- Главная
- Разное
- Дизайн
- Бизнес и предпринимательство
- Аналитика
- Образование
- Развлечения
- Красота и здоровье
- Финансы
- Государство
- Путешествия
- Спорт
- Недвижимость
- Армия
- Графика
- Культурология
- Еда и кулинария
- Лингвистика
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Маркетинг
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Маркетинговые исследования презентация
Содержание
- 1. Маркетинговые исследования
- 2. Маркетинговые исследования это деятельность, направленная на анализ
- 3. Объекты маркетинговых исследований на макро- и
- 4. Принципы маркетингового исследования: Систематический характер
- 5. Направления маркетинговых исследований КАБИНЕТНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ ПОЛЕВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ СЛАЙД 5
- 6. Вторичная информация данные, собранные ранее для целей,
- 7. Источники внешней вторичной информации публикации национальных
- 8. Первичная информация - только что полученные данные
- 9. Стадии маркетингового исследования Определение проблемы Планирование исследования
- 10. Основные методы исследования опрос психологические наблюдение эксперимент СЛАЙД 10
- 11. Выводы Маркетинговые исследования – аналитическая функция маркетинга.
Слайд 2Маркетинговые исследования
это деятельность, направленная на анализ и сбор информации, которые необходимы
СЛАЙД 2
Слайд 3Объекты маркетинговых исследований
на макро- и микроуровнях
МАКРОЭКОНОМИЧЕСКАЯ СРЕДА
Экономика
Политика
Законодательство
Технологии
Социально-культурные аспекты
Инфраструктура
Географическое положение
Климат
и т.д.
МИКРОЭКОНОМИЧЕСКАЯ
Конкуренты
Потребители
Поставщики
Дилеры
Распределение
Пресса
и т.д.
КОМПАНИЯ
Продажи
Финансы
Производство
Снабжение
Персонал
Организация деятельности
Внутренний климат
и т.д.
СЛАЙД 3
Слайд 4Принципы маркетингового исследования:
Систематический характер
Научный подход, объективность и точность
Применимость к любой
Являются многоступенчатым процессом
Данные могут поступать от
самой фирмы, нейтральной организации
или специалистов исследователей
СЛАЙД 4
Слайд 6Вторичная информация данные, собранные ранее для целей, отличных от решаемой в настоящий
+
небольшая стоимость работ;
быстрота сбора материала;
наличие нескольких источников информации;
достоверность информации от независимых источников;
возможность предварительного анализа проблемы.
-
возможно не соответствие целям исследования;
информация может быть устаревшей;
методология, по которой собраны данные, может быть несоответствующей целям настоящего исследования.
СЛАЙД 6
Слайд 7Источники внешней
вторичной информации
публикации национальных и международных официальных организаций;
публикации государственных органов,
публикации торгово-промышленных палат и объединений;
сборники статистической информации;
отчеты и издания отраслевых фирм и совместных предприятий;
газеты, публикации учебных, научно-исследовательских, проектных институтов и общественно-научных организаций, конгрессов, конференций;
прайс-листы, каталоги, проспекты и другие фирменные публикации;
материалы консалтинговых организаций.
СЛАЙД 7
Слайд 8Первичная информация - только что полученные данные для решения конкретной исследуемой проблемы
+
данные собираются в соответствии с точными целями исследовательской задачи;
методология сбора данных контролируется, все результаты доступны для предприятия и могут быть засекречены.
-
значительные затраты материальных и трудовых ресурсов.
СЛАЙД 8
Слайд 9Стадии маркетингового исследования
Определение проблемы
Планирование исследования
Анализ вторичной информации
Сбор первичной информации
Комплексный анализ данных
Интерпретация
Разработка рекомендации
Составление отчета
СЛАЙД 9
Слайд 11Выводы
Маркетинговые исследования – аналитическая функция маркетинга.
Исследования проводятся на макро- и микроуровнях.
Важнейшая
Главный инструмент маркетингового исследования – анкета.
СЛАЙД 11
