- Главная
- Разное
- Дизайн
- Бизнес и предпринимательство
- Аналитика
- Образование
- Развлечения
- Красота и здоровье
- Финансы
- Государство
- Путешествия
- Спорт
- Недвижимость
- Армия
- Графика
- Культурология
- Еда и кулинария
- Лингвистика
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Маркетинг
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Маркетинговая информация и маркетинговые исследования. (Лекция 3) презентация
Содержание
- 1. Маркетинговая информация и маркетинговые исследования. (Лекция 3)
- 2. Вопросы: Маркетинговая информация и источники ее получения.
- 3. 1. Маркетинговая информация и источники ее получения.
- 4. Тенденции ХХ века: Переход от маркетинга на
- 5. Система маркетинговой информации ― постоянно действующая система
- 6. Материалы, используемые при создании системы маркетинговой информации:
- 7. Требования, предъявляемые к маркетинговой информации: актуальность данных
- 8. 2. Виды маркетинговой информации.
- 9. Классификация маркетинговой информации: 2. Виды маркетинговой информации.
- 10. Классификация маркетинговой информации: 2. Виды маркетинговой информации.
- 11. Внутренняя информация характеризует показатели производственно-коммерческой деятельности предприятия,
- 12. ИНФОРМАЦИЮ, ПОСТУПАЮЩУЮ ИЗ ВНЕШНИХ КАНАЛОВ, РАЗДЕЛЯЮТ НА
- 13. ЧЕТЫРЕ ТИПА ПЕРВИЧНОЙ ИНФОРМАЦИИ: ДЕМОГРАФИЧЕСКИЕ И ПСИХОЛОГИЧЕСКИЕ
- 14. Достоинства первичной информации: все результаты доступны для
- 15. Недостатки первичной информации: сбор информации может занять
- 16. Способы сбора первичной информации: Наблюдение; Эксперимент; Опрос. 2. Виды маркетинговой информации.
- 17. Вторичная информация представляют собой данные, собранные ранее
- 18. Достоинства вторичной информации: Многие виды ее недороги,
- 19. Недостатки вторичной информации: Информация может не подходить
- 20. 2. Виды маркетинговой информации.
- 21. 3. Маркетинговые информационные системы (МИС).
- 22. Маркетинговая информационная система (МИС) состоит из специалистов,
- 23. МИС включает четыре компонента: систему внутренней отчетности;
- 24. 3. Маркетинговые информационные системы (МИС). Концепция системы маркетинговой информации
- 25. Система внутренней отчетности – основа МИС.
- 26. Система сбора внешней текущей маркетинговой информации ―
- 28. Исследованию подвергается: Рынок; Потребительская аудитория; Конкурентная
- 29. Система анализа маркетинговой информации – набор совершенных
- 30. 4. Организация маркетинговых исследований.
- 31. Схема маркетингового исследования: 4. Организация маркетинговых исследований.
- 32. 4. Организация маркетинговых исследований.
- 33. Таблица методов сбора данных: 4. Организация маркетинговых исследований.
- 34. 4. Организация маркетинговых исследований.
Вопросы: Маркетинговая информация и источники ее получения. Виды маркетинговой информации. Маркетинговые информационные системы (МИС). Организация маркетинговых исследований.
Слайд 2Вопросы:
Маркетинговая информация и источники ее получения.
Виды маркетинговой информации.
Маркетинговые информационные системы (МИС).
Организация
маркетинговых исследований.
Слайд 4Тенденции ХХ века:
Переход от маркетинга на местном уровне к маркетингу в
общенациональном масштабе.
Переход от покупательских нужд к покупательским потребностям.
Переход от конкуренции в ценах к неценовой конкуренции.
Переход от покупательских нужд к покупательским потребностям.
Переход от конкуренции в ценах к неценовой конкуренции.
1. Маркетинговая информация и источники ее получения.
Слайд 5Система маркетинговой информации ―
постоянно действующая система взаимосвязи людей, оборудования и методических
приемов, предназначенная для сбора, классификации, анализа, оценки и распространения актуальной, своевременной и точной информации для использования ее распорядителями сферы маркетинга с целью совершенствования планирования, претворения в жизнь и контроля за исполнением маркетинговых мероприятий.
1. Маркетинговая информация и источники ее получения.
Слайд 6Материалы, используемые при создании системы маркетинговой информации:
Внутренняя отчетность фирмы;
Внешняя информация о
событиях, происходящих в предпринимательской среде;
Маркетинговые исследования;
Результаты анализа маркетинговой информации.
Маркетинговые исследования;
Результаты анализа маркетинговой информации.
1. Маркетинговая информация и источники ее получения.
Слайд 7Требования, предъявляемые к маркетинговой информации:
актуальность данных (реальное отображение объекта исследования в
каждый момент времени);
релевантность данных (информация в точном соответствии со сформулированными требованиями);
согласованность и информационное единство.
релевантность данных (информация в точном соответствии со сформулированными требованиями);
согласованность и информационное единство.
1. Маркетинговая информация и источники ее получения.
Слайд 11Внутренняя информация характеризует показатели производственно-коммерческой деятельности предприятия, служит базой для анализа
положения в конкурентной среде (внутренний документооборот).
