Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики»,
факультет коммуникаций, медиа и дизайна
- Главная
- Разное
- Дизайн
- Бизнес и предпринимательство
- Аналитика
- Образование
- Развлечения
- Красота и здоровье
- Финансы
- Государство
- Путешествия
- Спорт
- Недвижимость
- Армия
- Графика
- Культурология
- Еда и кулинария
- Лингвистика
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Маркетинг
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Измерение аудитории интернета в россии: счетчики презентация
Содержание
- 1. Измерение аудитории интернета в россии: счетчики
- 2. Показатели аудитории Интернета Параметры счетчиков: Хит
- 3. Показатели аудитории Интернета Хиты и хосты
- 4. Наиболее часто используемые счетчиковые системы в России
- 5. Наиболее часто используемые счетчиковые системы в России
- 6. Наиболее часто используемые счетчиковые системы в России
- 7. Показатели планирования рекламы в Интернете Параметры
- 8. ПРИМЕР Пусть пользователи загружают страницу с
- 9. Параметры (привязка к счетчикам): CTR (Click
- 10. ПРИМЕР. Пусть пользователи загружают страницу с размещенным
- 11. Показатели планирования рекламы в Интернете Параметры
Показатели аудитории Интернета Параметры счетчиков: Хит (hit) – количество заходов / посещений на сайт (страницу). Хост (host) – количество уникальных «пользователей». Это кумулятивный параметр – заходил хотя бы раз в
Слайд 1ИЗМЕРЕНИЕ АУДИТОРИИ ИНТЕРНЕТА В РОССИИ: СЧЕТЧИКИ
Шариков Александр Вячеславович, профессор департамента
медиа
Слайд 2Показатели аудитории
Интернета
Параметры счетчиков:
Хит (hit) – количество заходов / посещений на
сайт (страницу).
Хост (host) – количество уникальных «пользователей». Это кумулятивный параметр – заходил хотя бы раз в течение стандартного периода (сутки, неделя, месяц и т.п.)
Хост (host) – количество уникальных «пользователей». Это кумулятивный параметр – заходил хотя бы раз в течение стандартного периода (сутки, неделя, месяц и т.п.)
Ремарка (!!!) : эти показатели не отражают количество людей, хотя и используют понятие «пользователь», а меряют лишь факт соединения некого компьютера с адресом некого сайта.
Слайд 3Показатели аудитории
Интернета
Хиты и хосты (заходы и уникальные «посетители») создают иллюзию
распределения по географии. На самом деле, все это далеко от реальности.
Они не позволяют определить демографию.
Они хороши лишь в сравнении между собой для определения масштаба посещаемости.
Они не позволяют определить демографию.
Они хороши лишь в сравнении между собой для определения масштаба посещаемости.
Слайд 4Наиболее часто используемые счетчиковые системы в России
Дают информацию по посещениям:
Google Analytics
Piwik
Яндекс.Метрика
Liveinternet
Рейтинг@Mail.ru
OpenStat
(бывш. Spylog)
HotLog
HotLog
Слайд 7Показатели планирования рекламы
в Интернете
Параметры (привязка к счетчикам):
AD Exposure (AD Impressions)
– количество показов рекламы (аналог показателя «хит»)
AD Reach – количество показов рекламы уникальным пользователям (аналог показателя «хост»)
AD Frequency – среднее количество показов рекламы уникальному пользователю
AD Reach – количество показов рекламы уникальным пользователям (аналог показателя «хост»)
AD Frequency – среднее количество показов рекламы уникальному пользователю
Слайд 8ПРИМЕР
Пусть пользователи загружают страницу с размещенным на ней баннером 5000 раз
в день.
Согласно данным Рамблера, из них 1000 обращений было сделано уникальными пользователями.
Тогда:
AD Exposure = 5000
AD Reach = 1000
AD Frequency = 5000 / 1000 = 5
Согласно данным Рамблера, из них 1000 обращений было сделано уникальными пользователями.
Тогда:
AD Exposure = 5000
AD Reach = 1000
AD Frequency = 5000 / 1000 = 5
Слайд 9Параметры (привязка к счетчикам):
CTR (Click Through Ratio) – отношение количества пользователей,
которые кликнули на рекламу, к общему числу пользователей, которым она была продемонстрирована.
CTR = NoC / Ad Impressions *100%,
где NoC (Number of Clicks) – количество кликов, AD Impressions – количество показов рекламы
Это – основной показатель эффективности работы рекламных носителей в Интернете.
CTR = NoC / Ad Impressions *100%,
где NoC (Number of Clicks) – количество кликов, AD Impressions – количество показов рекламы
Это – основной показатель эффективности работы рекламных носителей в Интернете.
Слайд 10ПРИМЕР.
Пусть пользователи загружают страницу с размещенным на ней баннером 10000 раз
в день.
Согласно данным Рамблера, на них было сделано 345 кликов.
Дано:
NoC = 345
AD Impressions = 10000
Найти: CTR
Решение:
CTR = Noc / AD Impressions *100% =
= 345 / 10000 *100% = 3,45%
Ответ: CTR = 3,45%
Согласно данным Рамблера, на них было сделано 345 кликов.
Дано:
NoC = 345
AD Impressions = 10000
Найти: CTR
Решение:
CTR = Noc / AD Impressions *100% =
= 345 / 10000 *100% = 3,45%
Ответ: CTR = 3,45%
Слайд 11Показатели планирования рекламы
в Интернете
Параметры (привязка к счетчикам):
CPC (Cost Per Click)
– цена за клик
CPM (Cost Per Mille) – цена за тысячу показов
CPV (Cost Per Visitor) – цена за тысячу «уникальных» посетителей.
Есть другие – еще нет «канонов»
CPM (Cost Per Mille) – цена за тысячу показов
CPV (Cost Per Visitor) – цена за тысячу «уникальных» посетителей.
Есть другие – еще нет «канонов»
