22. April 2015 презентация

Product Marketing Director,
Bing Ads

Bing Ads Vertriebsspezialist DACH

Old Search Paradigm

The Evolving Microsoft Mission

“A computer on every desk and in every home.” – Bill Gates & Paul Allen (1975)

“At our core, Microsoft is the productivity and platform company for the mobile-first and cloud-first world. We will reinvent productivity to empower every person and every organization on the planet to do more and achieve more.” - Satya Nadella (2014)

Connecting advertising

High Quality Leads with Yahoo Bing Network Ads integrated into Windows 8.1 search

Partnering
in the ecosystem

Partnering with best of breed to give great consumer solutions and stunning content

Windows Phone
Double digit share in EU5 (Kantar)

Windows 8
Smart search

Xbox
Web & voice search

Stunning App Content

Best of Breed

Popular platforms

High Quality Leads

Continuous learning
Building the digital world

Office
Rich in-program search

Berlin, 22. April 2015

Quelle: Microsoft - Status September 2014

Quelle: comScore qSearch (custom), Unique Searcher Juni 2014 (Germany), PC only; Methodologie der Erfassung variiert von September 2013 bis Juni 2014;

Quelle: 1 comScore qSearch (custom), Juni 2014; 2 OVK Report 2014-1

55
Millionen
DE Online Population2

17
Millionen
Unique User im YBN1

Anstieg der Zeit, die auf mobilen Devices am Tag verbracht wird 2012-20133

6x

Suchen im YBN werden mobil getätigt1

3 von 10

Wachstum von Klicks über mobile Devices im Yahoo Bing Network seit 20131

2.5x

Wir bringen Sie erfolgreich ins Mobile Umfeld Stetig wachsende Reichweite in einem kostengünstigen Umfeld

Quelle: 1 Bing & Yahoo internal data Jan 2014 vs. Jan 2013 Germany 2 Bing & Yahoo Internal data Jan-Apr 2014 Germany 3 eMarketer July 2013

Quelle: comScore qSearch (custom), Juni 2014 (global);

… eben eine kleine, aber feine Alternative!

Mobile Endgeräte im Kommen
Vorteile gegenüber Desktop-Computern
Den nächsten Schritt gehen – App Extensions



Zusammenfassung

Folgende Features sind verfügbar:
Long Ad Titles
(Extended) Sitelinks
Location Extensions
Call Extensions
Besucherzahlen
Merchant Ratings
Official Site Tag
Favicons

Long Ad Title – Mehr Aufmerksamkeit im Anzeigentitel

BingAds.Microsoft.com 6.207.100+ Follower auf Twitter

(177.730 Bewertungen)

Effiziente Werbung mit Bing Ads! Steigern Sie Ihre Verkäufe mit niedrigen CPCs.

Microsoft.com wurde im letzten Monat von über 100.000 Benutzern besucht
Microsoft.com wurde bewertet auf Bing

Bestimmte Produkte bewerben
Den Kunden mehr Informationen liefern.

Bis zu 6 Sitelinks einsetzen

Direkte Verlinkung auf Websites
In spezifische Produktkategorien weiterleiten

Jetzt auch mit Beschreibungstext

Konrad-Zuse-Str.1, D-85716 Unterschleißheim Wegbeschreibung 0800-589-3106

Offizielle Website

Hinzufügen von
Videos & Links
Bilder & Links

Hauptmerkmale
Nur Keywords für Marken und Markenprodukte
Exklusive Nutzung des Hauptbereichs
Für Ausdrucks- und Exakt-Matchtyp aktiviert

Werbeformate, die noch besser werden Rich Ads In Search (RAIS) – einzigartig und noch vielfältiger nutzbar

KEINE Zusatzkosten – nur Brand-CPC

Bildbibliotheken und Berichterstellung auf Bildebene

Kombination mit anderen Erweiterungen und Annotationen zur Maximierung Ihrer Präsenz

Vorschau der Richtlinie
Es wird empfohlen, dass die Bilder zum Zweck der Qualitätsauswertung auch auf Ihrer Website vorhanden sind. Es liegt in Ihrer Verantwortung, alle erforderlichen Rechte zur Nutzung der Bilder von Drittanbietern einzuholen.

