Факторы эффективного продвижения через СМИ презентация

Содержание

Фактор 1. Таргетизация. Ресурс 1. Тематическая специализация СМИ – подборка материалов по одной более широкой или более узкой теме: Одинарная (дает нишевое СМИ) Двойная (дает узконишевое СМИ)

Слайд 1Факторы эффективного продвижения через СМИ
Фактор 1. Таргетизация.
Нацеленность на целевую аудиторию

и проявление нашего сервиса по отношению респондента. Позволяет работать выборочно, экономя время занятому адресату.
Ресурсы:
Тематическая специализация СМИ
Аудиторная специализация СМИ
2. Вписывание информации в статью/серию статей на определенную тему
3. Создание постоянных аудиторных территорий – приложений, рубрик, передач, серверов…
4. Создание постоянных тематических территорий – приложений, рубрик, передач, серверов…
5. Спецвыпуски СМИ (по теме и по аудитории)
6. Создание контекстных модулей

Слайд 2Фактор 1. Таргетизация.
Ресурс 1.
Тематическая специализация СМИ – подборка материалов по

одной более широкой или более узкой теме:
Одинарная (дает нишевое СМИ)
Двойная (дает узконишевое СМИ)

Слайд 3Одинарная тематическая специализация (нишевые СМИ)

Слайд 6Двойная тематическая специализация (узконишевые СМИ)

Слайд 10Аудиторная специализация СМИ
Ресурс 2: Тематическая специализация СМИ – подборка материалов для

одной более широкой или более узкой целевой аудитории:

Слайд 14Фактор 1. Таргетизация.
Ресурс 3. Создание постоянных тематических территорий – приложений, рубрик,

передач, порталов…

Слайд 20Фактор 1. Таргетизация
Ресурс 4. Ситуативные спецвыпуски СМИ – по теме и

по аудитории

Слайд 26Ресурс 5. Создание
Контекстных
модулей

Слайд 27Фактор 2. От макета - к проекту

Виды проектов:
Внешние по отношению Внутренние.
к СМИ. В рамках издания, передачи,

Выходящие за рамки не отделяющиеся отделяющиеся
передачи, издания. от СМИ от СМИ

Слайд 28Фактор 2. От макета - к проекту
Проекты, внешние по отношению к

СМИ
Приложения к СМИ:
справочники
тематические выпуски (cross с р/д)
каталоги (как одного рекламодателя, так и
сборные)
книги
«учебники»
календари
Листовки и буклеты в приложении к печатному СМИ
Ложная/еще одна обложка печатного СМИ

Слайд 35

Внутренние проекты. В рамках издания, передачи, портала

не отделяющиеся отделяющиеся
от СМИ от СМИ



Мистические (гороскопы, сонники) - подарочные
Обучающие: тестовые, прикладные, - сэмпловые
Словарные, обзорно-теоретические, - собирательные (вырежи и
ответы на вопросы , рекомендации собери свою коллекцию)
(советы, рецепты), « учебные заведения»
в рамках СМИ, «экскурсия на объект» - календари
в рамках СМИ - визитки, дисконтные карточки,
- Кросс-проекты: по ситуации, купоны на скидку – короче,
по аудитории, календарные «пропуск в рай»
- Игровые проекты: по форме, по - прагматичные проекты (полезные
содержанию, «в реальном времени» вещи )
Фирменная рубрика
Карта
Конкурсные проекты на страницах/во время СМИ
Благодарные
- Торговые: магазин в рамках СМИ, аукцион , витрина
- экспериментаторские

Слайд 36Фактор 2. От макета - к проекту

Внутренние проекты.
Не отделяющиеся от СМИ.
Судьба этих проектов – жить и работать в рамках СМИ, в котором вышел в свет. У них нет отдельной прагматики. Они живут, пока живет СМИ.




Слайд 37Фактор 2. От макета - к проекту
Мистические проекты: гороскопы, сонники, лунные

календари, гадания…

Слайд 42Фактор 2. От макета - к проекту
Обучающие проекты:
Тестовые
Прикладные
Словарные
Обзорно-теоретические (статьи)
Ответы на вопросы
Рекомендации

(советы, рецепты)
«Учебные заведения» в рамках СМИ
«Экскурсия на объект в рамках СМИ

Слайд 43Обучающие
проекты:
Тестовые

Слайд 48Фактор 2. От макета - к проекту
Обучающие проекты:
Прикладные

Слайд 51Фактор 2. От макета - к проекту
Обучающие проекты:
Словарные

Слайд 54Фактор 2. От макета - к проекту
Обучающие проекты:
Обзорно-теоретические (статьи). Главное –

тема статьи - проблемно сформулированная
Именно это привлекает читателя

Слайд 55Фактор 2. От макета - к проекту
Обучающие проекты:

Ответы на вопросы

Слайд 57Фактор 2. От макета - к проекту
Обучающие проекты:
Рекомендации (советы, рецепты)


Слайд 58Фактор 2. От макета - к проекту
Обучающие проекты:
«Учебные заведения» в рамках

СМИ

Слайд 63Фактор 2. От макета - к проекту
Обучающие проекты:
«Экскурсия на объект» в

рамках СМИ

Слайд 66Фактор 2. От макета - к проекту
Кросс-проекты:
По ситуации
По аудитории
Календарные

Слайд 67Фактор 2. От макета - к проекту
Кросс-проекты:
По ситуации

Слайд 71Фактор 2. От макета - к проекту
Кросс-проекты:
По аудитории

Слайд 75Фактор 2. От макета - к проекту
Кросс-проекты:
Календарные

Слайд 83Фактор 2. От макета - к проекту
Игровые проекты:
По форме
По содержанию
«В реальном

