Маркетингове поняття ринку та його основні характеристики презентация

середовища

РИНОК (маркетинговий аспект)

ринку, є:

доступнiсть для будь-якого споживача всiх товарiв, представлених на ринку (вiдсутнiсть фондування, карток, талонiв та iнших обмежуючих форм розподiлу);

необмежена кiлькiсть конкурентiв, абсолютно вiльний вхiд у ринок та вихiд з нього;

повна iнформацiя учасникiв конкуренцiї щодо пропозицiї, попиту, цiн, норм прибутку та iн.;

свобода реалiзацiї товарiв i послуг, вибору товарiв споживачем та прийняття рiшень;

пануючий диктат споживача.

механізм ринкових законів, що встановлює необхідні пропорції відтворення;
Стимулююча – конкуренція сприяє підвищенню ефективності виробництва, покращенню якості товарів і послуг, розширенню асортименту.
Інформаційна – ринок надає об’єктивну інформацію про необхідну кількість, асортимент і якість товарів і послуг.
Посередницька – забезпечення взаємодії між покупцем і продавцем.
Ціноутворююча – на ринку відбувається визнання виробничих витрат і створюється ринкова пропозиція,формується попит, внаслідок їхньої взаємодії встановлюються ціни.
Сануюча (оздоровча) – ринок сприяє очищенню від нежиттєздатних господарських одиниць, що банкрутують внаслідок конкуренції.
Інтеграційна – поєднання суб’єктів економічної системи, розвиток системи горизонтальних і вертикальних зв’язків, у тому числі, і зовнішньоекономічних.

зовнішній (світовий);
об'єкт купівлі-продажу: продукції, послуг, ресурсів, праці тощо;
співвідношення попиту і пропозиції: ринок продавця і ринок покупця;
тип конкуренції: ринок досконалої конкуренції, монополія, монополістична конкуренція, олігополія;
відповідність чинному законодавству: легальний (законний), нелегальний (тіньовий);
галузевий: ринки різних галузей економіки;
функціональне призначення: продовольчих товарів, не продовольчих товарів

інтерес до певного товару або послуги;
Доступний ринок – сукупність покупців, які зацікавлені певним товаром, мають певний рівень доходів та можливість придбати цей товар або послугу;
Кваліфікований ринок – сукупність покупців,Є які зацікавлені певним товаром, мають певний рівень доходів, можливість придбати, а також доступ до товару та право користування ним;
Цільовий ринок – частка кваліфікованого ринку, на який орієнтується компанія при продажу своїх товарів;
Опанований ринок – сукупність покупців, які вже придбали певний товар або послугу

визначає зв’язок між ціною і обсягом попиту на товари і послуги. Загальновідомо, що з підвищенням ціни обсяг попиту падає, якщо інші умови рівні.
Чинники, що впливають на попит (навіть при незмінній ціні товару чи послуги):
• ціни товарів, що замінюють і доповнюють даний;
• доходи покупців;
• смаки споживачів;
• ціни і доходи, що очікуються у найближчому майбутньому.
Ринкова пропозиція – це сукупність товарів, що є на ринку, або може бути там представлена. Закон пропозиції формулюється таким чином: з підвищенням ціни обсяг пропозиції зростає, якщо інші умови рівні.
Чинники, що впливають на пропозицію (навіть при незмінній ціні товару чи послуги):
• ціни на ресурси;
• технологія;
• ціни на інші товари;
• податки або дотації;
• очікування відносно майбутніх цін.
Ринкова рівновага – це стан ринку, коли пропозиція задовольняє попит за певною ціною.

в конкретний момент чи відрізок часу

мають потребу в них і виявляють інтерес до продукції фірми

 

потребу в них, виявляють інтерес до певного товару і мають змогу його придбати

 

який обслуговує фірма

 

розмірів.
Кількість споживачів дитячого взуття – 800 000 осіб;
кількість пар, які в середньому купує споживач для дітей за рік – 3;
середня ціна за пару взуття – 200 грн.;
кількість дорослого населення 1 500 000 осіб;
населення, яке має великий розмір взуття – 49 %;
кількість пар, які в середньому купує доросле населення – 3;
середня ціна пари взуття великих розмірів – 400 грн.