребителем (нет никакой реакции);
при увеличении частоты воздействия возникает позитивная реакция, которая с дальнейшим ростом частоты достигает максимально позитивного уровня;
дальнейшее повышение частоты воздействия рекламы снижает уровень позитивной реакции потребителя, приближаясь к нулевому (϶то происходит если реклама слишком часто повторяется)
при увеличении частоты воздействия возникает позитивная реакция, которая с дальнейшим ростом частоты достигает максимально позитивного уровня;
дальнейшее повышение частоты воздействия рекламы снижает уровень позитивной реакции потребителя, приближаясь к нулевому (϶то происходит если реклама слишком часто повторяется)
