Е.К.
- Главная
- Разное
- Дизайн
- Бизнес и предпринимательство
- Аналитика
- Образование
- Развлечения
- Красота и здоровье
- Финансы
- Государство
- Путешествия
- Спорт
- Недвижимость
- Армия
- Графика
- Культурология
- Еда и кулинария
- Лингвистика
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Маркетинг
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Маркетинговые стратегии ценообразования презентация
Содержание
- 1. Маркетинговые стратегии ценообразования
- 2. Стратегия ценообразования …предполагает выбор предприятием
- 3. Основные факторы, влияющие на ценообразование. Внутренние: -цели
- 4. Стратегия «снятия сливок» …кратковременное конъюнктурное завышение цен.
- 5. Стратегия «цены проникновения» …значительное
- 6. Стратегия «среднерыночных цен» …выпуск новых
- 7. Стратегия «стабильных цен» …неизменных при
- 8. Стратегия «скользящей падающей цены» или «исчерпания»
- 9. Стратегия «роста проникающей цены» …повышение
- 10. Стратегия дифференциации цен на взаимосвязанные товары
- 11. Стратегия «ценовых линий» …использование резкой
- 12. Стратегия «ценовой дискриминации» …продажа одного
- 13. СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ☺
Стратегия ценообразования
…предполагает выбор предприятием возможного механизма изменения исходной цены товара, которая в данных конкретных условиях рынка наилучшим образом соответствует целям предприятия.
Слайд 1Маркетинговые стратегии ценообразования
Выполнила: студентка 4 курса факультета управления, группы 4УДУ1, Гаврилкова
Слайд 2Стратегия ценообразования …предполагает выбор предприятием возможного механизма изменения исходной цены товара, которая
в данных конкретных условиях рынка наилучшим образом соответствует целям предприятия.
Слайд 3Основные факторы, влияющие на ценообразование.
Внутренние:
-цели организации;
-издержки;
-маркетинговая стратегия компании.
Внешние:
-состояние и динамика рынка;
-цены
конкурентов;
-ценовая эластичность спроса;
-конкурентная позиция компании;
-стадия жизненного цикла товара.
-ценовая эластичность спроса;
-конкурентная позиция компании;
-стадия жизненного цикла товара.
Слайд 4Стратегия «снятия сливок»
…кратковременное конъюнктурное завышение цен.
Цель – максимизировать краткосрочную прибыль в
условиях низкой конкуренции.
Преимущество стратегии — позволяет в короткий срок возместить маркетинговые расходы и высвободить капитал; если рынок «принял» товар по высокой цене, перспективы товара хорошие: снижать цену легче, чем повышать.
Недостаток стратегии — высокая цена привлекает конкурентов, не давая времени фирме закрепиться на рынке.
Слайд 5Стратегия
«цены проникновения»
…значительное занижение цен на товар.
Цель - сформировать признание рынка,
обеспечить необходимый уровень пробных покупок, в краткосрочный период максимизировать уровень продаж и достичь высокой доли рынка.
Преимущество стратегии — снижает привлекательность рынка для конкурентов, давая тем самым предприятию преимущество во времени для закрепления на рынке.
Недостаток стратегии — существует серьезная проблема дальнейшего повышения цены при сохранении размеров захваченного рынка.
Слайд 6Стратегия «среднерыночных цен»
…выпуск новых товаров по среднеотраслевой цене.
Цель — использование существующего
положения.
Преимущество
стратегии — относительно спокойная конкурентная ситуация.
Недостаток стратегии — трудная идентификация товара.
Недостаток стратегии — трудная идентификация товара.
Слайд 7Стратегия «стабильных цен»
…неизменных при любом изменении рыночных обстоятельств.
Преимущество стратегии — высокая
относительная прибыль (с единицы товара).
Недостаток стратегии — фирма должна иметь постоянный резерв для снижения издержек, по возможности сохраняя прежний уровень качества.
Недостаток стратегии — фирма должна иметь постоянный резерв для снижения издержек, по возможности сохраняя прежний уровень качества.
Слайд 8Стратегия «скользящей падающей цены» или «исчерпания»
…ступенчатое снижение цен после насыщения первоначально
выбранного сегмента.
Цель — расширение или захват рынка.
Цель — расширение или захват рынка.
…фирма может добиваться периодического расширения рынка сбыта за счет покупателей со все более низким уровнем дохода и соответствующего увеличения объема продаж.
Слайд 9Стратегия «роста проникающей цены»
…повышение цен после реализации стратегии цены проникновения.
Цель —
использование существующего положения, сохранение завоеванной доли рынка.
Слайд 10Стратегия дифференциации цен на взаимосвязанные товары
…использование широкого спектра цен на субституты,
дополняющие и комплектующие товары.
Целью данной стратегии является побуждение покупателей к потреблению.
Преимуществом стратегии является возможность оптимизации продуктового портфеля.
Слайд 11Стратегия «ценовых линий»
…использование резкой дифференциации цен на ассортиментные виды товара.
Цель стратегии
— создание представления покупателей о принципиальном отличии в качестве с учетом порогов их ценовой чувствительности.
Преимущество стратегии — оптимизация продуктового портфеля.
Недостаток стратегии — сложно определить психологический барьер цен.
Слайд 12Стратегия «ценовой дискриминации»
…продажа одного товара различным клиентам по разным ценам или
предоставление ценовых льгот некоторым клиентам.
Разновидности стратегии «ценовой дискриминации»:
а) льготы постоянным партнерам (с целью внедрения в посреднические структуры)
б) разные цены в зависимости от времени пользования, типа потребителя (Segment pricing)
