- Главная
- Разное
- Дизайн
- Бизнес и предпринимательство
- Аналитика
- Образование
- Развлечения
- Красота и здоровье
- Финансы
- Государство
- Путешествия
- Спорт
- Недвижимость
- Армия
- Графика
- Культурология
- Еда и кулинария
- Лингвистика
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Маркетинг
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Продающая тизерная реклама презентация
Содержание
- 1. Продающая тизерная реклама
- 2. Что такое тизерная реклама? Teaser (англ.) –
- 3. Тизерная реклама в интернете Наличие интригующего элемента
- 4. Контекстная и тизерная реклама: в чем разница?
- 5. Нет
- 6. Разница заключается в возможностях таргетинга Контекстная реклама
- 7. Контекст vs тизеры: другие отличия
- 8. А теперь о приятном ☺
- 9. Для кого подходит тизерная реклама? Топовые категории рекламодателей в сети МаркетГид
- 10. Сравнение эффективности источников трафика на примере шопинг-клуба
- 11. Кейс: Sravni.com Sravni.com – это прайс-агрегатор, объединяющий
- 12. Sravni.com: переходы с сети МаркетГид Суточные переходы с сети МаркетГид за апрель 2011 года.
- 13. Sravni.com: эффективные тизеры CTR (%) = 0.17%
- 14. Кейс: КупиКупон Сервис КупиКупон посвящен коллективным покупкам.
- 15. Пример лэндинга
- 16. КупиКупон: KPI Средняя стоимость клика: по регионам
- 17. КупиКупон: конверсия трафика Средняя конверсия по кампании
- 18. Примеры работающих креативов Летняя одежда ДЕШЕВО! Скидки
- 19. Примеры работающих креативов Стильная одежда за 3%
- 20. Создание креатива для КупиКупона создано более 10
- 21. Кейс: интернет-магазин женской одежды Клиент: интернет-магазин одежды
- 22. Ключевые показатели кампании Период: 1.09-30.09
- 23. Примеры креаивов CTR (%) = 0.3
- 24. Пример размещения тизера
- 25. Результат Количество достигнутых целей: 340
- 26. Оптимизация рекламных кампаний Установите на сайте
- 27. На что мы можем влиять? Выбор креативов,
- 28. Выбор эффективно работающих креативов В интерфейсе МаркетГид
- 29. Конверсия - тоже не показатель эффективности ☹
- 30. Показатель эффективности – CPA CPA =
- 31. Советы по работе с тизерами При сравнении
- 32. Отчет о конверсии с тизеров Товарро Определяем
- 33. Используем админку Товарро для удаления тизеров Не
- 34. Отсев неэффективных площадок МаркетГид не ставит прямые
- 35. Способы настройки GA для отслеживания рекламных площадок
- 36. Настройка фильтра для определения рекламных площадок
- 37. Результат настройки фильтра в отчетах
- 38. Использование пользовательских переменных Для записи рекламной площадки
- 39. Результат в отчетах
- 40. Отсев неэффективных площадок В результате мы будем
- 41. Отслеживание площадок по ID Наши программисты сделали
- 42. Натройка отслеживания ID площадок GA Для записи
- 43. Натройка отслеживания ID площадок GA В
- 44. Результат в отчетах GA Путь: Посетители/Переменные, заданные пользователем/mgd_src
- 45. UTM-разметка рекламных кампаний автоматизирована в сети МаркетГид
- 46. Спасибо за внимание!
Что такое тизерная реклама? Teaser (англ.) – дразнилка, завлекалка. Тизерная реклама содержит в себе две составляющие: интригу и ее раскрытие.
Слайд 2Что такое тизерная реклама?
Teaser (англ.) – дразнилка, завлекалка.
Тизерная реклама содержит в
себе две составляющие: интригу и ее раскрытие.
Слайд 3Тизерная реклама в интернете
Наличие интригующего элемента стало не обязательно, но интригующая
реклама обычно повышает CTR.
