Презентация на тему Оптимизация рекламных бюджетов при помощи интернет-рекламы

Презентация на тему Оптимизация рекламных бюджетов при помощи интернет-рекламы, предмет презентации: Государство. Этот материал содержит 30 слайдов. Красочные слайды и илюстрации помогут Вам заинтересовать свою аудиторию. Для просмотра воспользуйтесь проигрывателем, если материал оказался полезным для Вас - поделитесь им с друзьями с помощью социальных кнопок и добавьте наш сайт презентаций ThePresentation.ru в закладки!

Слайды и текст этой презентации

Слайд 1
Текст слайда:

Оптимизация рекламных бюджетов при помощи интернет-рекламы

Рекламное агентство Molinos
Павлова Светлана,
директор по развитию


Слайд 2
Текст слайда:

Динамика аудитории Интернета % от Monthly Reach, 12+ лет

TNS Web Index, Апрель 2009, Россия 100 000+, 12+


Слайд 3
Текст слайда:

Ежемесячная аудитория Интернета, население 12+

Россия

Санкт-Петербург

TNS Web Index, Апрель 2009, Россия 100 000+, 12+


Слайд 4
Текст слайда:

Структура аудитории Интернета: Род занятий


TNS Web Index УИ, Апрель 2009, Россия 100 000+, 12+ лет,
% от населения и % от аудитории за месяц


Слайд 5
Текст слайда:

САМАЯ ОБЕСПЕЧЕННАЯ АУДИТОРИЯ

TNS Web Index, Россия 100 000+


Слайд 6
Текст слайда:


Изучают on-line, покупают off-line

87% - поисковые сервисы, ресурс поиска информации о продукте
50% - сразу же идут на сайты производителей
90% пользователей в России активно пользуется интернетом, чтобы изучить продукт до того, как его купить
Из них :
77% оценивают качества продукта или сервиса и сравнивают цены на него
65% изучают продукт чтобы принять окончательное решение о покупке
63% ищут торговую точку, в которую отправятся за покупкой


Источник: Google Россия


Слайд 7
Текст слайда:

Многозадачность пользователей


Многозадачное медиапотребление - явление эпохи, нежели интернет-феномен.
Респонденты используют одновременно: 61,8% : интернет + ТВ
52,1%: интернет + радио
46,9% : радио + газеты
17,7% : радио + ТВ 65% : ТВ + книги,
74,2%: ТВ + газеты.

Пользователи быстро привыкают к тому, что использовать одновременно сразу несколько медийных инструментов - нормально. Таким образом, доля внимания, уделяемого пользователями традиционным СМИ, сокращается еще больше".
Фил Рист, вице-президент по стратегическим исследованиям BIGresearch


Слайд 8
Текст слайда:

Интернет — самое влиятельное медиа

Индекс DII Digital Influence Index (Индекс цифрового влияния) исследует медиапотребление и поведение пользователей онлайн в разных странах, включая использование ими социальных сетей
А также — как медиапотребление влияет на то, какие товары покупают пользователи, как они голосуют за политиков, принимают решения в сфере здравоохранения и финансов


Источник: Fleishman-Hillard и Harris Interactive


Слайд 9
Текст слайда:

Онлайновым новостям доверяют 40% населения

Растет доверие к онлайновым новостям, потребители осознают разницу между источниками, которым можно доверять, и которым — нет.
В результате газеты все чаще переводят свой бизнес в Сеть, а не пытаются противостоять интернету.
В итоге такая комбинация качественного контента и признанного «бренда» работает — об этом говорит статистика посещаемости сайтов крупнейших газет за последний год.
Управляющий директор TNS Global Interactive Арно Хаммертсон


Слайд 10
Текст слайда:

Во всем мире интернет забирает аудиторию у ТВ


Слайд 11
Текст слайда:

Тенденции в области интернет-рекламы в 2009 году

Как изменятся доли разных медиа внутри общего media mix?

Данные IMHO VI, 2009


Слайд 12
Текст слайда:

Особенности для разных отраслей: изменения рекламных бюджетов в 2009 году

50% опрошенных, представляющих финансовые, телекоммуникационные и Hi-tech компании, прогнозируют сокращение рекламных бюджетов.
Увеличение бюджета ожидают лишь 17% FMCG-компаний

Тенденции в области интернет-рекламы в 2009 году

Данные IMHO VI, 2009


Слайд 13
Текст слайда:

Во всех секторах фиксируются намерения увеличить бюджеты на интернет-проекты - представители финансовой отрасли демонстрируют подобные планы в 100% случаев. Наименее «интернет-ориентированной» оказывается телекоммуникационная отрасль и высокотехнологичные компании. Вероятнее всего это связано с большим объемом уже реализуемых интернет-проектов в этих отраслях.

