- Главная
- Разное
- Дизайн
- Бизнес и предпринимательство
- Аналитика
- Образование
- Развлечения
- Красота и здоровье
- Финансы
- Государство
- Путешествия
- Спорт
- Недвижимость
- Армия
- Графика
- Культурология
- Еда и кулинария
- Лингвистика
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Маркетинг
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Анализ рынка презентация
Содержание
- 1. Анализ рынка
- 2. Значимость раздела «Анализ рынка» связана с
- 3. Анализ рынка включает в себя Общее описание
- 4. Задачи раздела «Анализ рынка»
- 5. Определение емкости рынка Оценка объема продаж продукции
- 6. Структура раздела «Анализ рынка» Основные характеристики рынка
- 7. Содержание раздела «Анализ рынка»
- 8. Количественные характеристики рынка Емкость рынка Уровень насыщения
- 9. Качественные характеристики рынка Структура потребностей клиентов Мотивы покупок Вид приобретения Способы получения информации потребителем
- 10. 2.1. Источники раздела «Анализ рынка»
- 11. Составление раздела «Анализ рынка» проводят с проведение маркетинговых исследований.
- 12. Анализ рынка и конкурентов осуществляется
- 13. Структура маркетинговой информации
- 14. Маркетинговая информация
- 15. Вторичная маркетинговая информация
- 16. Внутренние источники информации при анализе рынка
- 17. Внешние источники информации для анализа рынка
- 18. Внешние источники информации для анализа рынка (продолжение)
- 19. 2.2. Описание рынка Достаточно часто этого раздела
- 21. Определение типа рынка (по объему реализации)
- 22. По перспективам сбыта
- 23. Для оценки степени монополизации рынка используется
- 24. Индекс концентрации Iк – индекс контрации, n – количество организаций на рынке.
- 25. CR (Коэффициент концентрации) Cr – коэффициент концентрации;
- 26. HHI (Индекс Герфиндаля-Гиршмана) HHI– индекс Герфиндаля-Гиршмана; i
- 27. 0 1 CR4 CR10 HHI
- 28. По соотношению продавцов и покупателей
- 30. Показатели, описывающие рынок
- 31. Показатели, описывающие рынок
- 32. Факторы, влияющие на общие ситуацию в отрасли (на рынке)
- 33. Экономические показатели рынка Размеры рынка Масштабы конкуренции
- 34. Уровень конкуренции Соперничество между продавцами внутри отрасли.
- 35. Изменение структуры конкурентных сил Изменение долгосрочных тенденций
- 36. Конкурентная позиция Уровень соотношения цена/качество Географический масштаб деятельности Степень вертикальной интеграции Ассортимент Используемые каналы распределения
- 37. Условия успеха Загрузка производственных мощностей Торговая сеть Реклама Уровень производственных затрат Расположение потребителей
- 38. Привлекательность отрасли Потенциал роста Стабильность спроса Сила конкуренции Отраслевые проблемы Степень риска и неопределенности
- 39. 2.3. Сегментирование и позиционирование
- 40. Сегментирование это процесс деления рынка на более мелкие группы потребителей, обладающие общими или сходными характеристиками
- 42. Рынок
- 43. Сегмент рынка Группа покупателей, которые примерно одинаково реагируют на побудительные стимулы маркетинга
- 44. Цели сегментирования
- 45. Процесс сегментирования
- 46. Критерии сегментирования
- 47. Географические критерии сегментации рынка континент страна регион город, ареал численность населения плотность населения климат
- 48. Демографические критерии сегментации рынка возраст потребителя пол размер семьи этап жизненного цикла семьи
- 49. Социоэкономические критерии сегментации рынка род занятий образование
- 50. Психографические критерии сегментации рынка образ жизни социальный
- 51. Поведенческие критерии сегментации рынка мотивы совершения покупки
- 54. Позиционирование товара процедура определения места товара в структуре потребительских предпочтений
- 55. Позиция товара сложившееся представление определенной группы потребителей
- 56. Позиционирование товара по показателям цена/качество Качество
- 57. Вопросы к лекции Назовите основные задачи составления
Значимость раздела «Анализ рынка» связана с тем, что определение потенциальной емкости рынка сбыта лежит в основе всех дальнейших расчетов
Слайд 2
Значимость раздела «Анализ рынка» связана с тем, что определение потенциальной емкости
рынка сбыта лежит в основе всех дальнейших расчетов
Слайд 3Анализ рынка включает в себя
Общее описание рынка и его целевых сегментов
Оценка емкости и доли рынка, прогноз объемов продаж
Оценка конкурентов
Слайд 5Определение емкости рынка
Оценка объема продаж продукции (работ, услуг)
определение потребности в оборудовании
определение
потребности в материальных ресурсах
определение потребности в трудовых ресурсах
Определение суммы затрат на производство
Определение потребности в инвестициях
Прогнозирование прибыли
Слайд 6Структура раздела «Анализ рынка»
Основные характеристики рынка продукции (работ, услуг).
Сегментирование рынка.
Определение перспективности
рынка.
Прогнозирование объемов возможных продаж.
Прогнозирование покупателей продукции (работ, услуг).
Условия продажи продукции (работ, услуг) в конкурентной среде.
Прогнозирование объемов возможных продаж.
Прогнозирование покупателей продукции (работ, услуг).
Условия продажи продукции (работ, услуг) в конкурентной среде.
