Международная Ассоциация Маркетинговых Инициатив презентация

Украина

www.mami.org.ua

2011 год:

Образовательный Комитет
Комитет по исследованиям
Комитет по организации премии «Золотой PROпеллер»

PR отчет 2010
Текущая работа ассоциации в 2010 году

генеральный директор
R.A.M. Advertising Group
Татьяна Попова,
управляющий партнер
MEX Advertising
Ирина Новикова,
управляющий директор
Talan Communications

Члены Правления Ассоциации:

Председатель Правления
Виталина Ященко,
генеральный директор
ALL Motion

Маевская (Paradigm Consulting Group)
Татьяна Ковалева (FULL Contact)
Лилия Пан, Людмила Деревянко (НАУКМА)

ключевых мероприятиях отрасли
Добавить к списку мероприятия для компаний (например, Форум для маркетинг директоров) – продумать эффективный для агентств формат участия

Работа с ВУЗами
Запустить программу в полном объеме
По результатам первого полугодия скорректировать действия

Инструментарий:
Дать больше ответственности новым членам комитета, привлекать новых членов МАМИ к работе комитета

Проект с MMR
Создание рубрики о маркетинговых сервисах на страницах журнала MMR.

и конкурса PR проектов Pravda Awards) на тему :
«Зачем и как участвовать в рекламных фестивалях?»

Участники: 29 человек, в том числе представители 20 агентств, 2 компаний-клиентов и 1 отраслевое СМИ.

Доклады и спикеры :
- Подавать или не подавать? (Зачем участвовать в фестивалях, как отбирать и регистрировать работы) - Елена Лобова (Глава орг. комитета конкурса Pravda Awards, директор агентства Pleon Talan).

- Как корректно оформлять конкурсные работы? - Иветта Деликатная (Член образовательного комитета МАМИ).

Мастер-класс

http://www.mami.org.ua/news/mami-news/3826

Беларуси и России.
http://2010.adfestival.com.ua/ru/jury/m_services

Проведение конференции в рамках КМФР.
http://www.mami.org.ua/news/mami-news/3960

Анонсирующая передача на UBC. Олег Бертуш – Татьяна Попова http://www.ubcua.tv/analytics/8635-ubc-mediarynh

технологии».
Дата проведения: 26 мая 2010 года
Время проведения: 14:30 – 18:00 (3,5 часа)
Место проведения: в рамках КМФР 2009, Дом Кино, Красный Зал
Кол-во посетителей: более 200 человек

1. Доклады и Кейсы
«Welcome to Phygital* Future!», Олег Бертуш, директор сетевого агентства экспериэншиал маркетинга Momentum

«Augmented reality в маркетинговых сервисах. Запуск Samsung Corby», Татьяна Запорожец, account manager РА Full Contact

«Почему агентств, которые не изменятся в ближайшие год-два, через пять лет не будет на этом рынке?», Николай Хлопов, Head Trend spotting, РА IQ marketing, Москва, Россия

Виталина Ященко, генеральный директор ALL Motion

Участники круглого стола:

Иветта Деликатная, Chief Talent Officer Atlantic Group

Татьяна Попова, гендиректор Media Expert/Havas Media

Татьяна Роднина, маркетинг директор «Славутич», Carlsberg Group

Александра Орда, Marketing Communications specialist «Киевстар»

Николай Хлопов, Head Trend spotting, РА IQ marketing, Москва, Россия

маркетинговых сервисов Украины:
Тренд 1. Физические и цифровые каналы неуклонно сливаются воедино, образуя новое медиапространство – phygital (physical+digital) space.
Тренд 2. Новое пространство интерактивно и наделяет потребителя мощным влиянием. Привлечь его внимание можно только инновационными подходами и инструментами, такими, как, например, augmented reality.
Тренд 3. Даже новейшие рекламные инструменты бесполезно применять бесцельно. Любая технология должна решать четко поставленные задачи. Будущее интерактивных коммуникаций – исключительно в их прикладном применении.
Тренд 4. Новое физико-цифровое рекламное пространство меняет принципы взаимоотношений «Агентство-Заказчик». Теперь, чтобы достичь успеха, необходима совместная работа не только над продвижением продукта, но и над его созданием от идеи до воплощения. Только те агентства, которые смогут настолько глубоко интегрироваться в бизнес заказчика, выживут в следующем десятилетии.
В течение работы круглого стола работал SMS портал для вопросов из зала
По факту проведения мероприятия Круглый Стол от МАМИ получил много положительных отзывов и рецензий в пост-освещении КМФР

CANNES LIONS 2010».
Участники: 30 участников – представители агентств маркетинговых сервисов, клиенты и СМИ, партнеры.