Особенности для разных отраслей: изменения бюджетов на работу с Интернет в 2009 году

Тенденции в области интернет-рекламы в 2009 году

Данные IMHO VI, 2009


Слайд 14
Текст слайда:

Медиамикс


Слайд 15
Текст слайда:

Правильная комбинация медиа

Данные опроса при участии 25 тысяч респондентов, 300 телевизионных каналов и программ, 120 веб-сайтов и 120 журналов и газет


Источник: Advertiser perceptions


Слайд 16
Текст слайда:

Важность медиамикса

Во всех исследованных категориях, телевизионные, онлайновые кампании и реклама в печатных изданиях по отдельности показывали достаточно низкий уровень желания потребителей приобрести рекламируемый товар – но только в тех случаях, если в рекламе использовался только один вид медиа.
Однако, если телевизионная реклама сочеталась с другими видами медиа, результат был совершенно иной. Особенно резко повышало желание приобрести рекламируемый товар сочетание телевизионной рекламы с онлайновой. Источник: Advertiser perceptions


Слайд 17
Текст слайда:

Важность медиамикса доказана

Одежда Abercrombie & Fitch
только интернет – 100%
Интернет + пресса – 165%
Пиво Heineken
пресса – 100%
интернет + пресса – 139%
Автомобиль
Интернет – 100%
Интернет + пресса – 124%


Источник: Advertiser Perceptions


Слайд 18
Текст слайда:

Желтые страницы: интернет + принт

Пользователи, которые видят рекламу компании в «Желтых страницах» (в случае, если в объявлении есть и номер телефона, и ссылка на сайт):
56% - звонки,
44% - переход на сайт
Для некоторых категорий клиентов:
автодилеров (переходов на сайт было сделано на 184% больше, чем телефонных звонков);
цветочных компаний (переходов на сайт было сделано на 126% больше, чем звонков).
Традиционные медиа хорошо дополняют цифровой медиамикс и наглядно отражают то, что потребители, принимая решения о покупке товаров и услуг, используют для получения информации сразу несколько медиа.


Слайд 19
Текст слайда:

Распределение рекламного бюджета в онлайн повышает эффективность рекламной кампании

Ассоциация IAB провела исследование на примере рекламной кампании «Макдональдс» и определила, что оптимальная доля для интернета в рекламных расходах составляет 10–15%

«Макдональдс» после увеличения доли расходов на интернет с 1% до 13% увеличил общую узнаваемость бренда на 8%


Слайд 20
Текст слайда:

Социальные сети в медиамиксе

Социальные медиа оказываются гораздо более полезны брендам, если используются как часть медиа-микса, чем если используются «сами по себе»
Исполнительный директор агентства Carat



Рекламная кампания McDonald”s : 40 лет Big Mac.
Использовались:
телереклама (ролики с участием известных певцов, которые записали свою версию джингла) 
в печатных изданиях
соц. сеть MySpace



Результат коммуникации: 1 млн человек


Слайд 21
Текст слайда:

Unilever для Dove

Цель: увеличение узнаваемости бренда, побуждение к покупке кондиционеров для волос
ЦА: женщины 20-49 лет
Реклама размещалась в трех различных медиа (ТВ, пресса и интернет) в течение 4 недель
Все потребители, вне зависимости от канала коммуникации, получали одно и то же рекламное сообщение: "Dove делает мои волосы менее ломкими".



Слайд 22
Текст слайда:

Unilever для Dove. Результаты


увеличивает все показатели бренда ( узнаваемость, восприятие и т.д.);
позволяет охватить большую часть целевой аудитории (тех, кого невозможно охватить традиционными медиа);
отличается низкой стоимостью побуждения к покупке (интернет-реклама оказалась самым дешевым медиа, на 33% дешевле ТВ и на 55% дешевле печатной рекламы при достижении того же увеличения показателя purchase intent (побуждения к покупке).
Залог успеха: 12% общего бюджета - на интернет


Использование интернета в медиамиксе:


Слайд 23
Текст слайда:

P&G увеличил расходы на медийную рекламу на 200%

Procter&Gamble в первом квартале 2009 года урезал расходы на рекламу в США на 18% по сравнению с аналогичным периодом 2008 года. Затраты на рекламу на эфирных телеканалах упали на 44%.


