Danone Скандальний проект відомого бренду презентация

року, як лінія кисломолочних продуктів для дітей, що вийшли з віку споживання Растишка. Danone стверджувала, що в продуктах міститься багато кальцію і виражала це слоганом «Подбайте, діти, про свої скелети!»

корпорації нічого не роблять просто так. Запуск нового бренду - це мільйони. У той час як загін юристів студіював закон про рекламу, проводилися дослідження і фокус-групи з дітьми. Пройшов рік, перш ніж було прийнято остаточне рішення про запуск «Скелетон». Всі дослідження давали один і той же результат - дітям подобаються шибеники, черепи і скелети. Дітей це «приколює». А Danone хотів зробити йогурт, який би приколював дітей.

скелети, черепи і схрещені кістки, миттєво зацікавлять дітей віком від 9 до 14 років. У компанії пояснювали вибір також тим, що скелети нібито асоціюються у споживача з міцними кістками, відповідно, марка повинна залучити і батьків підлітка.

дві дівчини (Діджей, Жорик, Стюля і Баста). Вони неймовірно схожі на скелетів з мультфільму Тіма Бертона «Труп нареченої», тільки одягнені більш сучасно.

Для того щоб з'ясувати, у що одягнути скелетів, було проведено не одне дослідження, прораховано все - до спідниць, шкарпеток і кофтинок. В результаті ми маємо скелетів, одягнених як американські репери: в бейсболки, бандани, широкі шорти, футболки з номерами баскетболістів. У рекламних роликах і на сайті www.skeletons.ru діти-скелети разом тусуються, постійно кричать, скачуть і неодмінно гримлять кістками, чим доводять до сказу сусідів.

підбивають дітей похуліганити, включити музику на повну гучність, сісти з липкими руками за комп'ютер, влаштувати безлад в кімнаті, «забити» на домашню роботу.

«Когда наступит лето,/Разденьтесь до скелета/И приходите в школу,/Входите смело в класс,/А если скажет кто-то,/Что вы, мол, не одеты,/Спокойно отвечайте:/«Каникулы у нас!»; «Если спросят на уроке,/Где домашнее заданье,/Отвечай, что одичало/И в дремучий лес ушло».

навіть погрожували судовим розглядом: москвичка Євгенія Мартинова вимагала припинити випуск продукції, що травмує дитячу психіку. Мартинова стверджувала, що її п'ятирічна дочка «здригається, заплющує і навіть плаче при вигляді продуктів»

 Інтереси представляла колегія «Князєв і партнери». Голова колеги Андрій Князев заявляв, що і Російська православна церква обурена «наругою над померлими». Мартинова від позову в підсумку відмовилася, але «скелетон» це не врятувало.

бренду в Росії в 2008 році, через чотири роки після запуску.

На боці обурених громадян встали і деякі рекламісти та учасники ринку. «Череп з кістками треба розміщати не на упаковці продуктів, а малювати на отруті для мишей, - коментував креативний директор DDB Russia Кирило Смирнов.- Те, що дітям подобається насильство, не означає, що його варто пропагувати».