Доклады и Спикеры:
«Обзорная презентация семинаров и воркшопов Cannes Lions 2010: обзор, анализ, тенденции» - Ирина Новикова (Talan Communications)
«Лучшие работы Cannes Lions 2010 в категориях Promo Lions, PR Lions, Media Lions и Titanium&Integrated Lions: обзор, анализ, тенденции» - Татьяна Попова (MEX)

Рабочая сессия

http://mami.com.ua/news/mami-news/4139

на тему
«Применение танца в маркетинговых сервисах»:
продемонстрировали, как использовать различные виды танца в рекламе, event-мероприятиях и корпоративной мотивации;

профессионалы танцевального комплекса Release провели заводной мастер-класс по танцам.

Dance Happy Hour

http://mami.com.ua/news/mami-news/4366

мероприятиях, как докладчики, участники, судьи конкурсов
в частности, на мероприятиях EBA, PR School,
Участие И. Деликатной в рабочей группе по организации «Золотого ПРОпеллера»
Формирование темы и наполнения отраслевой конференции

Киево-Могилянской академии (МЕХ, PCG)

Определены ответственные лица в ВУЗах в которых будем работать 2010-2011 учебный год

Работа Виталины Ященко и Татьяны Поповой в жюри Фестиваля имиджевой рекламы КПИ. http://pr.kpi.ua/

Участие Иветты Деликатной во II Международном фестивале маркетинговых технологий «Ремаркетинг – 2010».
http://www.remarketing.in.ua/

ВУЗов (инфо о МАМИ, темах, спикерах)

Составление окончательного списка тем лекций для ВУЗов и распределение между ответственными членами МАМИ

Составление графика начитки лекций в ВУЗах
КНЭУ
КИМО
КПИ
Киево-Могилянская Академия
Киевкий Торгов-Экономический Университет
Университет им. Тараса Шевченко

4. Организация практических занятий по прочитанным лекциям в учебных заведениях.

5. Приглашение представителей вузов на мероприятия МАМИ

ключевых мероприятиях отрасли
Добавить к списку мероприятия для компаний (например, Форум для маркетинг директоров) – продумать эффективный для агентств формат участия

Мероприятия МАМИ
Обязать комитеты МАМИ подать темы для рабочих сессий и составить график мероприятий
Провести рабочие сессии согласно графику (1 раз в 2 мес.) .

Инструментарий:
Дать больше ответственности участникам комитета, привлекать новых членов МАМИ к работе комитета

Сотрудничество:
BeFirst
IdeasFirst

Consulting Group)
Виталина Ященко (ALL Motion)
Ирина Новикова (Talan Communications)
Ирина Касьянова (New Point Marketing)
Светлана Полякова (Ogilvy Group)

2009 года.
Замер объема рынка дважды в год (по полугодиям)
Составление прогнозов рынка на полугодие
Мониторинг базовых ставок маркетинговых услуг
Составление рейтинга креативности агентств маркетинговых сервисов (совместно с ВРК)

на два агентства меньше в кризисном году.
9 новых участников.
Публикация рейтинга на 2 месяца раньше.
Отличное количественное паблисити рейтинга и МАМИ.

Выводы.
В связи с возникшим обсуждением необходимо:
отточить методологию рейтинга – до 01.01.11
утвердить методологию рейтинга – до 01.02.11
утвердить список маркетинговых услуг и исчерпывающее описание терминов – 20.01.11
разработать план пре-PR рейтинга – 01-15.01.11

рамках подготовки прогнозов рекламного рынка от ВРК были подведены итоги за 2010 год, а также сделаны прогнозы на 2011 год по объему рынка маркетинговых сервисов.

Прогресс.
Общий объем был раздроблен на сегменты.
Третий рейтинг уже позволяет отслеживать тенденции рынка.

по данным УАДМ.

о ценовом исследовании.
Подготовлена анкета для опрашивания агентств (онлайн-опрос).
Привлечено к участию 17 агентств.

Необходимо выполнить:
Окончить опрос агентств – декабрь 2010
Свести цифры, опубликовать материал – январь 2011
Организовать мероприятие/дискуссию, посвященную ценовому исследованию – январь 2011

г.Киеве, городах-милионниках и областных центрах Украины :

Промоутеров, консультантов:
промоутеров (уличное промо)
промоутеров (уличное промо – зима)
консультантов в ТТ
консультантов с особыми требованиями к внешности
промоутеров за участие в полномасштабных призовых акциях с промо-стендами
промоутеров за работу на дегустациях в т/т с наличием санитарных книжек
промоутеров за работу в сегменте ХоРеКа (рестораны, кафе, бары, клубы) со специальными требованиями к промоутерам (хостес)
промоутеров - спец персонала (роллеров, танцоров – брейкдансеров, аниматоров, профессиональных моделей, мерчендайзеров современной розницы, мерчендайзеров традиционной розницы)

Супервайзеров:
пеших супервайзеров
супервайзеров на автомобиле
супервайзеров ХоРеКа
супервайзеров trade инсталляций: торговое оборудование, нестандартные POSM

прогнозов, а также интервью организаторов рейтинга были опубликованы в отраслевых и деловых СМИ (Состав, Рекламастер, Marketing Media Review, Компаньон и т.д.).

