Составление пресс-релизов профильных смен и размещение их на сайтах органов власти презентация

Анна
Ведущий специалист-эксперт отдела мониторинга и связей с общественностью Федерального агентства по делам молодежи
17.04.2014, Москва

событийную информацию о деятельности субъекта PR (комитета по молодежной политике, муниципального образования, общественной организации, вуза, среднеспециального заведения, которое Вы представляете).

Пресс-релиз относится к новостным жанрам и потому создается по канонам журналистики новостей.

Цель пресс-релиза - заинтересовать журналиста, побудить его собирать информацию, развивать тему.

и не проблемная статья. Однако жанр пресс-релиза может подразумевать включенность подобных элементов в виде нескольких уместных цитат из интервью, необычном ракурсе при взгляде на работу организации. Пресс-релиз позволяет интегрировать элементы разных жанров (и не всегда новостных), и грамотный PR-менеджер всегда воспользуется предоставляемой возможностью многогранно отразить деятельность своей организации (комитета) и бесплатно создать или поддержать ее репутацию.

2. Новостной повод - это то, что собственно является толчком к написанию пресс-релиза. К их числу относятся: договоры о сотрудничестве, участие в конкурсе, выставке, семинаре, проекте, разработка программы, исследования, открытия, благотворительная акция, приезд известной персоны.

3. Подача. Мы пишем пресс-релиз для того, чтобы его прочитали. Чтобы он был интересен тем, кому предназначен: читателям сайта, представителям СМИ. Издания, потенциально нуждающиеся в вашей информации, обратят внимание на актуальность, общественную значимость, лаконичность и оригинальность подачи.

пресс-релиза и фокусирует внимание своей аудитории (молодые люди от 14 до 30 лет).
Хороший заголовок краток, информативен и обладает определенной броскостью, далекой при этом от «броскости» заголовков желтой прессы.

ПРИМЕР:
Большинство стран на пути сближения с МСФО 2. Половина населения Земли забыла, как правильно спать


ЛИД (первый абзац) пресс-релиза в 3-4-х предложениях должен давать представление о материале, привлекать читателя, заставлять его читать текст полностью. Обычно он отвечает на все вопросы журналистики новостей: кто? что? где? когда? как? почему? Но может и не отвечать в полном объеме.


Пресс-релиз должен быть коротким, не больше одной страницы (не более 500 слов).

отправляемого по почте);
заголовок, отражающий главную идею пресс-релиза (жирным шрифтом);
дату публикации;
цитаты руководителей компании или проекта (желательно);
Последний уровень в пресс-релизе, менее важный, но необходимый, – практическая информация (справочная информация (точный адрес проведения мероприятия, контактные координаты для получения дополнительной информации).

неким действиям.
Текст должен обладать объективностью, которую хочет видеть в информации ее получатель.
Необходимо исключить из текста обращения от первого лица, заменив их на «компания выступает инициатором», «по мнению руководителя компании».
Оценки и сравнения, предложенные в тексте, отражают позицию организации.
Необходимо тщательно выбирать эпитеты.
Долой рекламные лозунги в чистом виде («Самое лучшее качество!»). Любой рекламный лозунг, использованный в PR-тексте, требует фактического подкрепления.
Текст должен быть максимально доступным для адресата, вне зависимости от его интеллектуальных способностей.
Предложение не должно содержать более одной идеи. Каждая мысль должна быть ясной и законченной.
Не стоит перегружать текст сравнительными оборотами, сложными образами, метафорами и т.п.
Иногда нужны стилистически окрашенные слова-маркеры, они помогают аудитории выбрать вас в игре «свой – чужой» («пилот» для текста об автогонках, а не «водитель автомобиля»).
Употребление длинных слов делает текст тяжелым для восприятия.
Активное использование существительных и глаголов придает тексту динамизм.
Избыточного количества прилагательных и наречий следует избегать.
Вводных слов, причастных и деепричастных оборотов должно быть немного, т.к. они осложняют чтение и восприятие, сбивают читателя с дыхания.

в выгодном свете.