Werbeformate, die noch besser werden Image Ads (Pilot) als deutliche Vergrößerung Ihrer Mainline-Präsenz

Statische Listen – bestimmen Sie Ihre Audience zielgenau

Gezielte Gebotsanpassungen für vormalige Besucher – mit besserem ROI

Einfache Analyse mittels Universal Event Tracking – kein neuer Tag nötig

Werbeformate, die noch besser werden Re-Marketing in Search (Pilot) als Extra-Performanceschub für Ihre Werbung

1

3

2

4

5

Universelle Ereignisnachverfolgung
Ein Tag – volle Kontrolle über Ihre Daten

Auction Insights Wissen, was die Konkurrenz macht

Bing Ads Editor Key features:
Standorteinstellungen lassen sich ab sofort per Default auf den Standort des Kunden festlegen
Beim Erstellen von neuen Kampagnen und Anzeigengruppen wird der Standort automatisch übernommen
Schnellere Verarbeitung und Hochladen von Änderungen durch selektive Auswahl
Warnung vor Fehleinstel-lungen auf Sprachebene

Was wird besser?

AdWords-Kampagnen in Bing Ads – nur minimale Anpassungen erforderlich.

September 2014

23. März 2015

Kombiniertes Targeting

Kombiniertes Targeting

Tablet CTR
+26%

Tablet CPCs
+12%

Mobile CPC
-25%

Die CTR für Tablets sind deutlich höher gegenüber Desktops, bei Mobilen Devices vergleichbar

Quelle: Yahoo and Bing Germany data; average metric performance indexed to desktop, Jan-April 2014

Mobile CTR
-3%

Downloads erhöhen: Aufmerksamkeit erzeugen und Installs auf Mobile, Tablet und PC ankurbeln

Automatisches Geräte-Targeting: Targeting anhand des Geräts des Nutzers, direkt in den App Store, Google Play or Windows Store

Gezieltes Reporting: Messen Sie Installs und Nutzung mittels Drittanbieter-Software

Anzeigenplanung in 15 Minuten

Anpassbare Planungsoptionen. Minutengenaue, detaillierte Anzeigenplanung. Verbesserungen bei Zeitzonen

Visuelle Neugestaltung der Bing Ads-Benutzeroberfläche
Intuitive und optimierte Bedienung in der überarbeiteten Bing Ads-Benutzeroberfläche

Agentur-Dashboard

Zentrale Verwaltung aller Kundenkonten in einer Ansicht. Import der Google MCC-Struktur

Berichte innerhalb von 30 Minuten

Daten bereits 30 Minuten nach Anzeigenschaltung abrufbar

Neue Annotationen (Region)

Favicon- und Twitter-Annotationen für europäische Märkte

Aktualisiertes Geräte-Targeting

Übergang zu einem Gebotsanpassungsmodell beim Geräte-Targeting

Verwaltung einer Million Keywords

Einfache Verwaltung von bis zu einer Million Keywords in der Benutzeroberfläche

Mittelfristig geplant (3-6 Monate)

Image Ads

Neuer Erweiterungstyp. Bis zu 3 Bilder in Hauptbereichsanzeigen

Verbesserte Sitelink-Erweiterungen

Vergrößerung der Sitelinks auf zweizeiliges Format

Längerfristig ( 6 Monate +)

App-Erweiterungen

Unterstützung von App-Downloads über ein Erweiterungsformat

Internationale Produktanzeigen

Einführung von Produktanzeigen auf weiteren Märkten (nach Anpassungsmaßnahmen)

Search Re-Messaging V1

Erste Phase unseres Retargeting-Produkts; Gebotsoptimierung nach Zielgruppen

Selbst-nominierung