с ВРК
Итоговый рейтинг 2009/2011
Промежуточный рейтинг 2010/2011

от агентств ослабела.


Выводы:

Необходима бОльшая информационная нагрузка на актуальные, заведомо востребованные агентствами темы.
Необходим интерактив.

и клиентов.

Тактические шаги:
Прогноз. Определение объемов сегментов.
Клиентский замер рынка.
Четкая классификация маркетинговых сервисов.

Рейтинг. Изменения в методологии.
Рейтинг креативности. Подвести итоги на КМФР 2011

Ценовые исследования.
Проведение 2-3 ценовых исследований по утвержденным сегментам.

Другое. Интеграция с проектами Лазебника.

Елена Яковенко (Jumbo PR&BTL)
Ярослав Лагута (Insight communications)
Ирина Кибирева (Promotion Technologies)
Людмила Даценко (ROI Communications)
Мирослава Земцова (C141)

год
Рабочие сессии для участников рынка
Конференция МАМИ в рамках КМФР
Прогноз развития отрасли маркетинговых сервисов в 2010 г.
Рейтинг агентств маркетинговых сервисов согласно доходам
Международная Премия «Золотой PROпеллер»
Рейтинг креативности агентств маркетинговых сервисов

проектов.
Интервью ключевых спикеров МАМИ
Собственные аналитические статьи МАМИ
Рубрика МАМИ в Marketing Media Review

инфоповодов на 35% больше,
чем в прошлом году

«Золотой PROпеллер»

Количество материалов на 50% больше,
чем в прошлом году

события отрасли: Золотой Пропеллер, Серебряный Меркурий, рейтинг агентств маркетинговых сервисов и прогноз рынка
Освещение новейших трендов в области интерактивных коммуникаций
Анализ плюсов и минусов организации немедийных проектов в Украине
Погружение журналистов в тонкости отрасли маркетинговых сервисов изнутри путем экскурсии в агентства или участия в промо-программах, организуемых участниками рынка.

значение

Реализованные возможности

соучастие журналистов в создании рубрики.





Переформатирование сотрудничества.
Агитация агентств.

нюансы

меры

отвоевали свое мнение. Но «осадок остался».




Тщательный план по анонсированию рейтинга. Снятие всех вопросов ДО приглашения агентств к участию.

меры

Кто знает об образовательной активности МАМИ? Не было ни одного релиза или другого освещения.
Не отвечает запросам аудитории. Мало актуальных тем для обсуждения. Финансы, налоги, взаимоотношения с клиентами, практическая помощь – вакуум.

маркетинг-миксе.

Спозиционировать МАМИ как организацию, являющуюся лицом отрасли, объединяющую игроков рынка, ответственную за образование, структурирование, прозрачность отрасли.

Закрепить авторитет МАМИ.

done
?

Isn’t done yet

In process

Как отбираются рекламные агентства в тендере? Чего ждут от агентства? Что важно, кроме креативной идеи? Серия рабочих мастер-классов ведущих маркетологов.

Объединение агентств между собой – публичное обсуждение наболевших вопросов. Ценовая политика? Налоговые проверки? Участие в заграничных конкурсах? Давайте обсудим вместе!

Образовательная миссия. Упорядоченное сотрудничество и освещение.

маркетинговых сервисах. Ценовые исследования, просчет ROI, налоговые нюансы в организации промо, ценовая политика агентств и т.д.

Союзы с родственными BTL-конкурсами. Договоры о скидках, помощь в регистрации работ, другие преференции украинцам.

Образовательные сертификаты МАМИ. Стипендия МАМИ. Сотрудничество с Be First от лица МАМИ, а не отдельных агентств.

«Образование»

Размещение анонсирующих баннеров

Колонка «События»

Электронная рассылка по членам и партнерам МАМИ (около 600 элек.адресов)

Фотоотчет в рубрике «Фотобанк»

Информирование рекламного сообщества. Сайт www.mami.org.ua

собрания МАМИ
Конференции и тренинги партнеров
КМФР 2010
Дни ДМ 2010
Золотой PROпеллер 2010
PR Congress
Студенческий фестиваль социальной рекламы

собрания МАМИ
Конференции и тренинги партнеров
КМФР 2010
Дни ДМ 2010
VII Съезд Маркетологов России «Боевой маркетинг 2010»
Золотой PROпеллер 2010

PROпеллере

agency - Глава комиссии
Наталия Морозова, директор  Euro RSCG 4D

Наталия Панфиленко, генеральный директор Synergy

клиентов
Накапливанием экспертизы отрасли
Работа согласно планов комитетов

067 657 24 02
mekhed@mami.com.ua
www.mami.org.ua www.goldenpro.com.ua