Слайд 8Количественные характеристики рынка
Емкость рынка
Уровень насыщения рынка
Темпы роста рынка
Распределение рынка между производителями
Динамика
цен
Слайд 9Качественные характеристики рынка
Структура потребностей клиентов
Мотивы покупок
Вид приобретения
Способы получения информации потребителем
Слайд 192.2. Описание рынка
Достаточно часто этого раздела нет, есть аналогичный – «анализ
отрасли». Также раздел может быть совмещен с разделом «оценка конкурентов»
Слайд 25CR (Коэффициент концентрации)
Cr – коэффициент концентрации;
i принимает значения от 1 до
r;
r – число крупных организаций на рынке;
qi – объем продаж i-той организации на рынке;
Q – объем продаж на рынке (емкость рынка);
si – рыночная доля i-той организации на рынке.
r – число крупных организаций на рынке;
qi – объем продаж i-той организации на рынке;
Q – объем продаж на рынке (емкость рынка);
si – рыночная доля i-той организации на рынке.
Слайд 26HHI (Индекс Герфиндаля-Гиршмана)
HHI– индекс Герфиндаля-Гиршмана;
i принимает значения от 1 до n;
n
– количество организаций на рынке;
qi – объем продаж i-той организации на рынке;
Q – объем продаж на рынке (емкость рынка);
si – рыночная доля i-той организации на рынке.
qi – объем продаж i-той организации на рынке;
Q – объем продаж на рынке (емкость рынка);
si – рыночная доля i-той организации на рынке.
Слайд 33Экономические показатели рынка
Размеры рынка
Масштабы конкуренции
Темпы роста рынка и стадия, на которой
он находится
Число конкурентов и их относительные размеры
Число покупателей и их финансовые возможности
Направления и темпы технологических изменений
Барьеры входа/выхода
Дифференциация товара
Возможность экономии на масштабе
Степень загрузки производственных мощностей
Уровень доходности
Число конкурентов и их относительные размеры
Число покупателей и их финансовые возможности
Направления и темпы технологических изменений
Барьеры входа/выхода
Дифференциация товара
Возможность экономии на масштабе
Степень загрузки производственных мощностей
Уровень доходности
Слайд 34Уровень конкуренции
Соперничество между продавцами внутри отрасли.
Наличие товаров-субститутов
Возможность вхождения в отрасль новых
конкурентов
Влияние поставщиков
Возможность потребителей диктовать свои условия
Влияние поставщиков
Возможность потребителей диктовать свои условия
Слайд 35Изменение структуры конкурентных сил
Изменение долгосрочных тенденций экономического роста
Изменение состава потребителей
Внедрение новых
товаров
Выход на рынок или уход с него крупных организаций
Изменение структуры затрат и производительности
Изменение потребительских предпочтений
Изменение общественных ценностей и образа жизни
Выход на рынок или уход с него крупных организаций
Изменение структуры затрат и производительности
Изменение потребительских предпочтений
Изменение общественных ценностей и образа жизни
Слайд 36Конкурентная позиция
Уровень соотношения цена/качество
Географический масштаб деятельности
Степень вертикальной интеграции
Ассортимент
Используемые каналы распределения
Слайд 37Условия успеха
Загрузка производственных мощностей
Торговая сеть
Реклама
Уровень производственных затрат
Расположение потребителей
Слайд 38Привлекательность отрасли
Потенциал роста
Стабильность спроса
Сила конкуренции
Отраслевые проблемы
Степень риска и неопределенности
Слайд 40Сегментирование
это процесс деления рынка на более мелкие группы потребителей, обладающие общими
или сходными характеристиками
Слайд 43Сегмент рынка
Группа покупателей, которые примерно одинаково реагируют на побудительные стимулы маркетинга
Слайд 47Географические критерии сегментации рынка
континент
страна
регион
город, ареал
численность населения
плотность населения
климат
Слайд 48Демографические критерии сегментации рынка
возраст потребителя
пол
размер семьи
этап жизненного цикла семьи
Слайд 49Социоэкономические критерии сегментации рынка
род занятий
образование
отношение к религии
национальность
уровень доходов
уровень цен потребляемых товаров
Слайд 50Психографические критерии сегментации рынка
образ жизни
социальный слой
стиль жизни
тип личности
черты характера
жизненная позиция
Слайд 51Поведенческие критерии сегментации рынка
мотивы совершения покупки
искомые выгоды
тип покупателя
степень готовности покупателя к
восприятию товара
интенсивность потребления
приверженность к марке
отношение к фирме
степень случайности покупки
интенсивность потребления
приверженность к марке
отношение к фирме
степень случайности покупки
Слайд 54Позиционирование товара
процедура определения места товара в структуре потребительских предпочтений
Слайд 55Позиция товара
сложившееся представление определенной группы потребителей о важнейших характеристиках товара, который
находится или будет находится на одном из рыночных сегментов
Слайд 56Позиционирование товара по показателям цена/качество
Качество
Цена
Высокая
Низкая
Высокое
Низкое
Элитные бренды
Неприемлемый бизнес
Неэффективный бизнес
Высокоэффективный бизнес
Слайд 57Вопросы к лекции
Назовите основные задачи составления раздела «Анализ рынка, оценка конкурентов»
Назовите
основные источники информации при составлении раздела «Анализ рынка, оценка конкурентов»
Опишите возможные критерии классификации рынков и их основные типы.
Перечислите основные показатели, характеризующие конкурентную среду рынка.
Что такое сегментирование рынка и в чем его цель?
Опишите основные критерии сегментирования рынка.
Что такое позиционирование товара на рынке?
Опишите возможные критерии классификации рынков и их основные типы.
Перечислите основные показатели, характеризующие конкурентную среду рынка.
Что такое сегментирование рынка и в чем его цель?
Опишите основные критерии сегментирования рынка.
Что такое позиционирование товара на рынке?
