Иван, ФСБ-32
Гурбаналиев Глеб, ФСБ-31
Лукьянова Ирина, ФСБ-31
- Главная
- Разное
- Дизайн
- Бизнес и предпринимательство
- Аналитика
- Образование
- Развлечения
- Красота и здоровье
- Финансы
- Государство
- Путешествия
- Спорт
- Недвижимость
- Армия
- Графика
- Культурология
- Еда и кулинария
- Лингвистика
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Маркетинг
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Анализ имиджа компании New Balance презентация
Содержание
- 1. Анализ имиджа компании New Balance
- 2. Имидж NewBalance Миссия: быть лидерами в производстве
- 3. Паблицитный капитал Имиджевые статьи: история и развитие
- 4. Репутация New Balance NewBalance считается одной
- 5. Опрос 10% 25% 50% 15% Среди них:
- 6. Вывод Исходя из результатов опроса, мы делаем
- 7. Спасибо за внимание
Имидж NewBalance Миссия: быть лидерами в производстве высококачественной продукции для повседневной жизни. Позиционирование: Марка одежды, которая охватывает все возрастные категории. Производитель комфортной обуви для спорта и повседневной жизни.
Слайд 1Анализ имиджа компании
«New Balance»
Работу выполнили:
Переяславцева Мария-Алиса (руководитель), ФСБ-31
СоскиновАмарсан (эксперт), ФСБ-31
Акимов
Слайд 2Имидж NewBalance
Миссия: быть лидерами в производстве высококачественной продукции для повседневной жизни.
Позиционирование:
Марка одежды, которая охватывает все возрастные категории. Производитель комфортной обуви для спорта и повседневной жизни.
Слайд 3Паблицитный капитал
Имиджевые статьи: история и развитие бренда, которые опубликованы на тематических
сайтах, в журналах о спорте и моде, на официальном сайте компании.
PR-мероприятия: Благотворительный забег “NewBalance”
Личные встречи: Главы NewBalance и J.Crew встретились, чтобы создать совместную коллекцию.
Презентации новой коллекции в точках продаж, на модных показах.
Слайд 4Репутация New Balance
NewBalance считается одной из ведущих марок спортивной и повседневной
обуви,а также стабильно известна на протяжении всего своего существования. Полагается, что марка должна восприниматься положительно людьми всех возрастов, статусов и полов.
Мы опросили 40 представителей нашей целевой аудитории
ЦА: мужчины и женщины 16-55 лет, ведущие активный образ жизни.
Слайд 5Опрос
10%
25%
50%
15%
Среди них:
Считают в первую очередь маркой для спорта: 8 человек
(20%)
Ассоциируют с субкультурами (скейтеры, фанаты, правые, хипстеры):
16 человек (40%)
Считают высококачественной – 12 человек (30%)
Недовольны качеством продукции – 6 человек (15%)
Ассоциируют с субкультурами (скейтеры, фанаты, правые, хипстеры):
16 человек (40%)
Считают высококачественной – 12 человек (30%)
Недовольны качеством продукции – 6 человек (15%)
Слайд 6Вывод
Исходя из результатов опроса, мы делаем вывод, что в последние годы
марка одежды и обуви NewBalance стала ассоциироваться больше с субкультурами, модой нонконформизма и уличными организациями, чем со спортом и удобством. В большинстве случаев именно такое понимание применения товаров NB пагубно влияет на мнение о марке.
*Тем, кто ассоциируют марку со спортом и удобством, нравится NB или же они относятся нейтрально.
Те, кто считает товары NB атрибутами агрессивных субкультур хулиганского характера, тому не нравится марка или тоже относятся нейтрально.
