Понятие «маркетинговая среда» и ее составляющие
3.2. Способы проведения анализа рынка и его компонентов
- Главная
- Разное
- Дизайн
- Бизнес и предпринимательство
- Аналитика
- Образование
- Развлечения
- Красота и здоровье
- Финансы
- Государство
- Путешествия
- Спорт
- Недвижимость
- Армия
- Графика
- Культурология
- Еда и кулинария
- Лингвистика
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Маркетинг
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Маркетинговая среда. Анализ рынка, предпочтений и мотивации потребителя, предприятия. (Тема 3) презентация
Содержание
- 1. Маркетинговая среда. Анализ рынка, предпочтений и мотивации потребителя, предприятия. (Тема 3)
- 2. Маркетинговая среда фирмы – это совокупность активных
- 3. Макро-, микросреда
- 4. Микросреда представлена силами, имеющими непосредственное отношение к
- 5. Макросреда представлена силами более широкого социального плана,
- 6. Основная задача системы управления маркетингом – обеспечить
- 7. Основные факторы внешней микросреды функционирования фирмы
- 8. Поставщики – это деловые фирмы и отдельные
- 9. Маркетинговые посредники – это фирмы, помогающие компании
- 10. Фирмы – специалисты по организации товародвижения помогают
- 11. Склады – это предприятия, обеспечивающие накопление и
- 12. Агентства по оказанию маркетинговых услуг – это
- 13. Кредитно-финансовые учреждения – банки, кредитные компании, страховые
- 14. Внутренняя микросреда фирмы
- 15. Факторы, учитываемые покупателем
- 16. При повторных покупках процесс проходит три стадии:
- 17. В общем виде процесс принятия решения о покупке можно представить пятиступенчатой моделью:
- 18. Под анализом рынка понимается сбор, сведение в
- 19. Различают три вида анализа рынка: анализ рынка
- 20. Изменения, выявленные при анализе, представляются и систематизируются
- 21. В качестве возможных критериев могут быть: анализ
- 22. В качестве возможных критериев могут быть: анализ
- 23. В качестве возможных критериев могут быть: анализ
- 24. Анализ с использованием временных рядов – это
- 25. Под трендом понимается тенденция развития явления во
- 26. Существует 3-основных вида тренда: долговременный (долговременные колебания); сезонный (сезонные колебания); периодический (периодические колебания).
- 27. Анализ по классам ABC – это метод
- 28. Анализ с помощью гипотез, высказываемых ответственными сотрудниками предприятия и экспертами.
- 29. Емкость рынка фирмы по каждому изделию может
- 30. Анализируя рынок в целом, следует понимать, что
Маркетинговая среда фирмы – это совокупность активных субъектов и сил, действующих за пределами фирмы и влияющих на возможности руководства службой маркетинга устанавливать и поддерживать с целевыми клиентами отношения успешного сотрудничества.
Слайд 1ТЕМА 3. МАРКЕТИНГОВАЯ СРЕДА. АНАЛИЗ РЫНКА, ПРЕДПОЧТЕНИЙ И МОТИВАЦИИ ПОТРЕБИТЕЛЯ, ПРЕДПРИЯТИЯ
3.1.
Слайд 2Маркетинговая среда фирмы – это совокупность активных субъектов и сил, действующих
за пределами фирмы и влияющих на возможности руководства службой маркетинга устанавливать и поддерживать с целевыми клиентами отношения успешного сотрудничества.
Слайд 4Микросреда представлена силами, имеющими непосредственное отношение к самой фирме и ее
возможностям по обслуживанию клиентуры, т.е. поставщиками, маркетинговыми посредниками, клиентами, конкурентами и контактными аудиториями.
Слайд 5Макросреда представлена силами более широкого социального плана, которые оказывают влияние на
микросреду такими, как факторы демографического, экономического, технического, политического, культурного характера.
Слайд 6Основная задача системы управления маркетингом – обеспечить производство товаров, привлекательных с
точки зрения целевых рынков.
Слайд 8Поставщики – это деловые фирмы и отдельные лица, обеспечивающие компанию и
ее конкурентов материальными ресурсами, необходимыми для производства конкретных товаров или услуг.
