руководителя, работника, компании
в корпоративных СМИ
- Главная
- Разное
- Дизайн
- Бизнес и предпринимательство
- Аналитика
- Образование
- Развлечения
- Красота и здоровье
- Финансы
- Государство
- Путешествия
- Спорт
- Недвижимость
- Армия
- Графика
- Культурология
- Еда и кулинария
- Лингвистика
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Маркетинг
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Образ руководителя, работника, компании в корпоративных СМИ презентация
Содержание
- 1. Образ руководителя, работника, компании в корпоративных СМИ
- 2. А.Мирошниченко. Серебряные нити, 23 ноября 2012 года
- 3. Соответствовать профессиональным стандартам журналистики, а не
- 4. Журналист не любит ни компанию, ни
- 5. Профстандарты журналистики Корпоративные ограничения А.Мирошниченко. Серебряные нити, 23 ноября 2012 года
- 6. Образ руководителя А.Мирошниченко. Серебряные нити, 23 ноября 2012 года
- 7. А.Мирошниченко. Серебряные нити, 23 ноября 2012 года
- 8. Предъявляемый образ зависит от - Целевых установок
- 9. Жанры журналистики Информационные жанры Аналитические жанры Публицистические
- 10. Жанровые приемы больших СМИ Column! (заавторство)
- 11. Как написать интересно о человеке на производстве?
- 12. Жанровые приемы больших СМИ Репортаж Очерк
- 13. Объект отображения 1) Компания 2) Модель
- 14. Доказать право на журналистику Руководителю не интересен
- 15. Типологический сдвиг корпоративных СМИ в сторону
- 16. СМИ Печатные Электронные Журналы Газеты ТВ Радио
- 17. СМИ Печатные Электронные Журналы Газеты ТВ Радио
- 18. Корпоративные СМИ Партнерские Клиентские (в2с) Внутренние (b2p)
- 19. Жанры журналистики Информационные жанры Аналитические жанры Публицистические
- 20. Рубрики новостные и обзорные Актуально Аналитика и
- 21. Школа эффективного текста «Медиа» www.aka-media.ru Спасибо за
А.Мирошниченко. Серебряные нити, 23 ноября 2012 года Выбор редакционной политики 1. Быть стенгазетой 2. Не быть стенгазетой Стенгазета: круг авторов совпадает с
кругом читателей и
кругом персонажей Большие СМИ –
Слайд 1Серебряные нити, 23 ноября 2012 года
Андрей Мирошниченко,
Школа эффективного текста «Медиа»
Образ
Слайд 2А.Мирошниченко. Серебряные нити, 23 ноября 2012 года
Выбор редакционной политики
1. Быть стенгазетой
2.
Не быть стенгазетой
Стенгазета: круг авторов совпадает с
кругом читателей и
кругом персонажей
Большие СМИ – элементы стенгазетности (вовлечение)
Корпоративные СМИ – отказ от стенгазетности
Слайд 3Соответствовать профессиональным стандартам журналистики,
а не пресс-службы.
Журналист думает об интересах читателя
Пресс-секретарь
думает об интересах начальника
А.Мирошниченко. Серебряные нити, 23 ноября 2012 года
Слайд 4Журналист не любит ни компанию,
ни ее шефа
«Билл Гейтс бросает Майкрософт
из-за СПИДа»
Это не «Экспресс-газета»,
это заголовок на РБК
Представьте вашего шефа на месте Гейтса
А.Мирошниченко. Серебряные нити, 23 ноября 2012 года
Слайд 5
Профстандарты журналистики
Корпоративные ограничения
А.Мирошниченко. Серебряные нити, 23 ноября 2012 года
Слайд 8Предъявляемый образ зависит от
- Целевых установок
- Сферы деятельности
- Темперамента руководителя
А.Мирошниченко. Серебряные
нити, 23 ноября 2012 года
Слайд 9Жанры журналистики
Информационные жанры
Аналитические жанры
Публицистические жанры
Заметка
Анонс
Репортаж
Отчет
Корреспонденция
Комментарий
Интервью
Опрос
Обзор
Рецензия
Статья
Расследование
Очерк
Фельетон
Памфлет
Колумн
Методы отображения действительности
Фактографический
Аналитический
Образный
Grand-репортаж
Feature (Story)
Profile
Синтез
А.Мирошниченко. Серебряные нити,
23 ноября 2012 года
Слайд 10Жанровые приемы больших СМИ
Column! (заавторство)
Один день с… (выезд на производство)
Авторская статья
Экспертиза
в подверстку
Спецпроекты Статья – это не текст. Это проект! Совместные акции (с подразделениями)
Рейтинги и конкурсы по инициативе издания
Спецпроекты Статья – это не текст. Это проект! Совместные акции (с подразделениями)
Рейтинги и конкурсы по инициативе издания
А.Мирошниченко. Global Forum, 25 апреля 2012 года
Слайд 11Как написать интересно о человеке на производстве?