времени»

Слайд 84Фактор 2. От макета - к проекту
Игровые проекты:
По форме


Слайд 89Фактор 2. От макета - к проекту
Игровые проекты:
По содержанию


Слайд 94Фактор 2. От макета - к проекту
Игровые проекты:
«В реальном времени»

Слайд 101Фирменная
рубрика

Слайд 109Фактор 2. От макета - к проекту
Карта

Слайд 111Фактор 2. От макета - к проекту
Конкурсные проекты на страницах/во время

СМИ

Слайд 115Фактор 2. От макета - к проекту
Благодарные проекты

Слайд 117Фактор 2. От макета - к проекту
Торговые проекты:
Магазин, витрина в рамках

СМИ

Слайд 119Фактор 2. От макета - к проекту
Торговые проекты: Аукцион под «крышей»

СМИ

Слайд 122Фактор 2. От макета - к проекту
Экспериментаторские проекты

Слайд 128Фактор 2. От макета - к проекту

Внутренние проекты.
Отделяющиеся от СМИ
Судьба этих проектов – жить и работать вне границ СМИ, в котором вышел в свет.
У них свой функционал, своя прагматика, своя жизнь.

Слайд 129Фактор 2. От макета - к проекту
Подарочные проекты

Слайд 132Фактор 2. От макета - к проекту
Сэмпловые проекты

Слайд 133Фактор 2. От макета - к проекту
Собирательные проекты (вырежи и собери

свою коллекцию)

Слайд 138Фактор 2. От макета - к проекту
календари

Слайд 143Фактор 2. От макета - к проекту
Визитки, дисконтные карты, карточки на

льготы – короче, «пропуск в рай».

Слайд 147Фактор 2. От макета - к проекту
Прагматичные проекты (создание полезных вещей)

Слайд 161Фактор 3 Присутствие в трех форматах параллельно
Поставщикам информации

следует расширять присутствие в информационном поле за счет разнообразия форматов. Вызывать подкрепление в виде иноформатных информационных потоков. Если ты продаешь информацию в физическом пространстве (тренинг, например), то на подкрепление приходят виртуальные и бумажные форматы. Если продаешь информацию в бумажном виде (СМИ, например), то нужен еще инфопоток в виртуальном и физическом пространствах. Если продаем виртуальное информационное поле (Интернет-портал, например), то помогать будут физические и бумажные форматы.

Слайд 162Еще один способ привлечь читателя - всерьез заняться сайтом. Все больше

веб-организаций вводят плату за услуги (Yahoo! ­ за кроссворды, электронную почту), и газеты в том числе. Но чтобы брать деньги за сайт - он должен быть того достоин. Сайт - не просто копия газеты, он должен помочь более глубокому пониманию газетных материалов. Такой концепции придер­живается британская Guardian, чья бумаж­ная версия с тиражом 410 тыс. - третья в стране, зато сайт привлекает 4 млн. посетителей в месяц, являясь самым популярным
из всех газетных сайтов королевства. Журналисты Guardian половину времени работают на газету, половину - на Сеть. Если газета публикует статью о наркоторговле в Африке, она пригласит для разговора в режиме «онлайн» кого-то из правительства африканской страны или предложит интерактивный гид по стране. Наглядность - главный принцип работы; каждого журналиста просят делать аудио- и видеосъемку, пусть хотя бы непрофессионально. Таким образом, материалы, например, из серии «По следам афганских беженцев» в Сети подтверждены документально.
Источник: Эксперт от 17 июня 2002 года, стр.42.

Слайд 184Салют MAXIM! Предлагаю свой вариант идеального MAXIM.


Итак,

в идеале журнал должен был бы:
выходить каждую неделю;
обладать терморегуляцией в зависимости от температуры воздуха для комфорта рук;
не мяться и складываться до размера визитки;
иметь встроенный радиомаячок для обнаружения в квартире;
телепатически передавать остроумные подсказки при знакомстве;
делаться прозрачным при попадании в руки девушки;
девушку с обложки можно было бы пощупать;
вместо текста было бы аудиосопровождение;
все, что рекламируется, выдавалось бы читателям бесплатно;
конкурс «Мисс MAXIM» шел бы беспрерывно;
при первом соприкосновении после вскрытия пленки журнал запоминал бы хозяина и рассказывал ему свежие анекдоты;
страницы были бы пропитаны особыми духами, привлекающими молоденьких стюардесс, медсестер и учительниц;
при наличии подписки на MAXIM читатель автоматически освобождался бы от всех налогов.
Владимир Греков

Похожие презентации

Графы и сети. Решение задач 397
Лекция 6. Форматы графических файлов: растровые, векторные. Форматы BMP, PCX, TGA 330
Скоринг бюро 3.0 303
Разработка пользовательских интерфейсов 296
Программа Финансовая защита 312
Представление чисел в формате с плавающей запятой 228

Обратная связь

Если не удалось найти и скачать презентацию, Вы можете заказать его на нашем сайте. Мы постараемся найти нужный Вам материал и отправим по электронной почте. Не стесняйтесь обращаться к нам, если у вас возникли вопросы или пожелания:

Email: Нажмите что бы посмотреть 

Что такое ThePresentation.ru?

Это сайт презентаций, докладов, проектов, шаблонов в формате PowerPoint. Мы помогаем школьникам, студентам, учителям, преподавателям хранить и обмениваться учебными материалами с другими пользователями.

Для правообладателей

Яндекс.Метрика