Слайд 9Маркетинговые посредники – это фирмы, помогающие компании в продвижении, сбыте и
распространении ее товаров среди клиентуры.
Слайд 10Фирмы – специалисты по организации товародвижения помогают компании создавать запасы своих
изделий и продвигать их от места производства до места назначения.
Слайд 11Склады – это предприятия, обеспечивающие накопление и сохранность товаров на пути
к их очередному месту назначения.
Слайд 12Агентства по оказанию маркетинговых услуг – это фирмы маркетинговых исследований, рекламные
агентства, организации средств рекламы и консультационные фирмы по маркетингу, помогают фирме точнее нацеливать и продвигать товары на подходящие рынки.
Слайд 13Кредитно-финансовые учреждения – банки, кредитные компании, страховые компании и прочие организации,
помогающие фирме финансировать сделки и страховать себя от риска.
Слайд 18Под анализом рынка понимается сбор, сведение в систему и анализ числовых
показателей, касающихся рынка и продаж.
Слайд 19Различают три вида анализа рынка:
анализ рынка в целом и положения предприятия
на нём;
масштаб рынка, доля на рынке;
анализ претензий потребителей и т.д.
масштаб рынка, доля на рынке;
анализ претензий потребителей и т.д.
Слайд 20Изменения, выявленные при анализе, представляются и систематизируются следующим способами:
1. Аналитическими таблицами
изменений.
2. Составлением карты позиционирования.
3. Анализом с помощью расчета фактических показателей сбыта и с использованием временных рядов (тенденций, сезонности и т.д.).
2. Составлением карты позиционирования.
3. Анализом с помощью расчета фактических показателей сбыта и с использованием временных рядов (тенденций, сезонности и т.д.).
Слайд 21В качестве возможных критериев могут быть:
анализ динамики сбыта в целом за
последние несколько лет;
анализ динамики отдельных элементов (по сферам: по видам продукции, по группам потребителей, в том числе по конечным, по районам, по каналам сбыта);
анализ динамики отдельных элементов (по сферам: по видам продукции, по группам потребителей, в том числе по конечным, по районам, по каналам сбыта);
Слайд 22В качестве возможных критериев могут быть:
анализ с рассмотрением взаимосвязи причинных факторов
(строится гипотеза о том, что существует ли причинно-следственная связь между фактическими показателями и конкретным фактором, после чего происходит практическая оценка гипотез, рассматриваются не только предметные факторы, но и абстрактные явления и факторы типа «восриимчивость» или «система ценностей»);
Слайд 23В качестве возможных критериев могут быть:
анализ степени вклада по сферам и
внутри сфер или выявление тех моментов, на которые особо следует обратить внимание при управлении сбыта на предприятие.
Слайд 24Анализ с использованием временных рядов – это метод, при котором происходит
сравнительный анализ данных за долговременный период и выявление тренда в изменении этих показателей с течением времени.
Слайд 25Под трендом понимается тенденция развития явления во времени, которая определяется при
анализе данных ряда динамики для характеристики изменений явления во времени.
Слайд 26Существует 3-основных вида тренда:
долговременный (долговременные колебания);
сезонный (сезонные колебания);
периодический (периодические колебания).
Слайд 27Анализ по классам ABC – это метод разделения важных и не
важных данных из огромного объёма сведений о показателях продаж по отдельным видам продукции и отдельным категориям потребителей.
Слайд 28Анализ с помощью гипотез, высказываемых ответственными сотрудниками предприятия и экспертами.
Слайд 29Емкость рынка фирмы по каждому изделию может быть рассчитана по формуле:
где
i = 1,2,...n – индекс сегмента рынка по продукту( модели изделия), выделенного по какому-либо признаку,
j = 1,2,..., m – индекс географического сегмента рынка,
dj – общее число изделий, проданных на j-ом географическом сегменте,
bji – доля i-го сегмента рынка по продукту на j-м географическом сегменте рынка.
j = 1,2,..., m – индекс географического сегмента рынка,
dj – общее число изделий, проданных на j-ом географическом сегменте,
bji – доля i-го сегмента рынка по продукту на j-м географическом сегменте рынка.
Слайд 30Анализируя рынок в целом, следует понимать, что тенденции рынка невозможно точно
определить единичным изучением. За основными показателями следует наблюдать постоянно.
