- Главная
- Разное
- Дизайн
- Бизнес и предпринимательство
- Аналитика
- Образование
- Развлечения
- Красота и здоровье
- Финансы
- Государство
- Путешествия
- Спорт
- Недвижимость
- Армия
- Графика
- Культурология
- Еда и кулинария
- Лингвистика
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Маркетинг
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Введение в специальность Связи с общественностью презентация
Содержание
- 1. Введение в специальность Связи с общественностью
- 2. КОММУНИКАЦИИ В PR Понятие коммуникации. Цепь массовой
- 3. Понятие коммуникации Коммуникация — это
- 4. В 1948
- 5. Коммуникатор. Кто передает информацию Коммуникаторы —
- 6. Основные группы профессиональных коммуникаторов: 1. Редакции —
- 7. Цели коммуникаторов: Заказчики — продвижение через СМИ
- 8. Сообщение. Что передается Сообщение — это
- 9. В информации всегда содержится отношение к ней
- 10. Основные признаки «важных новостей» Главный
- 11. Второстепенные требования: 1. Событие не должно никого оскорблять
- 12. Канал. Как осуществляется передача информации «Канал» —
- 13. Наиболее распространенные СМК: радио телевидение пресса интернет
- 14. Радио Преимущества оперативность доступность
- 15. Телевидение Преимущества наличие «картинки», видеоряда создает «эффект
- 16. Пресса Преимущества аналитичность устойчивость стабильная аудитория Недостатки меньшая оперативность меньшая эмоциональность
- 17. Интернет Преимущества оперативность устойчивость аналитичность,
- 18. Основные каналы получения новостей По данным опросов
- 19. Наиболее популярные СМИ газеты АиФ
- 20. Падение интереса к СМИ не читают газет
- 21. Реакция на «рекламные паузы» 51% —
- 22. Аудитория. Кому предназначена информация Характеристики
- 23. Типы аудиторий целевые и нецелевые регулярные и нерегулярные реальные и потенциальные
- 24. Усвоение массовой информации зависит от: уровня
- 25. Целевая аудитория Целевая аудитория — часть
- 26. Эффективность Обратная связь коммуникаторов с аудиторией
- 27. Лекция 5 завершена
КОММУНИКАЦИИ В PR Понятие коммуникации. Цепь массовой коммуникации. Коммуникатор. «Кто» передает информацию. Сообщение. «Что» передается. Канал. «Как» осуществляется передача информации. Аудитория. «Кому» предназначена массовая информация. Эффективность передачи информации.
Слайд 2КОММУНИКАЦИИ В PR
Понятие коммуникации. Цепь массовой коммуникации.
Коммуникатор. «Кто» передает информацию.
Сообщение.
«Что» передается.
Канал. «Как» осуществляется передача информации.
Аудитория. «Кому» предназначена массовая информация.
Эффективность передачи информации.
Канал. «Как» осуществляется передача информации.
Аудитория. «Кому» предназначена массовая информация.
Эффективность передачи информации.
Слайд 3Понятие коммуникации
Коммуникация — это передача и получение информации.
От английского «communication»
— делать известной, доступной информацию, мысли, чувства, перемещение или передача сообщения.
СМК — средства массовой коммуникации.
СМИ — средства массовой информации.
СМК — средства массовой коммуникации.
СМИ — средства массовой информации.
Слайд 4
В 1948 году американский политолог Г.Лассуэлл предложил первую модель коммуникации.
коммуникатор
сообщение канал аудитория эффективность
кто? что? как? кому? с каким эффектом?
кто? что? как? кому? с каким эффектом?
Цепь массовой коммуникации
Слайд 5Коммуникатор.
Кто передает информацию
Коммуникаторы — создатели информационных сообщений.
Задача: подготовка информационных сообщений,
доступных и понятных для потенциальных потребителей.
Слайд 6Основные группы профессиональных коммуникаторов:
1. Редакции — это непосредственные создатели и передатчики
текстов.
2. Издатели — это владельцы, акционеры, менеджеры и другие лица, определяющие главные цели органа информации.
3. Заказчики — власть, политики, корпорации и др., которые тоже влияют на информационную политику.
2. Издатели — это владельцы, акционеры, менеджеры и другие лица, определяющие главные цели органа информации.
3. Заказчики — власть, политики, корпорации и др., которые тоже влияют на информационную политику.
Слайд 7Цели коммуникаторов:
Заказчики — продвижение через СМИ свои идеи
Издатели — получение прибыли
Журналисты — самореализация
Публика — развлечение
Объединить эти цели — большая творческая задача
Слайд 8Сообщение.
Что передается
Сообщение — это осмысленная и соответствующим образом (с помощью
языка или других знаковых систем) закодированная информация.
Содержание сообщений составляют какие-либо факты, аргументы, идеи, мнения, эмоции и т.д.
