- Главная
- Разное
- Дизайн
- Бизнес и предпринимательство
- Аналитика
- Образование
- Развлечения
- Красота и здоровье
- Финансы
- Государство
- Путешествия
- Спорт
- Недвижимость
- Армия
- Графика
- Культурология
- Еда и кулинария
- Лингвистика
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Маркетинг
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Изучение потребителей товаров и услуг, в наружной рекламе презентация
Содержание
- 1. Изучение потребителей товаров и услуг, в наружной рекламе
- 2. Объект исследования портрет потребителя: социально–демографические характеристики стиль жизни психологические высказывания
- 3. Метод I ЭТАП
- 4. Характеристики потребителей / Соц.-дем. Пол Возраст
- 5. Форма предоставления данных
- 6. Методика
- 7. - - В 2013 г. Компанией TNS
- 8. Информация о перемещении респондентов Перемещение по районам
- 9. Методика расчетов
- 10. Разбивка районов города по соц. дем. профилю
- 11. Результат Планирование рекламной компании с учетом
- 12. 2014-2015 г. Post campaign - M&M’s
- 13. Пассажира-пешеходный поток в месяц Общественный транспорт
- 14. Пассажира-пешеходный поток по бренду «M&M’S» 397,75 тыс. человек или 32,7% охваченных людей, знают марку M&M’s
- 15. Характеристики потребителей / Соц.-дем. Ядро целевой
- 16. TNS Gallup Media Asia Казахстан 050059, Алматы,
Объект исследования портрет потребителя: социально–демографические характеристики стиль жизни психологические высказывания
Слайд 2Объект исследования
портрет потребителя:
социально–демографические характеристики
стиль жизни
психологические высказывания
Слайд 3Метод
I ЭТАП
40-минутное личное (face-to-face) интервью
(измерение медиапредпочтений и социально - демографических характеристик)
После проведения опроса осуществляется строгий контроль качества работы интервьюеров. Контролируется не только посещение респондентов, но и полнота заполнения анкеты
II ЭТАП
Анкета для само заполнения
(сбор информации по потреблению различных товаров, услуг, стилю жизни,
посещаемости районов города)
Слайд 4Характеристики потребителей / Соц.-дем.
Пол
Возраст
Национальность
Владение языком / родной язык / язык дома
/ язык на работе /
понимаете ли вы рекламу на казахском
Образование
Занятость
Род занятий
Сфера деятельности
Тип предприятия
Семейный статус
Социальный статус семьи
Доход
Экономическое положение семьи
Расходы на питание за месяц
Домашнее хозяйство
Семейное положение
Количество членов семьи
Количество детей до 16 лет
Количество поколений, проживающих в семье
Вид собственности (квартиры/дома)
Количество комнат в квартире/доме
Наличие телефона
Наличие дачи/летнего дома
понимаете ли вы рекламу на казахском
Образование
Занятость
Род занятий
Сфера деятельности
Тип предприятия
Семейный статус
Социальный статус семьи
Доход
Экономическое положение семьи
Расходы на питание за месяц
Домашнее хозяйство
Семейное положение
Количество членов семьи
Количество детей до 16 лет
Количество поколений, проживающих в семье
Вид собственности (квартиры/дома)
Количество комнат в квартире/доме
Наличие телефона
Наличие дачи/летнего дома
Слайд 7- -
В 2013 г. Компанией TNS Central Asia было запущено дополнительное
исследование по Наружной рекламе.
Город разделен на 43 района (квадрата улиц)
Опрос респондентов проводился путем анкетирования:
Основные вопросы:
Место жительства
Посещение районов за последний месяц в выходные и будние дни
Вид транспорта, использованный при перемещении
Город разделен на 43 района (квадрата улиц)
Опрос респондентов проводился путем анкетирования:
Основные вопросы:
Место жительства
Посещение районов за последний месяц в выходные и будние дни
Вид транспорта, использованный при перемещении
Метод
Слайд 8Информация о перемещении респондентов
Перемещение по районам в будние дни
Перемещение по районам
в выходные дни
Способ перемещения:
Пешком\ на велосипеде
Общественный транспорт\ маршрутное такси
Метро
Личный\ служебный автомобиль\ такси
Способ перемещения:
Пешком\ на велосипеде
Общественный транспорт\ маршрутное такси
Метро
Личный\ служебный автомобиль\ такси
Слайд 10Разбивка районов города по соц. дем. профилю
Outdoor: Алматы, июль 2014 г.
Соц.
дем. Профиль по квадратам улиц г. Алматы
Слайд 11Результат
Планирование рекламной компании с учетом социально демографических характеристик.
Post Campaign рекламных компаний.
Расчет
статистик Reach и Frequency (по каждой конструкции/по группе конструкций).
По результатам исследования рынка Наружной Рекламы, мы получили возможность рассматривать ООН наравне с другими видами СМИ (TV, Radio, Press, Internet).
Слайд 14Пассажира-пешеходный поток по бренду «M&M’S»
397,75 тыс. человек или 32,7% охваченных людей,
знают марку M&M’s
Слайд 15Характеристики потребителей / Соц.-дем.
Ядро целевой аудитории
Мужчины с высоким уровнем
дохода, в возрасте от 35 до 54 лет.
Имеют начальное и высшее образование.
Работающие служащими и рабочими.
А также студенты и учащиеся.
Имеют начальное и высшее образование.
Работающие служащими и рабочими.
А также студенты и учащиеся.
Слайд 16TNS Gallup Media Asia Казахстан
050059, Алматы, ул. Панфилова, 284
тел.: +7 /727/
264 66 00/01, факс.: +7 /727/ 262 02 26
E-mail: info@tns-global.kz URL: www.tns-global.kz
E-mail: info@tns-global.kz URL: www.tns-global.kz
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ
Виталий Шебалин
Руководитель проектов наружной рекламы
Vitaliy.Shebalin@tns-global.kz