С позиции:
- дилетанта
- эксперта
А.Мирошниченко. Серебряные нити, 23 ноября 2012 года
Слайд 12Жанровые приемы больших СМИ
Репортаж
Очерк (портретный, династия, проблемный и т.п.)
Интервью
Column! (заавторство)
Один день
с… (выезд на производство)
Авторская статья
Экспертиза в подверстку
Спецпроекты Статья – это не текст. Это проект! Совместные акции (с подразделениями)
Рейтинги и конкурсы по инициативе издания
Авторская статья
Экспертиза в подверстку
Спецпроекты Статья – это не текст. Это проект! Совместные акции (с подразделениями)
Рейтинги и конкурсы по инициативе издания
А.Мирошниченко. Серебряные нити, 23 ноября 2012 года
Слайд 13
Объект отображения
1) Компания
2) Модель мира глазами компании
1. Повестка дня
2. Ориентиры и
навигация
3. Собирать аудиторию в мир своего бренда
3. Собирать аудиторию в мир своего бренда
Образ компании
А.Мирошниченко. Серебряные нити, 23 ноября 2012 года
Слайд 14Доказать право на журналистику
Руководителю не интересен пресс-релиз о нем, а статья
- интересная
В футболе разбираются все
Издание газеты – особая область знаний!
Наличие проекта (редизайн)
Редсовет
А.Мирошниченко. Серебряные нити, 23 ноября 2012 года
Слайд 15Типологический сдвиг корпоративных СМИ
в сторону «больших» медиа
Партнерские
Внутренние
Клиентские
Тематические
Популярные
Отраслевые
Деловые
Местные
Популярные
«Нефтехимия РФ», СИБУР
«Прямые ивнестции»,
Сбер
«Агрокредит», РСХБ
«Агрокредит», РСХБ
«Почтовый экспресс»
«Знамя шахтера в новом тысячелетии», ОАО Ю.Кузбас
«Испытатель», Мегафон
«Сезоны здоровья», Ригла
А.Мирошниченко. Серебряные нити, 23 ноября 2012 года
Слайд 16СМИ
Печатные
Электронные
Журналы
Газеты
ТВ
Радио
Территория: местные, федеральные
Регулярность: ежедневные, еженедельные, ежемесячные…
Тираж (объем аудитории)
Собственник: государство, ведомство, партия,
частное лицо, корпорация и т.п.
Тематика: общ.-пол., деловые, массовые, таблоиды, отраслевые и т.п.
Жанры, перья, звезды
Аудитория: соц. статус, пол, возраст, доход, образование и т.п.
Типология СМИ
А.Мирошниченко. Серебряные нити, 23 ноября 2012 года
Слайд 17СМИ
Печатные
Электронные
Журналы
Газеты
ТВ
Радио
Общ.-политич.
Глянцевые
Специальные
Желтые, таблоиды
Качественные
Массовые
Тематические
Отраслевые
Профессиональные
Общ.-политич.
B2b
B2c
Деловые
Деловые
Тематические
Общ.-полит.
Развлекательные
Детские
Деловые
Музыкальные
Познавательные
Разговорные
Музыкальные
Деловые
Тематические
Корпоративные
Корпоративные
Типология СМИ
А.Мирошниченко. Серебряные нити, 23 ноября 2012 года
Слайд 18Корпоративные СМИ
Партнерские
Клиентские (в2с)
Внутренние (b2p)
(b2b)
(b2g)
(b2i)
А.Мирошниченко. Серебряные нити, 23 ноября 2012 года
Слайд 19Жанры журналистики
Информационные жанры
Аналитические жанры
Публицистические жанры
Заметка
Анонс
Репортаж
Отчет
Корреспонденция
Комментарий
Интервью
Опрос
Обзор
Рецензия
Статья
Расследование
Очерк
Фельетон
Памфлет
Колумн
Методы отображения действительности
Фактографический
Аналитический
Образный
Grand-репортаж
Feature (Story)
Profile
Синтез
Контент
А.Мирошниченко. Серебряные нити,
23 ноября 2012 года
Слайд 20Рубрики новостные и обзорные
Актуально
Аналитика и цифры
Ассорти
Блокнот
В контексте событий
В курсе дела
Кругозор
Курсор
Монитор
На международной
арене
Навигатор
Неделя
Новости
Ожидаемые события
Панорама
Подразделения сообщают
….
Рубрики главных тем
В фокусе
В центре внимания
Важно!
Вектор развития
Главная тема
Держать курс
Курсом реформ
Лучшая практика
На злобу дня
На повестке дня
Наш курс
По сути дела
Под острым углом
Точка зрения
Точка отсчета
….
Рубрики внутрикорпоративной тематики
Well done!