При этом расходы компании на медийную рекламу выросли более чем на 200%.
TNS Media Intelligence


ПОЧЕМУ?


Слайд 24
Текст слайда:

На интернет тратят все большую часть рекламного бюджета

Совокупно производители потребительских товаров в 2008 году увеличили расходы на медийную онлайновую рекламу на более чем 60%, до $1,5 млрд
Кроме того, эти же производители увеличили расходы и на контекстную рекламу и на рекламу с применением поведенческого таргетинга. PriceWaterhouseCoopers

Bounce кондиционеры для белья : потрачено $2,4 млн, что составляет 35% всего рекламного бюджета.
Vicks: потрачено более $4 млн или около 45% совокупного рекламного бюджета в $8,7.
Head&Shoulders: потрачено около $3,5 млн или 18% совокупного рекламного бюджета в $19,7 млн.


Слайд 25
Текст слайда:

На интернет тратят все большую часть рекламного бюджета

Цифровые форматы - потрясающий способ поддерживать связь с потребителями и углублять эти отношения.
Наша стратегия очень проста - следовать за потребителем. А он все больше и больше внимания уделяет именно цифровому миру.
Директор по маркетингу P&G Марк Притчард

ЭТО ПРОСТО ВЫГОДНО!


Слайд 26
Текст слайда:

Медиамикс Ford

Медиаканалы: ТВ, радио, наружка, печатные СМИ, интернет
Интернет: «перетяжки», «небоскребы», внутристраничные gif-баннеры, rich-media
Результаты: сеть – самый эффективный канал коммуникации
ТВ-ролики обеспечили проникновение и высокий зрительский интерес, но стоимость затрат очень высокая
Стандартные форматы баннеров – оптимальное сочетание затрат по отношению к вызванному интересу
Rich-media – довольно дороги, но очень ценны в плане привлечения покупательского интереса. В целом их видело от 40% пользователей ЦА (мужчины 25-54), ТВ-ролики – от 47% пользователей ЦА.
Даннные Marketing Evolution&Interactive Advertising Bureau



Слайд 27
Текст слайда:

Нестандартная стратегия продвижения: Pontiac укатил бюджеты в интернет


Слайд 28
Текст слайда:

Оправдывают ли себя новшества? Беспристрастные цифры

Интернет-дебют G5 Pontiac обошелся на 70% дешевле, чем при варианте использования традиционных медиа
Т.к. в среднем в США производитель тратит на продвижение новой модели от $25 до $30 млн., Pontiac сэкономил минимум $17,5 млн.
Рекламная кампания Pontiac началась в середине июля и продлилась до конца года. Уже в августе продажи нового автомобиля на 185% превысили запланированные объемы
Пример Pontiac заразителен:
Не менее половины рекламного бюджета нового суперкомпакта Chevrolet Aveo было потрачено на продвижение в интернете.
Главная причина – предназначение автомобиля, рассчитанного на использование молодыми людьми в возрасте от 18 до 34 лет


Слайд 29
Текст слайда:

Роль разных медиа в повышении потребительского интереса – совершенно разная

Журналы и радио скорее побуждают потребителя совершать какое-то действие, в то время как онлайновая реклама заставляет их начать искать информацию о товаре, проводить исследования.
Именно поэтому оказывается, что совокупный эффект от использования в кампании нескольких видов медиа бывает гораздо большим, чем простая сумма компонентов.
Susan Malfa, старший вице-президент по рекламе Oxygen и Bravo


Слайд 30
Текст слайда:

Molinos — крупнейшее рекламное интернет-агентство Северо-запада России

Рекламное агентство Molinos (812) 380-00-50
www.molinos.ru


Обратная связь

Если не удалось найти и скачать презентацию, Вы можете заказать его на нашем сайте. Мы постараемся найти нужный Вам материал и отправим по электронной почте. Не стесняйтесь обращаться к нам, если у вас возникли вопросы или пожелания:

Email: Нажмите что бы посмотреть 

Что такое ThePresentation.ru?

Это сайт презентаций, докладов, проектов, шаблонов в формате PowerPoint. Мы помогаем школьникам, студентам, учителям, преподавателям хранить и обмениваться учебными материалами с другими пользователями.


Для правообладателей

Яндекс.Метрика