- Главная
- Разное
- Дизайн
- Бизнес и предпринимательство
- Аналитика
- Образование
- Развлечения
- Красота и здоровье
- Финансы
- Государство
- Путешествия
- Спорт
- Недвижимость
- Армия
- Графика
- Культурология
- Еда и кулинария
- Лингвистика
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Маркетинг
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Маркетингові дослідження проекту презентация
Содержание
- 1. Маркетингові дослідження проекту
- 2. Це комплексна система управління ринком, основними елементами
- 3. Цілі маркетингового дослідження випливають із виявлених проблем.
- 4. ♦ визначення проблеми; ♦ визначення потреби
- 5. спостереження в магазині. Дослідники використовують відеоспостереження, щоб
- 6. опитування й огляд. Компанії збирають інформацію у
- 7. Рекламування продукції є важливим елементом маркетингу. Традиційні
- 8. Послідовність виконання: 1. Визначте мету вашого
- 9. 4. Проаналізуйте результати анкетування. 5. Внесіть
Це комплексна система управління ринком, основними елементами якої є: Товар Ціна Місцезнаходження товару Стимулювання попиту Маркетинг
Слайд 2Це комплексна система управління ринком, основними елементами якої є:
Товар
Ціна
Місцезнаходження товару
Стимулювання попиту
Маркетинг
Слайд 3Цілі маркетингового дослідження випливають із виявлених проблем. Маркетингові дослідження можуть носити
«розвідувальний» характер, тобто бути спрямованими на збір попередньої інформації, або носити описовий характер.
У результаті маркетингових досліджень створюється інформаційна база, що є основою для складання прогнозів програм і стратегій. Процес проведення маркетингових досліджень починається з визначення потреб і завершується підготовкою й презентацією заключного звіту.
У результаті маркетингових досліджень створюється інформаційна база, що є основою для складання прогнозів програм і стратегій. Процес проведення маркетингових досліджень починається з визначення потреб і завершується підготовкою й презентацією заключного звіту.
Цілі маркетингових досліджень.
Слайд 4♦ визначення проблеми;
♦ визначення потреби в товарі, послузі;
♦ формулювання цілей маркетингового
дослідження;
♦ вибір методів проведення маркетингового дослідження;
♦ визначення типів і джерел інформації;
♦ вибір методу збору даних;
♦ розробка форми для збору даних;
♦ збір даних;
♦ аналіз даних;
♦ підготовка й презентація заключного звіту.
♦ вибір методів проведення маркетингового дослідження;
♦ визначення типів і джерел інформації;
♦ вибір методу збору даних;
♦ розробка форми для збору даних;
♦ збір даних;
♦ аналіз даних;
♦ підготовка й презентація заключного звіту.
Етапи
Слайд 5спостереження в магазині. Дослідники використовують відеоспостереження, щоб вивчити покупців у їхньому
«природному середовищі»;
— спостереження вдома. Компанії посилають дослідників додому до покупців для вивчення їхнього ставлення до товару;
— дослідження за допомогою фокус-групи. Компанії набирають одну або більше фокус-груп, які обговорюють товар або послугу. Фокус-група може складатися з 6—10 осіб. Вони відповідають на запитання й коментують один одного. Зазвичай цей процес записується на відео й пізніше обговорюється командою менеджерів;
— спостереження вдома. Компанії посилають дослідників додому до покупців для вивчення їхнього ставлення до товару;
— дослідження за допомогою фокус-групи. Компанії набирають одну або більше фокус-груп, які обговорюють товар або послугу. Фокус-група може складатися з 6—10 осіб. Вони відповідають на запитання й коментують один одного. Зазвичай цей процес записується на відео й пізніше обговорюється командою менеджерів;
Методи маркетингових досліджень
Слайд 6опитування й огляд. Компанії збирають інформацію у вигляді інтерв'ю з великою
вибіркою населення;
— методи поглибленого інтерв'ю. Компанії організовують поглиблену дискусію з учасниками опитування для того, щоб зрозуміти їхні підсвідомі або приховані мотивації;
— маркетингові експерименти. Продумано добираються групи споживачів і аналізуються розбіжності в їхніх відповідях. Використовуючи кабельне телебачення або електронну пошту, компанії оцінюють різні рекламні кампанії, ціни й просування товару й можуть побачити, які з них найкращі.
— методи поглибленого інтерв'ю. Компанії організовують поглиблену дискусію з учасниками опитування для того, щоб зрозуміти їхні підсвідомі або приховані мотивації;
— маркетингові експерименти. Продумано добираються групи споживачів і аналізуються розбіжності в їхніх відповідях. Використовуючи кабельне телебачення або електронну пошту, компанії оцінюють різні рекламні кампанії, ціни й просування товару й можуть побачити, які з них найкращі.
Слайд 7Рекламування продукції є важливим елементом маркетингу. Традиційні методи рекламування нових товарів,
як і раніше, широко використовуються й виявляються цілком ефективними
Слайд 8Послідовність виконання:
1. Визначте мету вашого маркетингового дослідження.
2. Визначте метод маркетингового дослідження,
який підходить найбільше для вирішення проблеми.
3. Організуйте анкетування;
— визначте коло осіб, яких ви плануєте залучити до опитування;
— складіть відповідну анкету;
— проведіть анкетування.
3. Організуйте анкетування;
— визначте коло осіб, яких ви плануєте залучити до опитування;
— складіть відповідну анкету;
— проведіть анкетування.
Практична робота
Слайд 94. Проаналізуйте результати анкетування.
5. Внесіть корективи в проект, якщо це необхідно.
6.
Підготуйте рекламу вашого проекту.
7. Поповніть портфоліо вашого проекту.
7. Поповніть портфоліо вашого проекту.
