- Главная
- Разное
- Дизайн
- Бизнес и предпринимательство
- Аналитика
- Образование
- Развлечения
- Красота и здоровье
- Финансы
- Государство
- Путешествия
- Спорт
- Недвижимость
- Армия
- Графика
- Культурология
- Еда и кулинария
- Лингвистика
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Маркетинг
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Креатив в коммуникациях презентация
Содержание
- 1. Креатив в коммуникациях
- 2. https://www.youtube.com/watch?v=316AzLYfAzw
- 3. Субъективная оценка Мне (не) нравится; Кажется, «нет»;
- 4. Объективная оценка Выражается в счетных показателях. Опирается
- 5. Это, конечно, хорошо, но мало Где продажи?
- 6. Осознание потребности Поиск информации (медиа
- 7. Спонтанное желание Поиск мгновенного решения Спонтанная
- 8. Экономическая эффективность креатива Психологическая эффективность креатива Формула
- 9. Наше сознание – работа фильтров восприятия Стереотипы, мифы, предубеждения мешают восприятию креатива
- 10. http://youtu.be/RHW8E-_px2U
- 11. Чтобы делать хороший креатив, нужно много думать.
- 12. Выделить товар среди конкурентов Озвучить месседж бренда
- 13. Понять креатив лучше всего с позиции стратегии, которая за ним стоит
- 14. Сначала нужно понять рынок, на котором мы
- 15. Внимательно рассмотрим продукт Оцениваем: Достоинства и недостатки, историю и/или идею, которая стоит за ним
- 16. Отыщем точки контакта Touchpoints – это ключевые
- 17. Но главное – понять своего клиента Оцениваем:
- 18. Данные берутся из исследований
- 19. Метод № 1 – опрос?
- 20. Непростая штука – репрезентативность!
- 21. Что дает нам опрос? Общее настроение, тенденции, мнение большинства, общественную правду
- 22. Метод второй – изучение документов Включая ранние исследования!
- 23. Что мы получим из документов? Точки зрения
- 24. Метод третий – наблюдение Включенное, не включённое, тайное, явное
- 25. Что мы узнаем из наблюдений? Истинные модели поведения, суждения и мнения, претендующие на искренность
- 26. Четвертый метод – эксперимент А/Б тесты, дегустации, семплинги
- 27. Что нам даст эксперимент? Частный опыт взаимодействия, индивидуальный опыт
- 28. Фокус-группа – это тоже эксперимент
- 29. Определить критерии выбора участников. Провести интервью. Набирать
- 30. Проблема У нас нет ресурсов на исследования
- 31. Решение № 1: работаем с тем, что есть Наблюдаем, ищем в открытых источниках
- 32. Решение № 2: кабинетное исследование Создаем «прототип» аудитории
- 33. Решение № 3: найти Грааль креатива – инсайт!
- 34. Инсайт – это ранее не озвученная в
- 35. http://youtu.be/JGgpPQvXUE0
- 36. Как мы убили продавцов-консультантов
- 37. Вернемся к самому началу В чем тут
https://www.youtube.com/watch?v=316AzLYfAzw
Слайд 3Субъективная оценка
Мне (не) нравится;
Кажется, «нет»;
Не очень;
Я не уверен;
Видел такое уже;
Брату нравится;
Вы
как считаете?
Клиент решает.
Клиент решает.
Слайд 4Объективная оценка
Выражается в счетных показателях.
Опирается на факты, а не мнения.
Каждый может
проверить.
Примеры:
Число просмотров / контактов, GRP, OTS;
Количества публикаций, отзывов;
Процент положительных оценок, число контактов.
Слайд 6
Осознание потребности
Поиск информации
(медиа + социум)
Покупка
или
повторная покупка
Принятие решения:
Сравним «+» и
«–»
Наше сообщение
Слайд 7
Спонтанное желание
Поиск мгновенного решения
Спонтанная покупка
Удовлетворение потребности
Наше сообщение
Слайд 8Экономическая эффективность креатива
Психологическая эффективность креатива
Формула ROI:
прибыли окупают издержки
Эффект соответствует
нашим целям/интересам
Слайд 9Наше сознание – работа фильтров восприятия
Стереотипы, мифы, предубеждения мешают восприятию креатива
Слайд 14Сначала нужно понять рынок,
на котором мы работаем
Оцениваем:
уровень спроса/предложения, историю, каналы
сбыта, число игроков
Слайд 15Внимательно рассмотрим продукт
Оцениваем:
Достоинства и недостатки,
историю и/или идею, которая стоит за
ним
Слайд 16Отыщем точки контакта
Touchpoints – это ключевые места, в которых представители целевой
аудитории проводят свободное или рабочее время, организуют встречи, совершают покупки, общаются с деловыми партнерами, членами семьи и друзьями.
Слайд 17Но главное – понять своего клиента
Оцениваем:
Кто он, чем живет, откуда
берет информацию, кого любит, кого ненавидит, как проводит свободное время, кем работает.
Слайд 23Что мы получим из документов?
Точки зрения авторитетных авторов, обработанные до нас
материалы, выводы, опыт, размышления, свидетельства
Слайд 25Что мы узнаем из наблюдений?
Истинные модели поведения, суждения и мнения, претендующие
на искренность
Слайд 29Определить критерии выбора участников.
Провести интервью.
Набирать людей «до насыщения».
Управлять процессом неявно, вопросами.
Записывать
на видео.
Расшифровать.
Не доверять фокус-группе до конца.
Расшифровать.
Не доверять фокус-группе до конца.
Слайд 34Инсайт – это ранее не озвученная в медиа «правда» о потребителе.
Инсайт
может не осознаваться, но столкнувшись с ним, потребитель скажет «да, это так».
Для одного контекста может быть много инсайтов. Задача анализа – выбрать один.
Для одного контекста может быть много инсайтов. Задача анализа – выбрать один.
Слайд 37Вернемся к самому началу
В чем тут идея?
Кто аудитория?
Какую проблему решает креатив?
Какой
тут инсайт?
Почему это сработало?
Почему это бы не сработало у нас?
Почему это сработало?
Почему это бы не сработало у нас?