Содержание сообщений составляют какие-либо факты, аргументы, идеи, мнения, эмоции и т.д.
Слайд 9В информации всегда содержится отношение к ней
Новости — это рамка, которая
придает миру определенные очертания.
Новости не являются простым отражением событий дня, это подборка созданных журналистами сюжетов о текущих событиях.
Новости не являются простым отражением событий дня, это подборка созданных журналистами сюжетов о текущих событиях.
Слайд 10Основные признаки
«важных новостей»
Главный герой.
2. Драматизм, борьба интересов.
3.
Активное действие.
4. Новизна, степень отклонения от норм.
5. Привязка к темам, которые уже активно разрабатываются СМИ.
4. Новизна, степень отклонения от норм.
5. Привязка к темам, которые уже активно разрабатываются СМИ.
Слайд 11Второстепенные требования:
1. Событие не должно никого оскорблять или ранить чьи-то чувства напрямую.
2. Событие и репортаж о нем должны быть правдоподобны.
3. Событие должно быть таким, чтобы о нем можно было рассказать вкратце.
4. Значимость события для конкретного сообщества.
Слайд 12Канал. Как осуществляется передача информации
«Канал» — маршрут, используемый для передачи сообщения
через средства массовой коммуникации (СМК).
Слайд 14Радио
Преимущества
оперативность
доступность
эмоциональность
отсутствие границ и расстояний
Недостатки
сообщение воспринимается только
на слух
к передаче нельзя возвратиться
отсутствие постоянной аудитории
к передаче нельзя возвратиться
отсутствие постоянной аудитории
Слайд 15Телевидение
Преимущества
наличие «картинки», видеоряда создает «эффект присутствия»
Недостатки
не столь оперативно как радио
менее
доступно в территориальном и финансовом отношении
суперэмоциональность телевидения идет в ущерб аналитичности, осмысленности программ
суперэмоциональность телевидения идет в ущерб аналитичности, осмысленности программ
Слайд 16Пресса
Преимущества
аналитичность
устойчивость
стабильная аудитория
Недостатки
меньшая оперативность
меньшая эмоциональность
Слайд 17Интернет
Преимущества
оперативность
устойчивость
аналитичность, дополнительная информация
Недостатки
меньшая эмоциональность
малая доступность
Слайд 18Основные каналы получения новостей По данным опросов Фонда общественное мнение wwwwww.www.fomwww.fom.www.fom.ru 2007
год
В целом по стране
Москва
Интернет
9%
36%
Ц.газеты
30%
41%
Ц.ТВ
90%
82%
Радио
26%
35%
Слайд 19Наиболее популярные СМИ
газеты
АиФ — 21%
КП — 16%
«Жизнь» — 11%
радио
«Русское
радио» — 20%
«Европа Плюс» — 16%
«Маяк» — 13%
«Европа Плюс» — 16%
«Маяк» — 13%
Слайд 20Падение интереса к СМИ
не читают газет
2003 — 15%
2007 — 27%
не
слушают радио
2003 — 25%
2007 — 36%
(в селах 46%)
2003 — 25%
2007 — 36%
(в селах 46%)
Слайд 21Реакция на «рекламные паузы»
51% — переключаются на другой канал
25% —
переключаются на другие дела
7% — отключают звук
4% — выключают телевизор
11% — смотрят и слушают телевизионные рекламные ролики
7% — отключают звук
4% — выключают телевизор
11% — смотрят и слушают телевизионные рекламные ролики
Слайд 22Аудитория.
Кому предназначена информация
Характеристики массовой аудитории
1. Сообщения достигают миллионов людей одновременно.
2.
Сообщения адресуются Аудитории как массе, опираясь на объединяющий их фактор.
3. По содержанию массовая информация предназначена не для профессионалов.
4. Включенность Аудитории не является обязательной.
3. По содержанию массовая информация предназначена не для профессионалов.
4. Включенность Аудитории не является обязательной.
Слайд 24Усвоение массовой информации
зависит от:
уровня образования
потребности в информированности
в связи
с профессиональной деятельностью
уровня общественно-политической активности
уровня общественно-политической активности
Слайд 25Целевая аудитория
Целевая аудитория — часть населения, на которую планируется осуществить
воздействие (убедить проголосовать, купить товар или услугу, и т.д.).
Слайд 26Эффективность
Обратная связь коммуникаторов с аудиторией
«Горячая линия» — звонки в студию (ТВ,
радио, некоторые газеты).
Интерактивная связь (sms-голосование, интернет-опросы, форумы, чаты и т.д.).
Переписка (в т.ч. по электронной почте).
Исследования аудитории — качественное (анкетирование) и количественное (замеры).
Интерактивная связь (sms-голосование, интернет-опросы, форумы, чаты и т.д.).
Переписка (в т.ч. по электронной почте).
Исследования аудитории — качественное (анкетирование) и количественное (замеры).
