СМИ в меняющейся России: экономическое измерение Проф. Е.Л. Вартанова презентация

годы – дерегулирование, большее подчинение СМИ законам рынка, усилению роли последнего в организации и управлении медиаорганизаций

Г. Мердок и П. Голдинг: маркетизация СМИ как попытка вмешательства в деятельность медиакомпаний с целью увеличить свободу действий крупных корпораций

К. Спаркс: многогранный процесс изменения СМИ на постсоветском пространстве

политика → возникновение плюрализма (конкуренция, политическая ангажированность, политизация, демократизация – возможна)
экономика → коммодификация (коммерциализация, стратификация общества, деполитизация, антидемократизация – возможна)
технология → оцифровка (фрагментация и концентрация, поляризация и неравенство, новые возможности для разнообразия, демократизация и антидемократизация – возможны)

28 449
Журналы: 21 572
Альманахи: 1378
Другие печатные СМИ: 5610

В основе количественного роста лежит развитие рынка рекламы: ежегодный прирост (с 1998 г.) на уровне 30%
(в 2008 - 26%)
Объем:
2006: 180,9 (млрд. руб.)
2008: 267,0

рекламного рынка в России формирует структуру национальной медиасистемы
Доминирование федерального ТВ, радиосети, значительная роль местных газет, рост числа и тиражей журналов и т.п.

Тенденции на рынке производства содержания напрямую связаны с интересами рекламодателей потребительского рынка
Динамика жанров и форматов, новые отношения между производителями книг, фильмов и «продакт-плейсментом», коммерциализация журналистских материалов (развлекательность, инфотеймент, таблоидизация)

(= платные) vs. вещательные (= бесплатные) СМИ
Изменение роли таких факторов, как социальная и/или этническая принадлежность, пол, религиозные убеждения, в формировании интереса и форм доступа к СМИ


Активные стратегии роста крупнейших медиакомпаний (концентрация, направленная на объединение различный стадий производственной цепочки, подчинение центростремительным тенденциям в сфере распространения СМИ и рекламы

Возникновение «чистого» капитала СМИ (СТС, ТНТ, региональный бизнес)
в 2006 г. более 2 млрд. долл. было потрачено на сделки по слиянию и поглощению (M&A) в российском медиабизнесе
В 2008 г. реальная капитализация 10 крупнейших медиакомпаний в России достигала и даже превышала 500 млн. долл.

в типологии
Конвергенция

региональных и местных изданий, что не в последнюю очередь отражает запрос региональных рекламодателей
влияние систем распространения – региональных/местных на печатных рынках, национальной – на телевизионном рынке
потребность аудитории в местных новостях, потеря национальной повестки дня в журналистике

Становление рынка производства содержания
потребность медиаорганизаций в новых телеформатах – сериалах, кинофильмах, ток-шоу, играх и т.п.
рост числа российских сериалов: 1997 – 103, 2005 – 538
инвестиции в сегмент производства содержания

как результат социальной динамики
активная диверсификация содержания СМИ по 2 основным направлениям – «стиль жизнь» и специализированный сегмент (B2B)
новые типы СМИ
Конвергенция
становление интернета как составной части медиасистемы
медиапотребление
рекламный рынок

развитие порождает социальную динамику, которая формирует новые запросы на содержание СМИ (каналы+контент) со стороны аудитории

Однако: экономические процессы находятся под значительным влиянием культуры (прежде всего под ее проявлениями в политической и профессиональной сферах)

Отсутствие новых политических практик (неразвитые система политических партий, гражданское общество, недостаточная социальная активность индивидуумов и т.п.)
Сохранение моральной легитимности инструментальных способов использования СМИ
Роль авторитарных/патерналистских традиций в политических и медиапрактиках
Сохранение враждебности в отношениях «государство – общество/человек»
Интегрированность политической и бизнес-элит (в контексте почти полной неразвитость малого и среднего бизнеса)