Слайд 4Контекстная и тизерная реклама: в чем разница?
Купон от KupiKupon
Купоны на скидку от 50%
до 97%. Регистрируйся и экономь с КупиКупон!
www.kupikupon.ru
www.kupikupon.ru
Тизер в сети МаркегГид
Объявление в Яндекс.Директ
Если есть картинка, то это тизерная реклама?
Слайд 6Разница заключается в возможностях таргетинга
Контекстная реклама привязана к поисковому запросу или
тексту страницы.
Тизерная реклама имеет ограниченные возможности таргетинга:
стандартные гео и время
реже демография и интересы
А картинка нужна, чтобы увеличить CTR. Использование изображения увеличивает CTR на 25-100%.
Тизерная реклама имеет ограниченные возможности таргетинга:
стандартные гео и время
реже демография и интересы
А картинка нужна, чтобы увеличить CTR. Использование изображения увеличивает CTR на 25-100%.
Слайд 8А теперь о приятном ☺
Отсутствие привязки к контексту запроса
или страницы фактически снимает ограничения на количество переходов.
При правильном подходе в сети МаркетГид можно получать до 100 тыс. переходов в сутки с гео на РФ.
Слайд 10Сравнение эффективности источников трафика на примере шопинг-клуба
показатели конверсии по данным Google
Analytics
Средняя стоимость перехода по тизерам МаркетГид – 5 центов.
Стоимость перехода по каналу CPM выше в разы.
МаретГид показывает сопоставимые с контекстом параметры качества.
Слайд 11Кейс: Sravni.com
Sravni.com – это прайс-агрегатор, объединяющий на своих страницах предложения сотен
интернет-магазинов России и Украины.
KPI Sravni.com:
3 000 – 7 000 переходов в сутки
60 000 переходов в среднем за месяц
Стоимость клика – 2 цента
Глубина просмотра - 2,88
KPI Sravni.com:
3 000 – 7 000 переходов в сутки
60 000 переходов в среднем за месяц
Стоимость клика – 2 цента
Глубина просмотра - 2,88
Слайд 12Sravni.com: переходы с сети МаркетГид
Суточные переходы с сети МаркетГид за апрель
2011 года.
Слайд 13Sravni.com: эффективные тизеры
CTR (%) = 0.17%
70 100 переходов за весь период
CTR
(%) = 0,17%
72 095 переходов за весь период
72 095 переходов за весь период
CTR (%) = 0.19%
19 391 переходов за весь период
Слайд 14Кейс: КупиКупон
Сервис КупиКупон посвящен коллективным покупкам.
КупиКупон предоставляет посетителям возможность получить
скидки от 50 до 90% на посещение кафе и ресторанов, развлекательных центров и клубов, салонов красоты и SPA, обучающих курсов и тренингов, и т.д.
Задача: получить максимальное количество переходов по российским регионам в рамках заданных параметров качества (стоимость регистрации).
Задача: получить максимальное количество переходов по российским регионам в рамках заданных параметров качества (стоимость регистрации).
Слайд 16КупиКупон: KPI
Средняя стоимость клика:
по регионам России: 6 центов
Средний CTR тизеров:
0,08%
Среднесуточный трафик
с сети:
6-7% от всего трафика МаркетГид
6-7% от всего трафика МаркетГид
Слайд 17КупиКупон: конверсия трафика
Средняя конверсия по кампании
Мгновенные покупки – 0,5%
Среди зарегистрированных пользователей
покупки совершают 20-30%
Слайд 18Примеры работающих креативов
Летняя одежда ДЕШЕВО! Скидки до 90%
Экономьте на всем!
Клики: 60
679
CTR: 0,16%
Цена: 6 центов
Конверсия:* 3,15%
CTR: 0,16%
Цена: 6 центов
Конверсия:* 3,15%
Туфельки, балетки, сапожки и многое другое...!
СКИДКА на всю женскую ОБУВЬ 90%!
