Маркетинговые коммуникации. Реклама презентация

Содержание

Тема 2. Реклама Рекла́ма (от лат. reclamare — «утверждать, выкрикивать, протестовать») — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к

Слайд 1Маркетинговые коммуникации
Тема 2. Реклама
Белоусова М.Ю.

Слайд 2Тема 2. Реклама
Рекла́ма (от лат. reclamare — «утверждать, выкрикивать, протестовать») — информация, распространенная любым

способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке

Белоусова М.Ю.

Слайд 3Тема 2. Реклама
Цель рекламы:
Донесение информации от рекламодателя (отправителя) до целевой аудитории

(получателя)

Белоусова М.Ю.

Слайд 4Тема 2. Реклама
Задачи рекламы:
Формирование у потребителей определенного уровня знаний об объекте

рекламы
Побуждение потребителя к выполнению каких либо действий
Формирование устойчивого спроса потребителя к объекту рекламы
Ускорение товарооборота рекламодателя

Белоусова М.Ю.

Слайд 5Тема 2. Реклама
Функции рекламы:
Экономическая
Белоусова М.Ю.

Слайд 6Тема 2. Реклама
Функции рекламы:
Просветительская
Белоусова М.Ю.

Слайд 7Тема 2. Реклама
Функции рекламы:
Воспитательная
Белоусова М.Ю.

Слайд 8Тема 2. Реклама
Функции рекламы:
Эстетическая
Белоусова М.Ю.

Слайд 9Тема 2. Реклама
Виды рекламы в России – по объекту:
Коммерческая реклама
Социальная реклама
Политическая

реклама

Белоусова М.Ю.

Слайд 10Тема 2. Реклама
Виды рекламы в России – по объекту:
Коммерческая реклама
Социальная реклама
Политическая

реклама

Белоусова М.Ю.

Слайд 11Тема 2. Реклама
Виды рекламы в России – по объекту:
Коммерческая реклама
Социальная реклама
Политическая

реклама

Белоусова М.Ю.

Слайд 12Тема 2. Реклама
Виды рекламы – по финансовому признаку:
Пассивная – потребитель не

участвует в распределении рекламного бюджета
Активная – оплата за рекламные действия производятся потенциальному потребителю

Белоусова М.Ю.

Слайд 13Тема 2. Реклама
Виды рекламы – по месту и способу размещения:
ATL (от

англ. above-the-line над чертой) — традиционный (классический) вид рекламы
BTL (от англ. below-the-line — под чертой) — комплекс маркетинговых коммуникаций, отличающийся от традиционной рекламы ATL уровнем воздействия на потребителей в местах продаж в момент принятия решения о покупке

Белоусова М.Ю.

Слайд 14Тема 2. Реклама
ATL
Телевидение, кинотеатры
Радио
Белоусова М.Ю.

Слайд 15Тема 2. Реклама
ATL
Наружная реклама
СМИ – полиграфическая продукция
Интернет
Белоусова М.Ю.

Слайд 16Тема 2. Реклама


ATL критерии выбора канала коммуникации
Максимальный охват целевой аудитории
Соответствие стоимости

размещения рекламы и эффектом
Соответствие характера обращения особенностям канала

Белоусова М.Ю.

Слайд 17Тема 2. Реклама
Виды наружной рекламы:
ВЫВЕСКА главный элемент витринной рекламы, выполняющий роль

указателя маршрута для посетителя

Белоусова М.Ю.

Слайд 18Тема 2. Реклама
Виды наружной рекламы:
ТРОЛЛ - двусторонние рекламные конструкции, горизонтально расположенные

над проезжей частью на вертикальных опорах, оборудованы подсветкой изнутри

Белоусова М.Ю.

Слайд 19Тема 2. Реклама
Виды наружной рекламы:
СУПЕРСАЙТ – отдельно стоящие щиты с рекламными

плакатами, как правило, размером 12×5 м

Белоусова М.Ю.

Слайд 20Тема 2. Реклама
Виды наружной рекламы:
СУПЕРСАЙТ – отдельно стоящие щиты с рекламными

плакатами, как правило, размером 12×5 м

Белоусова М.Ю.

Слайд 21Тема 2. Реклама
Виды наружной рекламы:
БРАНДМАУЭР –
огромный плакат
или щит здания


Белоусова М.Ю.

Слайд 22Тема 2. Реклама
Виды наружной рекламы:
ПРИЗМАТРОН – движущаяся,
вращающаяся плоская
поверхность или

фигура
с подсветкой внутри

Белоусова М.Ю.

Слайд 23Тема 2. Реклама
Виды наружной рекламы:
СИТИЛАЙТ – тротуарное панно с подсветкой внутри
Белоусова

М.Ю.

Слайд 24Тема 2. Реклама
Виды наружной рекламы:
БИЗНЕС-КАРТА – конструкция из металла
или пластика

в виде панно с определенным
количеством ячеек
для печатной
рекламной
продукции
в формате 9×5 см

Белоусова М.Ю.

Слайд 25Тема 2. Реклама
Правила эффективной рекламы:
Одна иллюстрация, не более семи слов
Белоусова

М.Ю.

Слайд 26Тема 2. Реклама
Правила эффективной рекламы:
Простой и крупный шрифт
Белоусова М.Ю.

Слайд 27Тема 2. Реклама
Правила эффективной рекламы:
Оптимальная цветовая гамма
Белоусова М.Ю.

Слайд 28Тема 2. Реклама
Правила эффективной рекламы:
Восприятие рекламы в различную погоду
Белоусова М.Ю.

Слайд 29Тема 2. Реклама
Правила эффективной рекламы:
Рекламная идея
Белоусова М.Ю.

Слайд 30Тема 2. Реклама
Правила эффективной рекламы:
Указатель к ближайшему месту продажи
Белоусова М.Ю.

Слайд 31Тема 2. Реклама
Правила эффективной рекламы:
Рекламная идея
Белоусова М.Ю.

Слайд 32Тема 2. Реклама
Правила эффективной рекламы:
Рекламная идея
Белоусова М.Ю.

Слайд 33Тема 2. Реклама
Правила эффективной рекламы:
Рекламная идея
Белоусова М.Ю.

Слайд 34Тема 2. Реклама
Правила эффективной рекламы:
Восприятие рекламы в любое время суток
Белоусова

М.Ю.

Слайд 35Тема 2. Реклама
Правила эффективной рекламы:
Восприятие рекламы в любое время суток
Белоусова

М.Ю.

Слайд 36Тема 2. Реклама
BTL
Consumer events
Consumer promotion
Trade promotion
Trade marketing
Direct marketing
Merchandising
POSM
Road-show
Life

placement

Белоусова М.Ю.

Похожие презентации

White swan, proposal 285
Лечебно-профилактические упражнения для глаз 238
PR за час: кратко о главном 251
Портновские манекены Мэдвик 233
Материалы, покрытия и торговые марки 290
Вводный курс в Якобс Рус. Отдел продаж 628

Обратная связь

Если не удалось найти и скачать презентацию, Вы можете заказать его на нашем сайте. Мы постараемся найти нужный Вам материал и отправим по электронной почте. Не стесняйтесь обращаться к нам, если у вас возникли вопросы или пожелания:

Email: Нажмите что бы посмотреть 

Что такое ThePresentation.ru?

Это сайт презентаций, докладов, проектов, шаблонов в формате PowerPoint. Мы помогаем школьникам, студентам, учителям, преподавателям хранить и обмениваться учебными материалами с другими пользователями.

Для правообладателей

Яндекс.Метрика