- Главная
- Разное
- Дизайн
- Бизнес и предпринимательство
- Аналитика
- Образование
- Развлечения
- Красота и здоровье
- Финансы
- Государство
- Путешествия
- Спорт
- Недвижимость
- Армия
- Графика
- Культурология
- Еда и кулинария
- Лингвистика
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Маркетинг
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Коммуникационная политика в маркетинге. (Тема 10) презентация
Содержание
- 1. Коммуникационная политика в маркетинге. (Тема 10)
- 2. Цель любого продавца – овладеть вниманием потенциального покупателя, а значит, выйти победителем из конкурентной борьбы.
- 3. Убеждение покупателя в том, что приобретение именно
- 4. Маркетинговая коммуникация предприятия – комплексное воздействие на
- 5. Комплекс коммуникативных средств представляет собой двусторонний процесс:
- 6. Основная задача комплекса коммуникативных средств – продвижение товара на рынок.
- 7. Продвижение – создание и поддержание постоянных связей
- 8. Основные средства воздействия в комплексе маркетинговых коммуникаций
- 9. Относительная важность составляющих комплекса маркетинговых коммуникаций (по убыванию значимости)
- 10. Процесс коммуникаций описывают с помощью модели, включающей
- 11. Процесс коммуникаций описывают с помощью модели, включающей
- 12. Характеристика видов контакта с покупателями
- 13. Для осуществления мероприятий ФОССТИС на внешнем рынке
- 14. Задача службы ФОССТИС – доведение информации о товаре и его потребительских свойствах до менеджеров.
- 15. При осуществлении мероприятий ФОССТИС следует соблюдать следующие
Цель любого продавца – овладеть вниманием потенциального покупателя, а значит, выйти победителем из конкурентной борьбы.
Слайд 2Цель любого продавца – овладеть вниманием потенциального покупателя, а значит, выйти победителем из
конкурентной борьбы.
Слайд 3Убеждение покупателя в том, что приобретение именно данного товара выгодно и
целесообразно, осуществляется различными методами: рекламными посланиями, предоставлением льгот, раздачей сувениров и т.д.(мероприятия ФОССТИС), и проводятся в рамках коммуникационной политики
Слайд 4Маркетинговая коммуникация предприятия – комплексное воздействие на внутреннюю и внешнюю среду
с целью создания благоприятных условий для стабильной прибыльной деятельности предприятия на рынке.
Слайд 5Комплекс коммуникативных средств представляет собой двусторонний процесс:
воздействие на целевую аудиторию;
получение
информации о реакции целевой аудитории.
Слайд 7Продвижение – создание и поддержание постоянных связей предприятия с рынком с
целью активизации продажи товара и формирования положительного образа (имиджа) предприятия на рынке.
Слайд 9Относительная важность составляющих комплекса маркетинговых коммуникаций (по убыванию значимости)
Слайд 10Процесс коммуникаций описывают с помощью модели, включающей следующие элементы:
источник информации (отправитель)
– в его роли обычно выступает само предприятие;
информацию – сведения о товаре, цене, условиях продажи, которые предприятие желает довести до потребителей;
кодирование – указание методов специального преобразования информации для ее лучшего запоминания потребителями (посредством символов, звуков, текстов, картинок и т.д.);
информацию – сведения о товаре, цене, условиях продажи, которые предприятие желает довести до потребителей;
кодирование – указание методов специального преобразования информации для ее лучшего запоминания потребителями (посредством символов, звуков, текстов, картинок и т.д.);
Слайд 11Процесс коммуникаций описывают с помощью модели, включающей следующие элементы:
каналы сообщения –
указание используемых средств массовой информации;
адресат (получатель) – сегмент рынка, выбранный предприятием для работы;
декодирование – ответную реакцию потребителей на получаемую информацию.
адресат (получатель) – сегмент рынка, выбранный предприятием для работы;
декодирование – ответную реакцию потребителей на получаемую информацию.
Слайд 13Для осуществления мероприятий ФОССТИС на внешнем рынке в структуре предприятия предусматривается
специальная служба (отдел), функционирующая самостоятельно или привлекающая сторонние российские и иностранные организации, а также иностранных посредников предприятия за рубежом.
Слайд 14Задача службы ФОССТИС – доведение информации о товаре и его потребительских
свойствах до менеджеров.
Слайд 15При осуществлении мероприятий ФОССТИС следует соблюдать следующие правила:
1. Знать свой товар
во всех подробностях.
2. Знать своих конкурентов.
3. Знать своих покупателей.
4. Делать уникальные предложения, т.е. предлагать то, чего не предлагают конкуренты.
5. Рассказывать о своих товарах и своей фирме увлекательно...
6. ...и нужным вам людям.
2. Знать своих конкурентов.
3. Знать своих покупателей.
4. Делать уникальные предложения, т.е. предлагать то, чего не предлагают конкуренты.
5. Рассказывать о своих товарах и своей фирме увлекательно...
6. ...и нужным вам людям.