Клики: 49 751
CTR: 0,12%
Цена: 7 центов
Конверсия*: 3,37%
* конверсия в подтвержденные регистрации
Слайд 19Примеры работающих креативов
Стильная одежда за 3% от стоимости!
ГИГАНТСКАЯ распродажа брендов!
СКИДКИ 97%
Спортивная обувь за "копейки"!
СКИДКА на все КРОССОВКИ 50-90%
Клики: 10 0566
CTR: 0,12%
Цена: 7 центов
Конверсия*: 5,40%
Клики: 55 828
CTR: 0,13%
Цена: 6 центов
Конверсия*: 4,08%
* конверсия в подтвержденные регистрации
Слайд 20Создание креатива для КупиКупона
создано более 10 000 тизеров
150-200 из них работает
и приносит трафик на сайт клиента
каждый день создается до 100 тизеров
12 креативщиков работает над проектом
2-3 месяца в среднем живет один тизер
каждый день создается до 100 тизеров
12 креативщиков работает над проектом
2-3 месяца в среднем живет один тизер
Слайд 21Кейс: интернет-магазин женской одежды
Клиент: интернет-магазин одежды и обуви
Задача: сгенерировать максимальное количество
лидов в рамках заданных параметров стоимости клика
Лид: оформление заказа на сайте магазина на сумму не менее 600 рублей
Лид: оформление заказа на сайте магазина на сумму не менее 600 рублей
Слайд 22Ключевые показатели кампании
Период: 1.09-30.09
Количество переходов: 85 000 (кампания еще не
вышла на потолок по переходам)
Средний CTR: 0.2%
Количество созданных тизеров: 226
Средний CTR: 0.2%
Количество созданных тизеров: 226
Слайд 23Примеры креаивов
CTR (%) = 0.3 %
Конверсия: 0,5 %
CTR (%)
= 0.28 %
Конверсия: 0,35 %
CTR (%) = 0.22 %
Конверсия: 0,4 %
Слайд 25Результат
Количество достигнутых целей: 340
Средняя конверсия: 0.40%
Стоимость лида при оплате
по CPA на 30% больше, чем при оплате за клики
12 750 пользователей, или 15% от всего трафика, вернулось на сайт в течение месяца
12 750 пользователей, или 15% от всего трафика, вернулось на сайт в течение месяца
Слайд 26Оптимизация рекламных кампаний
Установите на сайте нормальный счетчик: Google Analytics или
Яндекс.Метрику
Используйте разметку рекламных кампаний: utm-разметка для GA или OpenStat для Метрики
Настройте в статистке цели, для отслеживания конверсий по тизерам и рекламным площадкам
Используйте разметку рекламных кампаний: utm-разметка для GA или OpenStat для Метрики
Настройте в статистке цели, для отслеживания конверсий по тизерам и рекламным площадкам
Слайд 27На что мы можем влиять?
Выбор креативов, которые работают лучше
Отсев площадок
с плохой конверсией
Слайд 28Выбор эффективно работающих креативов
В интерфейсе МаркетГид мы видим CTR тизеров. Но
это еще не все!
Для клиентов важны не клики, а продажи.
Кликабельный тизер может давать очень низкую конверсию из-за нецелевого трафика.
Для отслеживания конверсий нужно использовать GA.
Для клиентов важны не клики, а продажи.
Кликабельный тизер может давать очень низкую конверсию из-за нецелевого трафика.
Для отслеживания конверсий нужно использовать GA.
Слайд 30Показатель эффективности – CPA
CPA =
Стоимость клика
Конверсия
Из статистики МаркетГид
Из Google Analytics
CPA
(cost per action) – стоимость определенного действия пользователя (покупка, заполнение анкеты, регистрация), которое можно отследить.