2. Виды маркетинговой информации.
Слайд 12ИНФОРМАЦИЮ, ПОСТУПАЮЩУЮ ИЗ ВНЕШНИХ КАНАЛОВ, РАЗДЕЛЯЮТ НА ПУБЛИКУЕМУЮ И НЕПУБЛИКУЕМУЮ.
Внешняя информация
– содержит сведения о субъектах маркетинговой среды.
2. Виды маркетинговой информации.
Слайд 13ЧЕТЫРЕ ТИПА ПЕРВИЧНОЙ ИНФОРМАЦИИ: ДЕМОГРАФИЧЕСКИЕ И ПСИХОЛОГИЧЕСКИЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ, ВЗГЛЯДЫ И НАМЕРЕНИЯ.
Первичная
информация – это данные, полученные специально для решения конкретной проблемы или вопроса.
2. Виды маркетинговой информации.
Слайд 14Достоинства первичной информации:
все результаты доступны для исследований,
отсутствие противоречий с другими
источниками,
всегда может быть определена надежность.
всегда может быть определена надежность.
2. Виды маркетинговой информации.
Слайд 15Недостатки первичной информации:
сбор информации может занять много времени для получения достоверных
результатов,
могут потребоваться большие затраты,
некоторая информация не может быть получена,
подход к проблеме у фирмы может носить ограниченный характер,
фирма может быть не способна собрать необходимые сведения.
могут потребоваться большие затраты,
некоторая информация не может быть получена,
подход к проблеме у фирмы может носить ограниченный характер,
фирма может быть не способна собрать необходимые сведения.
2. Виды маркетинговой информации.
Слайд 16Способы сбора первичной информации:
Наблюдение;
Эксперимент;
Опрос.
2. Виды маркетинговой информации.
Слайд 17Вторичная информация представляют собой данные, собранные ранее для целей, отличных от
связанных с решением исследуемой проблемы.
2. Виды маркетинговой информации.
Слайд 18Достоинства вторичной информации:
Многие виды ее недороги, поскольку не нужен сбор новых
данных.
Информация всегда под рукой и может быть быстро проанализирована.
Используется сразу несколько источников, поэтому, как правило, информация достоверна и помогает в ситуациях, когда требуется предварительный анализ.
Иногда вторичной информации бывает вполне достаточно.
Информация всегда под рукой и может быть быстро проанализирована.
Используется сразу несколько источников, поэтому, как правило, информация достоверна и помогает в ситуациях, когда требуется предварительный анализ.
Иногда вторичной информации бывает вполне достаточно.
2. Виды маркетинговой информации.
Слайд 19Недостатки вторичной информации:
Информация может не подходить для целей вследствие своей неполноты;
Характеризует
очень широкий или очень узкий диапазон факторов;
Информация может отсутствовать;
Может быть неактуальной, отражать прошедшее время и быть недостоверной.
Может быть неизвестна методология, заложенная при сборе данных и степень достоверности,
Могут быть опубликованы не все результаты,
Могут существовать противоречивые данные, что требует сбора первичных данных.
Информация может отсутствовать;
Может быть неактуальной, отражать прошедшее время и быть недостоверной.
Может быть неизвестна методология, заложенная при сборе данных и степень достоверности,
Могут быть опубликованы не все результаты,
Могут существовать противоречивые данные, что требует сбора первичных данных.
2. Виды маркетинговой информации.
Слайд 22Маркетинговая информационная система (МИС)
состоит из специалистов, оборудования и методологических приемов по
сбору, классификации, анализу, оценке и распространению актуальной и точной информации для принятия маркетинговых решений.
3. Маркетинговые информационные системы (МИС).
Слайд 23МИС включает четыре компонента:
систему внутренней отчетности;
систему сбора внешней текущей маркетинговой информации;
систему
маркетинговых исследований;
системы анализа маркетинговой информации.
системы анализа маркетинговой информации.
3. Маркетинговые информационные системы (МИС).
Слайд 25Система внутренней отчетности – основа МИС.
В ней отражаются сведения о
заказах, продажах, ценах, запасах, дебиторской и кредиторской задолженностях и т.п.
3. Маркетинговые информационные системы (МИС).
Слайд 26Система сбора внешней текущей маркетинговой информации ―
набор источников и методических приемов,
посредством которых руководители получают повседневную информацию о событиях, происходящих в коммерческой среде.
3. Маркетинговые информационные системы (МИС).
Слайд 27
Маркетинговое исследование –
это систематическая подготовка и проведение различных обследований, анализ
полученных данных и представление результатов и выводов в виде, соответствующем конкретной маркетинговой задаче, стоящей перед компанией.
3. Маркетинговые информационные системы (МИС).
Слайд 28Исследованию подвергается:
Рынок;
Потребительская аудитория;
Конкурентная среда;
Потребительские свойства товаров;
Цена;
Товародвижение и продажа;
Система стимулирования сбыта и рекламы.
3. Маркетинговые информационные системы (МИС).
Слайд 29Система анализа маркетинговой информации – набор совершенных методов анализа маркетинговых данных
и проблем маркетинга.
3. Маркетинговые информационные системы (МИС).