Актив
Акционерам
Ближе к делу
Борьба за качество
В деле
В курсе дела
В рабочем режиме
Верным курсом
Внедрение
Делать дело
Дело рук твоих
Дело техники
Династия
Документооборот
Доска почета
К делу
Кадровый резерв
Кадры решают все
Как дело делать
Команда
Люди нашего завода
…
Рубрики внешнекорпоративной тематики
Newsletter
Ассортимент
Власть и бизнес
Дело
Деловой партнер
Деловой центр
Индекс качества
Индекс успеха
Клиент
Комплексное обслуживание
Местная власть
На заметку потребителю
Отрасль
Покупатель
Прайс-лист
Рейтинг
Советы потребителю
Сотрудничество
Тест-драйв
Технологии
Товарные потоки
…
Рубрики специальных и отраслевых разделов
Агропромышленный комплекс
Бережливое производство
Бизнес
Комментарий специалиста
Консультации юриста
Народно-хозяйственный комплекс
Нефтяной комплекс
Промышленный комплекс
Судьба резидента
Территория
….
Специальные рубрики
In focus
Testlab
Акция
Без галстука
В комплексе
Взгляд
Взгляд со стороны
Взлеты и падения
Вопрос-ответ
Глоссарий
Город на карте
Даты
Дуэль
Есть мнение
Жизнь замечательных людей
Индекс недели
Индексы
История успеха
Комплексное решение
Мастер-класс
Обратная связь
…
Рубрики социальной и досуговой направленности
Архивные страницы
Байка
Буквоед
В жизни есть место подвигу
В поисках смысла
День в календаре
Детали
Диалог
Доброе дело
Досуг
Живая история
Жизнь есть жизнь
Жизнь замечательных сотрудников
Из дальних странствий
Качество жизни
Корпоратив
Круг друзей
Круг забот
Круг чтения
Культпоход
Литературная гостиная
Литературный клуб
Личное измерение
Личный багаж
Любопытно
Люди
Минута отдыха
Мир вокруг нас
После работы
Потехе час
Радости жизни
Свадьбы года
Сделал дело – гуляй смело
Сладкая жизнь
Социальная политика
Социальный компас
Спорт-блиц
Стиль жизни
Страницы истории
Тайм-аут
…
Навигатор
Неделя
Новости
Ожидаемые события
Панорама
Подразделения сообщают
….
Рубрики главных тем
В фокусе
В центре внимания
Важно!
Вектор развития
Главная тема
Держать курс
Курсом реформ
Лучшая практика
На злобу дня
На повестке дня
Наш курс
По сути дела
Под острым углом
Точка зрения
Точка отсчета
….
Рубрики внутрикорпоративной тематики
Well done!
Актив
Акционерам
Ближе к делу
Борьба за качество
В деле
В курсе дела
В рабочем режиме
Верным курсом
Внедрение
Делать дело
Дело рук твоих
Дело техники
Династия
Документооборот
Доска почета
К делу
Кадровый резерв
Кадры решают все
Как дело делать
Команда
Люди нашего завода
…
Рубрики внешнекорпоративной тематики
Newsletter
Ассортимент
Власть и бизнес
Дело
Деловой партнер
Деловой центр
Индекс качества
Индекс успеха
Клиент
Комплексное обслуживание
Местная власть
На заметку потребителю
Отрасль
Покупатель
Прайс-лист
Рейтинг
Советы потребителю
Сотрудничество
Тест-драйв
Технологии
Товарные потоки
…
Рубрики специальных и отраслевых разделов
Агропромышленный комплекс
Бережливое производство
Бизнес
Комментарий специалиста
Консультации юриста
Народно-хозяйственный комплекс
Нефтяной комплекс
Промышленный комплекс
Судьба резидента
Территория
….
Специальные рубрики
In focus
Testlab
Акция
Без галстука
В комплексе
Взгляд
Взгляд со стороны
Взлеты и падения
Вопрос-ответ
Глоссарий
Город на карте
Даты
Дуэль
Есть мнение
Жизнь замечательных людей
Индекс недели
Индексы
История успеха
Комплексное решение
Мастер-класс
Обратная связь
…
Рубрики социальной и досуговой направленности
Архивные страницы
Байка
Буквоед
В жизни есть место подвигу
В поисках смысла
День в календаре
Детали
Диалог
Доброе дело
Досуг
Живая история
Жизнь есть жизнь
Жизнь замечательных сотрудников
Из дальних странствий
Качество жизни
Корпоратив
Круг друзей
Круг забот
Круг чтения
Культпоход
Литературная гостиная
Литературный клуб
Личное измерение
Личный багаж
Любопытно
Люди
Минута отдыха
Мир вокруг нас
После работы
Потехе час
Радости жизни
Свадьбы года
Сделал дело – гуляй смело
Сладкая жизнь
Социальная политика
Социальный компас
Спорт-блиц
Стиль жизни
Страницы истории
Тайм-аут
…
Словарь рубрик корпоративного издания - 300
www.aka-media.ru
Школа эффективного текста «Медиа»
А.Мирошниченко. Серебряные нити, 23 ноября 2012 года
Слайд 21Школа эффективного текста «Медиа»
www.aka-media.ru
Спасибо за внимание!
Андрей Мирошниченко
Школа эффективного текста
«Медиа»
aamir2003@list.ru
Подробнее
о
корпоративных СМИ:
А.Мирошниченко. Серебряные нити, 23 ноября 2012 года