Слайд 31Советы по работе с тизерами
При сравнении тизеров с одинаковой стоимостью клика
используйте только конверсию
Если видите, что стоимость клика ниже среднего сравните стоимость лида
Для тизеров с высокой конверсией можно повышать стоимость клика, чтобы отдать клиенту больше трафика
Если видите, что стоимость клика ниже среднего сравните стоимость лида
Для тизеров с высокой конверсией можно повышать стоимость клика, чтобы отдать клиенту больше трафика
Слайд 32Отчет о конверсии с тизеров Товарро
Определяем тизеры, которые дают низкую конверсию,
и удаляем их из кампании.
Слайд 33Используем админку Товарро для удаления тизеров
Не забываем обращать внимание на стоимость
клика и проверять CPA для тизеров со стоимостью клика ниже среднего.
Слайд 34Отсев неэффективных площадок
МаркетГид не ставит прямые ссылки на сайты клиентов на
тизерах.
В результате Google Analytics видит рекламные площадки сети, но не показывает их в отчетах.
Для того, чтобы в GA появились отчеты по площадкам его нужно настроить.
В результате Google Analytics видит рекламные площадки сети, но не показывает их в отчетах.
Для того, чтобы в GA появились отчеты по площадкам его нужно настроить.
Слайд 35Способы настройки GA для отслеживания рекламных площадок
Настройка фильтра, который будет записывать
в источник рекламную площадку
Использование пользовательских переменных
Использование пользовательских переменных
Слайд 38Использование пользовательских переменных
Для записи рекламной площадки в пользовательскую переменную нужно вставить
этот кусок кода в код счетчика в любое место перед строкой _gaq.push(['_trackPageview']);
var r = /(http:\/\/)?([^\?\&\/]+)(.*)/.exec(document.referrer);
if (document.URL.indexOf("метка площадки")) {
_gaq.push(['_setCustomVar', 1, 'referer', r ? r[2].slice(0,60) : 'None', 2]);
}
метка площадки – значение тега utm_source (или другого utm-тега). В нашем случае «marketgid» или «marketgid_cpc», в зависимости от того, как размечена рекламная кампания.
referer – название пользовательской переменной, которое будет отображаться в отчетах. Его можно менять.
Слайд 40Отсев неэффективных площадок
В результате мы будем видеть отчеты с конверсией по
каждой конкретной площадке.
Тут все просто – площадки с большим трафиком и низкой конверсией отключаем.
Тут все просто – площадки с большим трафиком и низкой конверсией отключаем.
Слайд 41Отслеживание площадок по ID
Наши программисты сделали код, который будет отслеживать рекламные
площадки по их ID и записывать их в отчеты Google Analytis.
Удаление площадок по ID будет доступно клиентам и менеджерам через личный кабинет МаркетГид
Удаление площадок по ID будет доступно клиентам и менеджерам через личный кабинет МаркетГид
Слайд 42Натройка отслеживания ID площадок GA
Для записи ID площадки в пользовательскую переменную
нужно вставить этот кусок кода в код счетчика в любое место перед строкой _gaq.push(['_trackPageview']);
var rsrc = /mgd_src=(\d+)/ig.exec(document.URL);
if(rsrc != null) {
_gaq.push(['_setCustomVar', 1, 'mgd_src', rsrc[1], 2]);
}
mgd_src – название пользовательской переменной, которое будет отображаться в отчетах. Его можно менять.
Слайд 43Натройка отслеживания ID площадок GA
В личном кабинете рекламодатель должен отметить опцию
«передавать id площадки в ссылке».
После этого в ссылке будет передаваться id: www.site.ua/?mgd_src=18752
Слайд 45UTM-разметка рекламных кампаний автоматизирована в сети МаркетГид
В значение тега utm-content автоматом
передается id конкретного рекламного блока. «Хвост» с разметкой формируется системой и добавляется к ссылке автоматически.
До: http://www.tehnolex.ru/
После: http://www.tehnolex.ru/?utm_source=marketgid&utm_medium=teaser_cpc
&utm_content=108681&utm_campaign=pocketbook
