рынке веб-аналитики, который существует на несколько лет дольше Яндекс Метрики на рынке и на несколько шагов опережает российский аналог
в развитии своего функционала.
- Главная
- Разное
- Дизайн
- Бизнес и предпринимательство
- Аналитика
- Образование
- Развлечения
- Красота и здоровье
- Финансы
- Государство
- Путешествия
- Спорт
- Недвижимость
- Армия
- Графика
- Культурология
- Еда и кулинария
- Лингвистика
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Маркетинг
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Инструкция по работе с google analytics презентация
Содержание
- 2. ЧТО ТАКОЕ GOOGLE ANALYTICS? Google Analytics – это
- 3. ПОСЕТИТЕЛИ ВАШЕГО САЙТА НЕ ЕДИНОЕ ЦЕЛОЕ Сегментация –
- 4. ОСНОВНЫЕ ЗАДАЧИ ВЕБ-АНАЛИТИКИ: Находить и закрывать «дыры»
- 5. Заведите аккаунт в Google Analytics
- 6. Введите название аккаунта и название сайта
- 7. Введите адрес сайта, сферу деятельности и свой часовой пояс
- 8. Прочитайте соглашение об условиях использования и получите идентификатор отслеживания
- 9. Установите код Google Analytics на все страницы вашего сайта
- 10. Для сбора данных о страницах, с которых пользователь перешёл на ваш сайт, используются UTM-метки
- 11. ЧТО ТАКОЕ UTM-МЕТКА? Универсальный инструмент, который позволяет
- 12. ЧТО ТАКОЕ UTM-МЕТКА? Помечая рекламные ссылки специальными
- 13. КАК ВЫГЛЯДИТ UTM-МЕТКА Пример: сайт.ru/?utm_source=ga&utm_medium=cpc&utm_campaign= BM1&utm_content={creative}&utm_term={keyword}
- 14. СЕРВИС ДЛЯ ГЕНЕРАЦИИ UTM-МЕТОК https://ppc-help.ru/utm_generator
- 15. Какие отчеты позволяет формировать Google Analytics
- 16. Отчёт «Мобильные устройства»
- 17. Отчёт по регионам
- 18. Отчёт по страницам
- 19. Отчёт по каналам
- 20. Отчёт в режиме реального времени
- 21. Анализ поведения при оформлении покупки
- 22. Отчёт об эффективности товаров
- 23. Учёт возвратов
- 24. Время до конверсии
- 25. Длина последовательности
- 26. Отчёт о многоканальных последовательностях
- 27. Когортный анализ
- 28. Данные о эффективности рекламной кампании в одной таблице
- 29. Эффективность площадок РСЯ
- 30. Отчёт об эффективности позиции
- 31. Данные о стоимости заявки и покупки в одной таблице
- 32. ПЕРЕДАЧА ДАННЫХ О ЗАТРАТАХ В GOOGLE ANALYTICS
- 33. Данные о CTR, затратах, показах, кликах
- 34. ROI – основной показатель в интернет-маркетинге, который вы сможете отслеживать с помощью Google Analytics
- 35. ROI (RETURNMENT OF INVESTMENT) ROI – это
- 36. ФОРМУЛА РАСЧЁТА ROI (А - В) /
- 37. Вы только что изучили базовые принципы работы
- 38. ЗАДАНИЕ Установите счетчик Google Analytics. Проанализируйте данные
Слайд 3ПОСЕТИТЕЛИ ВАШЕГО САЙТА
НЕ ЕДИНОЕ ЦЕЛОЕ
Сегментация – это важнейшее понятие в работе с
данными. Она позволяет декомпозировать наши проблемы, задачи, ситуации. Важно делить посетителей на мелкие группы (сегменты) для того, чтобы отслеживать и оценивать эффективность каждого сегмента в отдельности.
Слайд 4ОСНОВНЫЕ ЗАДАЧИ
ВЕБ-АНАЛИТИКИ:
Находить и закрывать «дыры» на вашем сайте, которые приводят к
растрате рекламного бюджета и снижению возможной прибыли.
Улучшать текущий сайт, повышать его эффективность и конверсию.
Находить точки роста для вашего бизнеса. Строить гипотезы и тестировать их.
Улучшать текущий сайт, повышать его эффективность и конверсию.
Находить точки роста для вашего бизнеса. Строить гипотезы и тестировать их.
Слайд 10Для сбора данных о страницах, с которых пользователь перешёл на ваш
сайт, используются UTM-метки
Слайд 11ЧТО ТАКОЕ UTM-МЕТКА?
Универсальный инструмент, который позволяет рекламодателю передавать важную для анализа
информацию о посетителе с рекламной площадки в систему веб-аналитики.
Зачем нужны utm-метки:
Зачем нужны utm-метки:
Отследить источник трафика
Сегментировать трафик
Оценить эффективность рекламной кампании
Слайд 12ЧТО ТАКОЕ UTM-МЕТКА?
Помечая рекламные ссылки специальными метками, мы в дельнейшем сможем
проанализировать, как работает отдельный рекламный канал, или даже отдельно взятый рекламный баннер и сравнить его эффективность с другими рекламными источниками.
Слайд 13КАК ВЫГЛЯДИТ UTM-МЕТКА
Пример:
сайт.ru/?utm_source=ga&utm_medium=cpc&utm_campaign=
BM1&utm_content={creative}&utm_term={keyword}
utm_source – рекламная система (например, Яндекс или Google);
utm_medium –
тип траффика (cpc – объявления, cpm – баннеры);
utm_campaign – кампания;
utm_content – содержание объявления;
utm_term – ключевое слово (например, «как открыть бизнес»);
utm_campaign – кампания;
utm_content – содержание объявления;
utm_term – ключевое слово (например, «как открыть бизнес»);
Слайд 32ПЕРЕДАЧА ДАННЫХ О ЗАТРАТАХ
В GOOGLE ANALYTICS
Встроенный модуль Cost Data Upload позволяет передавать
данные по затратам на рекламу и привлечение посетителей в Google Analytics для последующего использования.
Модуль позволяет отслеживать сколько денег вы тратите на привлечение каждого клиента или продажу каждой единицы продукции.
Модуль позволяет отслеживать сколько денег вы тратите на привлечение каждого клиента или продажу каждой единицы продукции.
Слайд 34ROI – основной показатель в интернет-маркетинге, который вы сможете отслеживать с
помощью Google Analytics
Слайд 35ROI (RETURNMENT
OF INVESTMENT)
ROI – это коэффициент возврата инвестиций. Показатель того сколько
денег вы заработали или потеряли благодаря тому или иному вложению. Например, возврат инвестиций от вложения в контекстную рекламу.
Слайд 36ФОРМУЛА РАСЧЁТА ROI
(А - В) / С х 100%
А – доход,
полученный от продажи товара;
В – себестоимость товара (без наценки);
С – сумма инвестиций (сколько вложили в рекламу);
В – себестоимость товара (без наценки);
С – сумма инвестиций (сколько вложили в рекламу);
Слайд 37Вы только что изучили базовые принципы работы с системой Google Analytics, работа
с которой позволит вам повысить эффективность маркетинговых материалов
Слайд 38ЗАДАНИЕ
Установите счетчик Google Analytics.
Проанализируйте данные аналитики за неделю работы вашего сайта
или лэндинга.
Подсчитайте показатели ROI.
Выпишите 10 найденных недостатков вашего ресурса и исправьте их.
Подсчитайте показатели ROI.
Выпишите 10 найденных недостатков вашего ресурса и исправьте их.
